【思想薈】

(資料圖)

作者：厲新建（北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長）；宋昌耀（北京第二外國語學院旅游科學學院旅游管理系主任）

我國現(xiàn)有112家國家級旅游休閑街區(qū)。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，科學設計布局旅游休閑街區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。加快建設旅游休閑街區(qū)，呼應人們消費模式的變遷以及新型休閑消費方式的訴求，從而有效滿足人們旅游休閑消費需求、延伸旅游休閑消費鏈條、拓展旅游休閑消費空間、增強社會消費的內生動能、持續(xù)推動內需規(guī)模的不斷擴大和內需質量的顯著提升，這在中國式現(xiàn)代化的大戰(zhàn)略以及激活消費、擴大內需的大背景下具有特殊意義。

在國家級旅游休閑街區(qū)發(fā)展過程中，既需要充分考慮人們對美好生活向往所對應的旅游休閑消費業(yè)態(tài)的多元化，也要考慮到旅游休閑消費檔次的大眾化，更要考慮旅游休閑消費產品的文化特色。

為此，一方面，要鼓勵旅游休閑街區(qū)充分深入分析在地文化基因，挖掘在地文化特色，通過旅游休閑產品的迭代更新和創(chuàng)新探索，讓人們在玩得開心的同時玩出品位；另一方面，要讓文化成為旅游休閑最重要的消費背景和賦能因素，讓人們在旅游休閑消費中潛移默化地感受文化、感悟中華文化之美。

國家級旅游休閑街區(qū)是構建“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡”機制的有效路徑。突出旅游休閑功能是城市功能的重要回歸，強調街區(qū)化布局是集聚經濟的內在要求，有助于提升城市生活品質和外源性的吸引力。

應該說，現(xiàn)有的國家級旅游休閑街區(qū)在業(yè)態(tài)發(fā)展、產品創(chuàng)新、服務優(yōu)化、模式探索等方面都已經取得了很好的經驗，對于刺激消費、擴大內需也產生了積極影響，在社會上形成了良好反響。今后，在深化發(fā)展過程中，除了遵循《旅游休閑街區(qū)等級劃分》相關要求外，還可以關注處理好以下幾個方面的問題。

要處理好模仿與創(chuàng)新之間的關系。科學分析客源市場潛力，深入挖掘地方元素與在地文化，在揚長避短的基礎上充分體現(xiàn)地方特色，避免人云亦云、照搬照抄。

要處理好規(guī)模與品質的關系。在街區(qū)發(fā)展過程中，需要有“頂天立地”的標志性大項目，以此帶來穩(wěn)定的基礎流量，但同時也要有“鋪天蓋地”的共生性小業(yè)態(tài)，保障持續(xù)的“留量”，讓旅游休閑消費能夠沉淀下來。有大有小、大小結合，形成具有互補共生能力的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，旅游休閑街區(qū)才有持續(xù)的生命力。

要處理好主題聚焦與業(yè)態(tài)多元的關系。任何一個旅游休閑消費街區(qū)，都需要有聚焦的鮮明主題，同時在業(yè)態(tài)構成上則要注意混搭多元。通過主題樹立街區(qū)的市場認知與形象，滿足游客在街區(qū)空間停留期間多元的消費期待和體驗訴求。

要處理好產品品牌與文化嵌入之間的關系。品牌化產品聚集是街區(qū)空間吸引力的重要保證，同時要注重經濟效益、文化效益和社會效益之間的協(xié)同。讓文化傳播化于街區(qū)日常消費之中，讓旅游休閑街區(qū)成為城市故事無聲的講述者，讓人們在流動的消費中獲得文化的熏陶和享受，讓文化的氛圍提升產品的品位，在潛移默化中促進文化的流動與傳播。

要處理好本地經營與異地拓展的關系。具有影響力的旅游休閑街區(qū)不僅要練好內功、挖掘本地消費存量，同時還要積極地將街區(qū)品牌、運營能力、商業(yè)模式等總結成可復制、可推廣的經驗，拓展向更廣闊的空間。

《光明日報》（ 2023年04月01日?05版）

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