隨著“歐洲杯”八強誕生，球迷們的觀賽熱情為消費市場注入了新活力。抖音生活服務數據顯示，6月14日至27日，抖音“歐洲杯”關鍵詞搜索量環比增長29倍，炸雞、鹵味、火鍋等“觀賽搭子”團購訂單同比增長超105%。線上豐富的“看球”團購套餐吸引著全國各地球迷下單，北京成看抖音“看球”套餐訂單量最多的城市。

早在6月5日，抖音生活服務發起“點亮·夜京城”活動，助力觀賽經濟熱。活動由北京市、各區商務局指導，集結火鍋、燒烤、演出、酒店賓館等商家，在抖音推出系列“歐洲杯”觀賽套餐并發放百萬貨品和流量補貼；為用戶推出包含多個商家的北京“觀賽地圖”；同時邀請百個探店達人發布“夜京城”觀賽攻略，為用戶提供良好的觀賽和消費體驗，進一步拉動“夜京城”觀賽經濟。

好商品為用戶提供多樣的觀賽消費選擇，好內容成為商家抖音經營的杠桿。活動中，商家和達人分別開啟抖音直播，帶#夜京城話題發布視頻內容，吸引更多用戶參與活動并到店消費。截至目前，抖音“夜京城”相關話題播放超11億次。小龍蝦、烤肉、火鍋成北京球迷最受歡迎觀賽美食品類。數據顯示，相比去年6月5日至6月30日，相關商家的訂單量同比增長176%。

不僅北京，“歐洲杯”引發全國觀賽經濟熱。6月14日至27日，整個抖音生活服務平臺“歐洲杯”“看球”相關主題團購套餐門店數環比增長51%，圍繞觀賽的團購套餐種類環比增長近43%。城市排名上，北京、廣州、上海、深圳、天津五地的團購訂單量位居前列。

為了提供更好的“夜消費”體驗，助力更多商家生意增長，抖音生活服務于6月30日上線了“DOU來看球”專區，推出“猜球隊，贏1分錢看球套餐”互動專欄，為球迷們提供更具氛圍感和優價實惠的消費場景。“DOU來看球”專區分設“看球必猜”“看球必吃”“看球必去”三個版塊，為廣大網友推薦各類“觀賽搭子”美食飲品。

除了夜京城活動界面，在“DOU來看球”專區內，抖音生活服務也為球迷推薦了諸多“觀賽好去處”，涵蓋足療按摩、球類運動、酒店露營、酒吧便利店等線下消費場景。抖音生活服務相關負責人表示，希望通過“點亮·夜京城”活動、歐洲杯主題專區等，營造良好的觀賽消費氛圍，讓有不同購買需求的消費者都能收獲滿意的優價購物體驗，讓更多商家在“觀賽經濟”中獲得生意增量。

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