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數據來源 京東消費及產業發展研究院

升級中感受新年味

連日來，隨著各地經濟逐步復蘇，年貨節也作為歲末年初的重磅活動襲來。在各大電商平臺及各類線下市場上，花式好貨已被呈遞到消費者眼前。年貨消費已不僅是消費升級的重要體現，更是各類趨勢新品和新消費模式向下沉市場滲透的重要契機。

電器類產品是許多消費者年貨清單上的必備選項，不少人希望通過春節回家的機會，為家里人提升生活質量。從不同年齡段消費者選擇家電年貨的偏好看，年齡越大的消費者越“求實”，他們更重視產品品質和使用體驗，偏好冰箱、電視、熱水器等傳統電器；年齡越小則越“求新”，年輕人更喜歡給老家捎去較新穎的電器，如烘干機、洗地機、新風空調等。

不同消費群體對電器年貨的不同選擇，展現出年貨消費正向多元化、個性化和實用化方向演進。可以說，年貨清單不再是一成不變，每個消費者都在追求適合自身需求的年貨。

年貨舞臺上的另一個重頭戲——食品飲料消費，也體現出濃濃的年味和升級趨勢，豐富的產品品類和消費模式更是帶給消費者更多選擇與不同體驗。一方面，預制菜的崛起讓普通人也能輕松做“大廚”，深得年輕消費者青睞；另一方面，越來越多的消費者對農產品品質提出了新要求，高質量食材的消費出現明顯增長。無論是追求吃得更美味、更健康、更新鮮，還是讓食材擁有紅火、成功、有余等美好寓意，消費者都能找到自己心儀的食品年貨。

對于企業來說，年貨產品既要能表達濃濃的年味和親情，也要盡可能多地提高使用者的生活質量和品質。因此，相關企業可以把趨勢性、實用性更強的產品，加入到年貨重點推薦的行列。在重視產品包裝和春節氛圍的同時，進一步突出產品和服務的實用價值，從而充分利用這次年貨消費升級的機會，打開新的市場，創造更多發展機遇。

（本文來源：經濟日報 作者：京東消費及產業發展研究院院長 劉 暉）

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