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記者3月29日在2023年上海市文化創意產業推進工作會議上獲悉，2022年上海文化創意產業總產出占全市GDP的13%左右，文創從業人員人均產出達170萬元；6家上海企業入選全國文化企業30強及提名企業。雖然受到疫情影響，但文創企業總體發展韌性較強、活力較足。數字經濟成為上海文創產業高質量發展的“新引擎”。

“我們結合平臺特點與老字號品牌加強合作，共同探索有效觸達年輕用戶的方式方法。”小紅書研究院院長湯維維介紹，平臺發起“老牌新人”活動，通過歷史記憶街采、年輕用戶沙龍等方式，搜集和挖掘老品牌故事，并聯合共創潮玩周邊，與年輕用戶產生互動體感。

數字化賦能文化消費和時尚設計成為文化創意產業的熱點。沉浸式戲劇《不眠之夜》打造融合數字虛擬技術的文藝演出，線上觀看人數近百萬人次；愛奇藝推出《風起洛陽》VR全感劇場，讓消費者體驗到多層次的沉浸式娛樂；百秋、觀池、FIU等運用數字化營銷方面的技術資源為企業賦能，豐富企業營銷模式和銷售渠道。記者獲悉，市級文創產業發展扶持資金2022年共扶持777個文創項目，重點向數字化轉型等新興領域、向中小微文創企業傾斜，加大對“元宇宙”“虛擬數字人”等數字文創項目的扶持力度。

隨著大數據分析、元宇宙生態的應用研發，以數字化為代表的科創將成為品牌企業重要的資產之一。“我們將促進科創企業與文化創意企業的協同創新，把這一地區打造成‘文化與科技融合的小鎮’，從更高效與更靈動、更富創造力與更具人文關懷的緯度，實現經濟向高質量發展。”上海智慧灣投資管理有限公司董事長陳劍說。

如今，數字景區、數字場館、數字閱讀、云上服務、智慧治理等全新應用場景正在上海這片數字文創產業熱土競相綻放。隨著《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》出臺，上海全市首個數字廣告園區落址真如，張江數字廣告產業園、度假區數字廣告產業園、航頭數字廣告產業園也相繼揭牌。2022年，上海全力推進科技影都建設，布局高科技影都基礎設施，建成長三角國際影視中心LED虛擬攝影棚。

專家認為，文創產業要實現“彎道超車”“換道超車”必須抓住產業數字化發展的重要機遇，打造有效連接文化創作、生產、傳播和消費等各個環節的全數字化新鏈條；力求在文化數據的采集、加工、交易、分發和呈現等領域，培育一批在全國乃至國際領先的新型數字文化企業；開發數字前沿技術與文創產業融合共生的應用場景，發展線上線下一體化、在場在線相結合的數字文化新體驗；加快布局高附加值、高融合度和持續性強的數字經濟新賽道，拓展文創產業的價值新藍海，形成與城市數字化轉型相匹配的文化發展新格局。

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