(相關資料圖)

近年來，大健康和療愈悅己經濟在全球范圍內迅速發展，成為新的經濟增長點。

毛絨玩具似乎成為新一代療愈悅己經濟中發現的“金子”機會。逛街的男孩、女孩、約會的情侶，抱著毛絨玩具出街的也成為一景。“在小紅書刷到有人曬出家里的jELLYCAT玩偶，堆積成山的樣子，和金礦有什么區別？”“在壓力很大的情況下，擼擼毛絨玩具解壓很管用。”

jELLYCAT爆火的背后，是越來越多的年輕人愛上“毛茸茸”。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%，90后則為36%。

“可愛、陪伴、治愈”是主要原因。確實，年輕人成為毛絨玩具消費主力軍，背后是逐漸興起的“療愈悅己經濟”。

有咨詢公司去年發布了《影響未來經濟的八大模式》就提到，在療愈悅己經濟下，“消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，尋找各類替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我”。

知萌咨詢《2024年中國消費趨勢報告》調研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，尤其是年輕消費者越來越在意“精神悅己”。而jELLYCAT柔軟、治愈的產品屬性，先天就帶有“情感濃度”。再憑借對年輕人的“情緒價值”精準狙擊，自然擊中這屆年輕人的心。

當然，消費者對非生活必需品的消費，除了最關注的質量因素外，也關注商品是否為最新款、是否符合自我個性、外觀顏值等因素。也就是說，jELLYCAT的成功既得益于當下“精神悅己”需求的大前提，但品類豐富、新奇獨特、質量安全，也是jELLYCAT能夠持續打動年輕人的重要原因。

消費者越來越關注商品帶來的精神體驗，未來，大健康和療愈悅己經濟已經呈現出蓬勃發展的態勢。

關鍵詞：