數據來源 京東消費及產業發展研究院

家庭清潔和紙品產品是人們不可或缺的高頻消費品，有著非常廣闊的市場。為提升品牌競爭力，獲得更多消費者青睞，不少品牌大量推廣更個性化的產品，以更好滿足消費者的多元清潔及用紙需求。

在清潔紙品領域，許多特色產品進入市場，成為家庭和辦公室必備的日常用品。其中，滿足消費者“一物多用”需求的產品更受青睞，包括清潔留香的清潔干巾產品，以及可擦洗又可消毒的濕巾產品等。值得注意的是，人們更加關注“不易破”“原生木漿”“不含熒光”等特征，這表明消費者十分關注產品品質和材料成分，打造健康產品已成為清潔紙品消費的新風口。

在衣物清潔領域，新型功效類產品廣受關注。衣物清潔產品的最基本功效是清潔，產品能否有效去除衣物上的污漬和異味是消費者最關心的，不少企業為此生產了具有局部清潔效果的產品。同時，消費者也十分關注產品的舒適性，更傾向于購買具有親膚效果的衣物清潔產品，如具備洗滌和柔順衣物效果的洗衣液等。

在清潔用具領域，消費者對具有很強實用性、能夠有效提高清潔效率的用具需求不斷提升，如粘毛器、家用除塵撣、掃把簸箕、一次性清潔用品等產品銷售持續增長。為追求更安全的產品和更便捷的清潔體驗，消費者對家庭清潔劑的需求不斷增加，空調清潔劑、洗衣機清潔劑、不銹鋼清潔劑、除霉用品等產品增速亮眼。

消費者日益重視家庭健康和衛生，清潔紙品、衣物清潔、清潔用具等行業迎來新的發展。隨著新技術的推出與應用，相關產品的功能性也得到提高，能夠進一步滿足消費者的多元需求，從而推動市場的良性發展。

（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 董 菲）

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