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數據來源 京東消費及產業發展研究院

隨著科技的發展和消費者需求的變化，我國消費市場正在經歷產品、服務、模式的快速升級和創新，迎來了全新的發展階段。其中，新品消費作為一項衡量消費活力和創新能力的重要指標，其競爭異常激烈，搶占新品消費市場對企業來講至關重要。

從消費端來看，購買新品可以讓消費者享受到新技術、新體驗。以家居消費為例，越來越多消費者希望自己的生活能夠更便捷、更輕松、更有效率，這也推動了洗碗機、洗地機等產品的快速普及。同時，消費者還能通過購買新品獲得更多情緒價值，開箱新產品滿足了人們對新鮮事物的好奇心，讓消費者體驗到更多生活樂趣。

從生產端來看，開發和布局新產品是企業搶占發展先機、增強品牌競爭力的重要契機和抓手。特別是在競爭愈發激烈的情況下，眾多企業都在“以消費者為中心”研發新品，其中誰能更準確洞察消費者真實需求、了解消費者消費行為，誰就能立于不敗之地。同時，在經濟社會快速復蘇的當下，眾多企業面臨著更為復雜的市場環境，新品市場對企業而言更為重要，如何做好新品研發和營銷工作已成為企業發展的“試金石”。

相關企業要認識到，市場對產品創新的檢驗十分嚴格。在利好的背景下，只要勇于創新，持續了解消費者細分需求，加速數智化轉型，升級柔性化生產，就有機會在市場上獲得更好的發展。同時，要更好地利用電商平臺技術優勢，通過數據分析用戶消費行為，針對不同用戶群體推出個性化產品和服務，不斷提升創新效率。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 陸 飛）

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