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微短劇行業，正迎來發展新契機。抖音、快手、微信三大平臺日前相繼宣布，推出微短劇扶持政策，旨在通過“現金補貼+流量扶持”等方式，激勵機構和創作者制作更多高質量內容，促進行業精品化發展。這是國家廣電總局“微短劇管理新規”正式實施生效后，多家平臺最新落地的一大舉措。

相關數據顯示，2023年，我國微短劇市場規模攀升至373.9億元，較前一年增長267.65%，預計到2027年將突破千億大關。作為一種全新的文化業態，微短劇行業的題材、受眾、市場規模增長迅速，成為我國視聽領域最熱門的賽道之一。然而一段時間以來，微短劇又屢屢引發爭議——一些微短劇題材同質、制作粗糙，出現投流、付費亂象。監管和治理這些亂象，扶正行業發展方向，成為相關部門和平臺重點發力的一個課題。

新事物當有新氣象。時隔一個多月，相關部門果斷治理，各平臺積極響應之下，“微短劇管理新規”已發揮出其積極治理功效。據國家廣電總局發布的數據，新規試行以來，新規中審核比較寬松的30萬元以下“其他微短劇”數量增長明顯，占50%左右。在對首日獲批的3309部微短劇進行分析發現，劇名中比較常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關鍵詞已大為減少，現實題材作品成為主流。各地廣電和相關平臺有序落地新規，各省拿出扶持微短劇行業發展的政策清單和意見，多個影視基地落成……這充分說明，“微短劇管理新規”指向有效、落地高效。通過新規為蓬勃發展的微短劇行業建章立制，規范引導，有利于微短劇行業回到積極、健康、有序、可持續的發展軌道中。

考慮到新興事物微短劇行業和市場的特性，在相關部門劃定“規矩”之外，各平臺的響應執行至關重要。過去，微短劇行業之所以暴露出種種亂象，與微短劇追求高流量、高曝光的商業模式相關。在“快進快出”的利益驅動下，一些微短劇制作方，為了盡快回收制作成本、謀得利潤，靠“爽劇”片段的投放吸引眼球，但無法把受眾轉化為長期觀眾，主動放棄了內容自帶的推廣和商業價值。事實上，在一個健康、優良的文化業態和市場環境中，微短劇絕不應當是“快進快出”，而是“慢火細熬”的發展節奏。

從這個意義來講，如何讓微短劇“投流”模式更健康，引導制作方投放優質內容，將是行業的關鍵動向。包括抖音、快手、微信在內的多個平臺推出“現金補貼+流量扶持”等反哺扶持政策，只有平臺主動積極拿出舉措反哺、政策扶持，才能給微短劇制作方、投流方的發展“減負”，引導督促其摁住“要速度、要流量”的沖動，轉向要深度、要質量的健康有序發展。

以此次抖音平臺發布的反哺扶持政策為例。平臺宣布將投入億級資源、用10%-20%的廣告收益來補貼優質微短劇內容。具體來看，抖音推出的“劇有潛力計劃”在全年范圍對投放微短劇廣告的年度框架合作方返還廣告資源，優質內容制作方有機會獲得更高比例的返還。除此之外，在春節、五一、暑期、十一等檔期節點，疊加返還1-3%的廣告金，激勵優質劇目投放。受益者不僅是創作者，更包括投流方、制作方、版權方、分銷方等角色。

微短劇行業精品化、高質量發展，是相關部門、社會各界和行業市場的共同期待。政策法規是監管治理的規矩方圓，平臺的反哺和扶持，則進一步為行業發展的后勁“添磚加瓦”。站在新的契機下，微短劇制作方、投流方、平臺都要心往一處想，勁往一處使，持續涵養“精品化”的水位，讓微短劇行業不斷邁向高水平、高質量發展。

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