中國跨境電商的生意出現變化：高科技、高單價商品的需求持續高漲。

中新社記者2日了解到，在中國“出海四小龍”之一速賣通剛剛結束的3月周年慶大促中，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR(增強現實)及VR(虛擬現實)眼鏡類目環比日銷大增600%，與戶外露營、HIFI(高保真)耳機等品類共同構成增長新動能。繼宇樹科技官方入駐帶動消費電子行業沖高后，速賣通平臺再次迎來品牌增長高潮。

“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元(人民幣，下同)，海外業務占比接近70%，海外業務銷售額同比增長了30%。”消費級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業務負責人張龍杰介紹。由于需求旺盛，該公司去年12月發售的新品XREAL　One在日本、北美等市場一度因供不應求，導致渠道斷貨兩個月。

2024年，速賣通針對中國品牌海外認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足等痛點，推出了“百億補貼品牌出海”計劃，挖掘商機、營銷推廣，為商家提供了全鏈路的出海解決方案。

XREAL于當年加入“百億補貼品牌出海”，類目趨勢的爆發加上“百億補貼”的帶動，XREAL在平臺的年銷售額突破1000萬元，大促節點更是不斷攀升新高。

近日，速賣通透露了其“百億補貼品牌出海”的最新計劃，今年幫助1000個新品牌實現百萬美元銷量的突破，在其發布的2025年品牌出海十大機會類目中，智能機器人、儲能電池、AR眼鏡等類目上榜。

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