寅去卯來(lái)，兔元素商品為中國(guó)年增添了濃濃的年味，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)表明，生肖元素正在掀起消費(fèi)熱潮。今年哪些兔元素商品受追捧？生肖商品為何引人矚目？生肖經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)？一起來(lái)看本期快問(wèn)快答↓

問(wèn)：生肖兔元素商品消費(fèi)情況如何？哪些商品受追捧？

答：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年12月份以來(lái)，與兔年相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)同比增長(zhǎng)了30倍。

(資料圖片)

從消費(fèi)人群看，生肖兔元素商品受喜愛(ài)的程度幾乎覆蓋了各個(gè)年齡段的人群，16-25歲、26-35歲、36-45歲、46-55歲和56歲以上的人均消費(fèi)金額占比分別為21%、22%、21%、19%和17%。

從消費(fèi)地域來(lái)看，對(duì)生肖兔元素商品偏好度排名前五的省份是江西、貴州、河南、湖南和廣西。

此外，含有生肖兔元素商品消費(fèi)數(shù)量排名前五的分別是兔年賀歲飲料、兔年臺(tái)歷、兔年福字春聯(lián)、兔年紅包和兔年春節(jié)禮袋。

問(wèn)：生肖商品為何引人矚目？

答：十二年才輪回一次的生肖，讓人充滿(mǎn)了期待與遐想。生肖產(chǎn)品既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，它是傳統(tǒng)年味的符號(hào)，與福字、對(duì)聯(lián)等年貨產(chǎn)品緊密相連，不會(huì)愁賣(mài)。同時(shí)，它又與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，各類(lèi)新產(chǎn)品與生肖形象相融合，更受大眾歡迎。

時(shí)代不同，人們對(duì)生肖也會(huì)產(chǎn)生新感覺(jué)。購(gòu)買(mǎi)生肖商品，可以讓消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)參與到文化創(chuàng)新中來(lái)，增強(qiáng)認(rèn)同感和參與感，有著不可忽略的商業(yè)潛力和價(jià)值。

問(wèn)：生肖經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)？

答：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員張藝表示，每一個(gè)生肖都有其獨(dú)特的文化寓意，寄托著人們對(duì)真善美的祝福與期望。以兔年為例，兔在中國(guó)神話(huà)故事中是長(zhǎng)壽、吉祥與福氣的象征。2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運(yùn)納福的美好寓意。因此，相關(guān)生肖商品要在傳統(tǒng)中尋找發(fā)展根基、在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，使得產(chǎn)品與生肖文化充分碰撞，完成生肖符號(hào)與實(shí)物載體的融合。

張藝認(rèn)為，每一個(gè)兔年都是不同的兔年，生肖產(chǎn)品要保持創(chuàng)新性、展現(xiàn)實(shí)用性，能“蹭”上熱度，更要把熱度轉(zhuǎn)化為切實(shí)的發(fā)展動(dòng)能。例如，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內(nèi)涵的，這樣才能更好地把生肖文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，俘獲消費(fèi)者芳心。

總體來(lái)看，生肖商品不能只是簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼，而是要結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素，使生肖商品適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)者的偏好，從而喚醒消費(fèi)者內(nèi)在精神需求，這或許才是生肖經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)大好前“兔”的突破口。

關(guān)鍵詞： 生肖商品 生肖文化