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數據來源 京東消費及產業發展研究院

消費促進文化產業發展

當前，無論是人們的文化消費需求，還是滿足這種需要而產生的各種文化產品，均體現了文化的價值。這份價值包含著各類消費群體獨特的精神追求，是創造美好生活的重要路徑之一。

從文化消費趨勢變化看，文化消費不僅代表了不同消費者獨有的精神追求，還展現了豐富的民族特色，以及消費整體趨勢變化。

隨著數字經濟快速發展，線下文化內容加速向線上轉移，線上數字文化產品更加豐富，消費者有了更多選擇。以線上圖書消費為例，越來越多的消費者通過互聯網平臺選購心儀的書籍。2022年，課外讀物、兒童文學、科普百科等類型書籍的購書用戶數較多，手機攝影、心理測試、歷史小說等類型書籍的人均購書件數更多，這些新趨勢均反映出消費者對休閑文化更加關注。

在民族文化消費領域，民族服飾熱銷體現了消費者對傳統文化及生活方式的喜愛。2022年，民族服飾成交額同比增長超50%，廣西、陜西、湖南等地消費者在兒童漢服上的投入更多，而海南、福建、寧夏等地消費者則在女士漢服上的投入更多。漢服市場已經進入“百花齊放”的高速發展階段，商家在把握好發展契機的同時，應更加注重服飾設計創新與產品質量，助力行業實現有序、平穩、良性的發展。

從文化產品發展路徑看，國潮消費讓“文化”和“情懷”變成了看得見摸得著的產品。2022年，消費者對優質傳統文化產品的潛在需求日益增長，這也讓更多企業找到了新商機。通過產品創新，許多商家推出了情懷與工藝兼具的新品，也使品牌認知度、美譽度等得到大幅度提升。數據顯示，越來越多消費者會選擇購買具有國潮元素的商品，文化與消費相互促進、共同發展。

當然，不同消費群體對國潮商品有著不同的喜好：16歲至25歲消費者更喜愛運動類國潮產品；26歲至35歲消費者更傾向購買玩具類國潮產品；36歲至45歲消費者則更注重家中裝飾的“國潮風”。相關商家可以針對不同消費習慣，加快推出符合需求的國潮產品，助力文化消費市場健康成長。

（作者董 菲 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）

關鍵詞： 文化產品 民族服飾 消費群體