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近日，江西省景德鎮市陶溪川文創街區舉辦的“陶然集”夜市，又讓這座城市上了熱搜。在“流光溢彩霓虹海，火樹銀花不夜天”美景映襯下，來自全國各地的文創產品云集于此，獨具特色的展演、茶會、音樂會等令游客如癡如醉。

“陶然集”是景德鎮夜經濟品牌“夜珠山”的內容之一。除此之外，還有豐富多彩的九集小鎮夜游、其樂無窮的陶藝街夜購、別具風味的三寶夜宿等，這些由陶瓷文化衍生出的各種夜經濟形態，已經在景德鎮遍地開花，并向品牌化、全域化高品質推進。

位于夜珠山核心區域的九集小鎮，原是景德鎮印刷機械廠所在地。如今寬闊的廠房被保留下來，作為街區載體被賦予了現代化元素，餐飲、娛樂、酒店、陶瓷工坊等多種業態在這里交相輝映。“小鎮長期占據景德鎮地區‘熱搜榜’‘人氣榜’前列，是游客必打卡地之一。”九集小鎮負責人李新偉告訴記者，目前，九集小鎮日均客流逾2.5萬人次，節假日客流逾4萬人次，所有商戶年營業額總值達到10億元，提供就業崗位3000余個。這都得益于系統集成、全域發展的夜珠山品牌建設。

聚焦“千年景德鎮、人文夜珠山”主題，景德鎮市以陶瓷和文旅深度融合為抓手，逐步構建“雙圈雙十”發展格局，即形成一批15分鐘夜珠山經濟圈和半小時夜珠山經濟圈，10個15分鐘和10個半小時夜珠山打卡地。同時，挖掘御窯文化、工業遺產文化、里弄文化、景漂文化、碼頭文化、會館文化、茶文化、戲曲文化、景派小吃文化、景派節日文化10類文化場景，形成深度夜游、沉浸夜演、饕餮夜宴、文創夜購、時尚夜娛、精品夜宿、品味夜讀等“十夜”文旅消費業態。

蓬勃發展的夜經濟，如何避免同質化？又如何邁向品牌化？景德鎮市把促進消費作為發力點，將文化賦能作為必修課，不斷豐富夜珠山的獨特內涵。

珠山區委宣傳部部長江斌介紹，一方面，設計發布具有景德鎮文化特色、引領時尚潮流的夜珠山母標識以及滿足差異化需求的各類子標識，建立“一物一碼”的夜珠山產品質量追溯體系，實現可追溯、可防偽的全鏈條質量管控，不斷提升夜珠山識別度。另一方面，以“品牌+戰略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化會客廳”“夜珠山·碼頭夜市”等項目，將夜讀、夜游、夜宴等業態引向深入，延伸文旅消費鏈條，持續擴大夜珠山品牌知名度。

繁榮夜經濟，經營主體是關鍵。景德鎮市出臺了一系列優惠政策，以貼息貸款政策引進了一批有影響力、有代表性的品牌首店，并以財政資金獎勵國家級、省級文化和旅游夜間消費集聚區的經營主體，以及夜經濟街區、本土老字號、特色小店。針對初創企業和小微企業，則推行創業擔保貸款、大學生免息貸款、“景漂貸”“文旅貸”“文企貸”“版權貸”等，支持夜珠山經營主體做大做強，支持夜珠山品牌快速發展。“這一系列政策扶持讓我們對未來發展信心滿滿。前不久，我們經過珠山區文旅主管部門推選，獲評2022中國旅游創業創新精選案例。”珠山區風過耳美術館酒店負責人謝緋說。

“夜珠山品牌建設已成為景德鎮夜間文化和旅游消費新增長點，成為景德鎮文化旅游的新名片。”景德鎮市珠山區文廣新旅局局長杜輝介紹，通過成立涵蓋景區、旅行社、酒店、陶瓷工作室等多領域的夜珠山文化旅游消費促進聯盟，夜珠山消費帶覆蓋商戶從1346戶增加到3299戶，實現線上線下年收入110億元。如今，夜珠山消費帶收入約占該市文旅消費收入的30%，更成為景德鎮文旅產業高質量發展的新增長點和國家陶瓷文化傳承創新試驗區建設的亮麗風景線。 （經濟日報記者 劉 興）

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