本報記者 謝若琳

(資料圖)

見習記者 楊笑寒

近日，《證券日報》記者走訪發現，“超級黃金周”臨近，各地為更好滿足小長假公眾出行的旅游需求，紛紛推出創新產品。同時，近期，各地政府同步推出促文旅行業高質量發展政策，進一步深化文旅行業轉型升級，促進旅游業高質量持續健康發展。

北京市朝陽公園內，由泡泡瑪特打造的首個沉浸式IP主題樂園“泡泡瑪特城市樂園”，將于9月26日開園。記者觀察到，樂園基礎設施已基本搭建完成，在售票處旁的屏幕上顯示“9月19日至9月25日 玩不玩都好玩”品牌日活動。

9月21日，遼寧省政府新聞辦公室在新聞發布會上介紹，10月5日召開“錦州市首屆餐飲業系列評選活動授牌儀式暨凌河區南陽路美食文化街開街”活動。記者采訪發現，目前南陽路美食文化街立牌已經立起，周邊餐館陸續準備開業。居住在美食街旁的居民告訴《證券日報》記者，以前附近沒有相關設施，很期待新街的開放。

此外，9月27日，“2023成渝雙城消費節”將在重慶啟動，60余個川渝新消費場景及10條巴蜀文化旅游走廊主題游線路將正式發布。武漢市以“月滿江城 祝福祖國”為主題，推出四個板塊98項文化旅游活動……多地推出創新文旅產品，進一步釋放文旅消費需求。

艾瑞咨詢研究總監、文旅消費研究負責人熊鶯在接受《證券日報》記者采訪時表示，在消費趨于理性的前提下，消費者對于景區的選擇逐漸趨于多樣化、小眾化。從旅游產品來看，帶有景區印記的雪糕、路牌、印章等，成為游客打卡的重要標記?；诰皡^特色的文創產品和短視頻聯動，或可積極帶動景區消費。未來，療愈式康養旅游及與戶外運動相結合的旅游類型，例如以騎行、攀巖、Citywalk為主題的旅游活動，或可成為文旅業產品發展的新方向。

在推出新式文旅項目的同時，多地政府近期發布政策，推動文旅行業高質量發展，進一步深化旅游業轉型升級。

例如，9月21日，遼寧省人民政府辦公廳發布關于印發遼寧省支持文旅產業高質量發展若干政策措施的通知，提出推動提升文旅項目建設質量。每年遴選30至40個重點文旅項目，通過貸款貼息等方式給予每個項目不超過500萬元支持等舉措。杭州市文化廣電旅游局9月19日發布的《杭州市加快促進旅游業高質量發展專項資金實施細則(試行)》提出，推進重大旅游項目招引與建設。對引進投資5億元以上，年度投資達到總投資30%以上的項目，優先保障土地和資金要素，推動旅游業提質升級。

盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示，對于文旅企業來說，政策出臺有利于提高其競爭力和市場影響力，從而促進整個行業的升級和發展。同時，政策中包含的貸款貼息等措施，將對文旅產業的發展起到積極的推動作用，有利于提高文旅產業的經濟效益和社會效益。

華僑大學旅游學院教授殷杰在接受《證券日報》記者采訪時表示，政策給予的獎補對于企業具有激勵作用。企業可推出一系列舉措、活動，例如營銷、降價促銷、產品創新等策略來吸引消費者，從而間接地達到提振消費的作用。此外，政策還起到引導行業發展方向的作用，通過給予財政、金融等支持引導企業向規范的方向發展。

殷杰進一步表示，未來的政策應該關注新業態，新旅游類型和新的發展需求，例如最近的特種兵式旅游等是新的旅游形態，但發展時間較短，行業的監管和政府引導較為不足。尤其是對新類型、新業態的旅游形式，需要通過政策監管來強化行業發展的規范性。此外，政策發展需要關注企業和消費者兩方面的市場需求，并加大政策的評估力度。對于政策具體落實效果給予關注，從需求的角度對政策及時進行動態的優化調整，從而強化政策對于行業發展的引導和促進作用。

關鍵詞： 超級黃金周