產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的分類有哪些內(nèi)容?

從對(duì)象上分，有零部件標(biāo)準(zhǔn)、原材料標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備工具標(biāo)準(zhǔn)等。從使用范圍上分，有國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、部(專業(yè))標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，國(guó)標(biāo)準(zhǔn)是由國(guó)標(biāo)準(zhǔn)局頒布，在全國(guó)范圍內(nèi)執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);部(專業(yè))標(biāo)準(zhǔn)是由各部(或?qū)I(yè)委員會(huì))批準(zhǔn)發(fā)布在一個(gè)部門(或一個(gè)專業(yè))范圍內(nèi)執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由地方、行業(yè)、工廠批準(zhǔn)發(fā)布，在一個(gè)地區(qū)、行業(yè)或一個(gè)工廠內(nèi)部執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)品差異化的綜合運(yùn)用體現(xiàn)出了什么?

消費(fèi)者的個(gè)化消費(fèi)、品牌消費(fèi)使得其對(duì)產(chǎn)品需求的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)產(chǎn)品需求的同質(zhì)，因而選擇產(chǎn)品差異化應(yīng)是從事營(yíng)銷企業(yè)的主要產(chǎn)品策略。然而，在營(yíng)銷實(shí)踐中，企業(yè)往往將產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化綜合運(yùn)用。一般來(lái)說(shuō)，許多產(chǎn)品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上。如，荷蘭菲利浦公司供應(yīng)給世界各地的電子產(chǎn)品有500多種型號(hào)，但它們的零部件和半成品則盡量采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?？梢?，產(chǎn)品的差異化與標(biāo)準(zhǔn)化并不是對(duì)立的，而是相輔相成的。有些產(chǎn)品并不需很大的變動(dòng)，而只需改變一下包裝或品牌名稱便可進(jìn)入市場(chǎng);有些產(chǎn)品要想讓消費(fèi)者接受則需作較大的改變。由此可見，企業(yè)的產(chǎn)品策略通常是產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。在這種組合中有時(shí)是產(chǎn)品差異化程度偏大，有時(shí)是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏大，企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體情況來(lái)選擇產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品差異化的綜合運(yùn)用原材料