每經(jīng)編輯 段煉 畢陸名 蓋源源

日前，一則“LV將漲價(jià)20%”的消息沖上熱搜榜。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，有消息人士稱(chēng)LV將于2月18日進(jìn)行今年首次全球調(diào)價(jià)，幅度在8%至20%之間，部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。受該消息影響，國(guó)內(nèi)多家LV專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口大排長(zhǎng)龍，許多消費(fèi)者表示想在漲價(jià)前購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品。

(資料圖片僅供參考)

真的會(huì)漲價(jià)嗎？據(jù)上觀新聞報(bào)道，面對(duì)記者的詢(xún)問(wèn)，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)都表示“目前沒(méi)有收到郵件，漲價(jià)并不一定是真的”，并稱(chēng)代購(gòu)釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽(tīng)外部小道消息說(shuō)會(huì)漲價(jià)，具體漲幅并不清楚。對(duì)此，LV中國(guó)官方客服表示，目前還沒(méi)有接到2月要調(diào)價(jià)的通知。

值得關(guān)注的是，此次調(diào)價(jià)距離LV去年12月的漲價(jià)僅過(guò)去兩個(gè)月，去年LV收入首次突破200億歐元。

LV賣(mài)瘋了：“熱門(mén)花色大多賣(mài)斷貨”

“買(mǎi)個(gè)包像在趕集”

有消息人士透露，2月18日起，LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，消息一出，非但沒(méi)有遇冷，反而點(diǎn)燃了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽，買(mǎi)個(gè)包像在趕集?！盁衢T(mén)款早就沒(méi)貨了，LV門(mén)前排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店?！?/p>

除了北上廣，無(wú)錫、南京、杭州等二線(xiàn)城市也都出現(xiàn)了這種排隊(duì)盛況。

據(jù)上觀新聞報(bào)道，1月30日下午3時(shí)左右，記者來(lái)到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場(chǎng)，看到Louis Vuitton（路易威登）店門(mén)口通過(guò)臨時(shí)護(hù)欄分出了出口和入口，入口處不少人在排隊(duì)等候，排隊(duì)的人或三兩成群，或獨(dú)自一個(gè)人。

由于店內(nèi)實(shí)行一對(duì)一服務(wù)，因此，等有一位導(dǎo)購(gòu)員空出來(lái)就能進(jìn)去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙?duì)排隊(duì)，前面的大哥就告訴記者，他已經(jīng)排了10分鐘左右，“有時(shí)候一個(gè)導(dǎo)購(gòu)都沒(méi)出來(lái)，有時(shí)又一下子來(lái)好幾位，說(shuō)不準(zhǔn)要排多久”。

進(jìn)入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，還是包包展示區(qū)人氣最旺，兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒(méi)有現(xiàn)貨，從店員手機(jī)上的倉(cāng)庫(kù)存貨信息可以看到，LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品，全上海的商場(chǎng)都顯示“無(wú)貨”。

上海恒隆廣場(chǎng)LV店的店員告訴記者，沒(méi)有現(xiàn)貨的包也無(wú)法預(yù)定，只能添加銷(xiāo)售的微信，等通知到貨之后再到店購(gòu)買(mǎi)。而港匯恒隆廣場(chǎng)LV店導(dǎo)購(gòu)則稱(chēng)，對(duì)于沒(méi)有現(xiàn)貨的包，可以先全款預(yù)定，到貨后按預(yù)定順序通知前往門(mén)店取包，“大約2周時(shí)間能拿到手”。

據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道，北京SKP商場(chǎng)，是路易威登、香奈兒、愛(ài)馬仕、古馳、迪奧等國(guó)際一線(xiàn)奢侈品聚集地，有“全球店王”之稱(chēng)。一位消費(fèi)者向記者表示，她在大年初三排隊(duì)將近一個(gè)小時(shí)，才進(jìn)到路易威登門(mén)店里，“聽(tīng)說(shuō)2月份LV要漲價(jià)了，打算趁還沒(méi)漲價(jià)先收一個(gè)包包，但想買(mǎi)的款式都已經(jīng)沒(méi)有了，進(jìn)去不買(mǎi)又對(duì)不起這排隊(duì)時(shí)間。”上述顧客所遇到的情況并非個(gè)例。春節(jié)假期，網(wǎng)友們紛紛在社交平臺(tái)上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門(mén)店排隊(duì)盛況，不少店方采用限流入場(chǎng)。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道，“過(guò)年想買(mǎi)個(gè)LV真不容易，我先去趟了國(guó)貿(mào)，店里顧客挺多的，問(wèn)了SA（客戶(hù)顧問(wèn)）說(shuō)牛角、老花等熱門(mén)款都沒(méi)貨，要預(yù)定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看，發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊(duì)伍排得一個(gè)比一個(gè)長(zhǎng)。大年初五，在北京SKP（像是）趕大集?！?/p>

1月28日，多位路易威登客戶(hù)顧問(wèn)、銷(xiāo)售人員告訴記者，春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間，SKP門(mén)店外排隊(duì)的人數(shù)都比平常日子要多，但春節(jié)過(guò)后這幾天人流量少了一些。熱門(mén)花色大多賣(mài)斷貨，目前還在補(bǔ)貨。

導(dǎo)購(gòu)：沒(méi)收到漲價(jià)通知

據(jù)上觀新聞報(bào)道，此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，消息人士透露，Louis Vuitton將于2月份上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，幅度將在8%至20%之間。此次調(diào)價(jià)距離去年12月調(diào)價(jià)僅過(guò)去2個(gè)月。記者也發(fā)現(xiàn)，有代購(gòu)在朋友圈稱(chēng)LV在國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)2月18日漲價(jià)，在日本則是2月3日漲價(jià)。

真的會(huì)漲價(jià)嗎？面對(duì)記者的詢(xún)問(wèn)，多位LV店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)都表示“目前沒(méi)有收到郵件，漲價(jià)并不一定是真的”，并稱(chēng)代購(gòu)釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”，有一位則表示，自己也是聽(tīng)外部小道消息說(shuō)會(huì)漲價(jià)，具體漲幅并不清楚。

記者通過(guò)各社交平臺(tái)看到，已有不少網(wǎng)友留言稱(chēng)，與自己常聯(lián)系的LV導(dǎo)購(gòu)早就告訴他們，年后會(huì)全面漲價(jià)，這些網(wǎng)友還分享經(jīng)驗(yàn)稱(chēng)，導(dǎo)購(gòu)“一般是前一天才知道會(huì)漲價(jià)”。

當(dāng)記者致電LV官方客服，客服表示關(guān)于是否漲價(jià)的消息目前無(wú)法告知。

世界首富：

我們對(duì)中國(guó)充滿(mǎn)信心

時(shí)尚界一直流傳著這樣一句話(huà)：“得中國(guó)者，得奢侈品天下。”

而LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，2022年大賣(mài)5840億人民幣，同比增長(zhǎng)23%，而中國(guó)是其第一大營(yíng)收來(lái)源。以中國(guó)為主力的亞洲市場(chǎng)，為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

靠著中國(guó)人的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，LVMH集團(tuán)老板貝爾納·阿爾諾身價(jià)逆勢(shì)上漲，擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯，成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，阿爾諾帶頭示好，“我們對(duì)中國(guó)充滿(mǎn)信心?！?/p>

貝恩咨詢(xún)公司(Bain and Company)預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇，2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%，按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間，并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售額。該咨詢(xún)公司估計(jì)，2023年全球奢侈品銷(xiāo)售額可能增長(zhǎng)3％至8％。

而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma方面表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)仍是最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)，它是由中產(chǎn)階層、新一代消費(fèi)群體所引領(lǐng)的。

要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國(guó)高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)指出，中國(guó)高凈值消費(fèi)者的門(mén)檻為1000萬(wàn)元凈資產(chǎn)，目前中國(guó)高凈值消費(fèi)者總數(shù)為470萬(wàn)人，其中有大約15萬(wàn)人凈資產(chǎn)超過(guò)1億元，稱(chēng)為超高凈值消費(fèi)者。

《報(bào)告》顯示，中國(guó)高凈值消費(fèi)者在很多消費(fèi)或高端消費(fèi)領(lǐng)域都貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的市場(chǎng)消費(fèi)力，比如境外旅游、奢侈品、子女留學(xué)、豪宅等，特別是奢侈品消費(fèi)，核心消費(fèi)者雖然只占人口的千分之三，但卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費(fèi)額。

價(jià)高、稀缺一直是奢侈品的標(biāo)簽，消費(fèi)群體也主要是高凈值人群，但這并不代表它們高冷。在中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增勢(shì)下，2022年，全球各大奢侈品門(mén)店不單在北上廣深一線(xiàn)城市設(shè)立，也逐漸下沉至中國(guó)二線(xiàn)城市。

2022年9月，PRADA BEAUTY全國(guó)首店登陸南京德基廣場(chǎng)；11月，路易威登國(guó)內(nèi)首家餐廳“THE HALL會(huì)館在”成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)業(yè)，且該家餐廳也是全球第三家；12月，法國(guó)高級(jí)珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef&Arpels）在河南鄭州和安徽合肥開(kāi)設(shè)省內(nèi)首店。

編輯|段煉 畢陸名 蓋源源 杜波

校對(duì)|盧祥勇

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