5月31日晚上8點，淘寶天貓618正式開賣，綜合多處信息顯示，作為史上投入力度最大的一屆618，今年消費者剁手“意愿”更強，首日開門紅商家增長明顯。京東方面，618同樣迎來開門紅，數據顯示，美的、海爾、小米、格力、Apple等品牌瞬間破億，10分鐘破億的品牌數量同比增加了23%，超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天，近五成中小商家成交額增長超200%。展望2023年2季度，受益于2022年2季度的低基數效應，整體消費將有較高的同比增速表現，且二季度是傳統電商旺季，2022年618大促受到一定物流受阻的不利影響，光大證券認為2Q2023年整體電商將有較為亮眼的收入增速表現。

據悉，今年有超200家奢侈品牌參與“天貓618”，活動正式開賣后，Burberry、Chloe、Miu Miu、De Beers等奢侈品牌30分鐘成交超去年同期全天。此外，天貓奢品直播成交顯著，奢品大牌加速開播，消費者紛紛涌入直播間。數據顯示，5月31日晚，超40家奢侈品牌店鋪同時開播，珠寶、家居、運動戶外、箱包服配、男女裝等品類直播成交同比去年618增長迅猛，其中珠寶品類直播成交是去年的10倍，家居品類是去年的6倍。

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值得一提的是，在淘寶扶持下今年電商規模不斷擴大。6月1日下午，淘寶發了一份特別的“戰報”，報告顯示已經有200多萬淘寶中小商家，賣出了他們首次參加618的第一單。據了解，為了幫助中小商家抓住618的新機會，淘寶也推出了3大中小商家支持計劃，包括20億廣告補貼、AI智能提效、營商保障，下調商家傭金費率，對全網底價商品直接免傭，同時還在首頁新增了百億補貼入口、淘寶好價頻道，每天10000件商品1元購，800萬特色淘寶商品參與618，讓更多中小商家、產業帶工廠的便宜好貨，能被更多消費者看見和買到。

618是京東的“主場”，對于京東來說意義重大。此前，京東零售CEO辛利軍在京東618啟動大會上介紹，“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次”，618期間百億補貼的商品數量將達到3月時的10倍以上。毋庸置疑，此次618活動，京東同樣迎來開門紅。

3C數碼品類方面，開門紅10分鐘內，Apple品牌成交額1秒破億，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機，以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機成交額同比增長均超100%;客制化鍵盤成交額同比增長超過10倍。大功率移動電源、桌面音箱、無人機成交額同比增長均超150%。

家電家居方面，美的1.5匹新一級酷省電空調成交額同比歷史機型增長超5倍;索尼75英寸4K專業游戲電視成交額同比增長超200%;羅萊新品冰皮涼被成交額環比增長超10倍，康巴赫抗菌雙面菜板同比增長超5倍，超薄機身無線遙控升降的米家智能晾衣機pro成交額環比增長超15倍，德施曼可視智能貓眼Q5M智能鎖成交額同比增長200%。

中信證券表示，消費市場在防疫政策轉向后首季溫和復蘇，各平臺618大促已于近日開啟預售，從初期數據來看，電商平臺預售及開門紅數據積極。中信認為，當前投資者資金情緒及對消費市場的信心均處于低位，各電商平臺PE均已至低位水平，建議關注資金情緒與基本面轉暖節奏，把握估值修復機會。

相關概念股：

京東集團-SW(09618)：京東今年將打造全行業投入力度最大的618，為用戶提供“多、快、好、省”的購物體驗。

阿里巴巴-SW(09988)：淘寶將首次新增聚劃算直降專場。同時，為方便消費者比價，淘寶近日上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”。

快手-W(01024)：快手CEO程一笑親自接手今年618活動，預計投入10億商品補貼及100億流量補貼，同時還將為大牌商品提供最高15%的平臺補貼，全面對標淘寶京東等傳統電商平臺。

東方甄選(01797)：國聯證券指出，根據灰豚數據，東方甄選5月27直播業務GMV收入開始大幅上升，所有直播賬號單日GMV共計實現9240萬元，創2023年GMV收入新高。該行認為，隨著618活動持續以及公司全面投入，2023年618電商活動中，公司業績有望創新高。

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