中新經(jīng)緯9月16日電(閆淑鑫) 近期，深陷業(yè)績(jī)泥淖中的雅詩蘭黛集團(tuán)，投資了中國(guó)美妝品牌CODE MINT紈素之膚。這一消息受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。

雅詩蘭黛集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯確認(rèn)，雅詩蘭黛集團(tuán)的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures(下稱NIV)對(duì)CODE MINT進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資。至于具體投資金額及持股比例，該負(fù)責(zé)人并未透露。這是雅詩蘭黛集團(tuán)首次投資中國(guó)美妝品牌。

首投中國(guó)美妝品牌

提到CODE MINT，消費(fèi)者可能并不熟悉，但若說到其創(chuàng)始人——網(wǎng)紅周揚(yáng)青，相信很多人都有所耳聞。

2021年1月1日，周揚(yáng)青在微博宣布推出CODE MINT，并于1月20日正式上市發(fā)售產(chǎn)品。根據(jù)當(dāng)時(shí)的介紹，CODE MINT在成立之初就已經(jīng)獲得韓國(guó)美妝制造商科絲美詩的天使輪投資，為品牌提供產(chǎn)業(yè)鏈資源。

周揚(yáng)青強(qiáng)調(diào)，CODE MINT是科絲美詩投資的第一個(gè)初創(chuàng)美妝品牌，后者還為CODE MINT配備了20人團(tuán)隊(duì)，用以支持包材開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)等環(huán)節(jié)。

CODEMINT背后公司為杭州減法美學(xué)科技有限公司，該公司成立于2020年7月，注冊(cè)資本約272.45萬人民幣，周揚(yáng)青為該公司法定代表人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，同時(shí)持有43.18%股份。

據(jù)天眼查App，杭州減法美學(xué)科技有限公司曾于2020年10月完成天使輪融資，投資方為科絲美詩，具體金額未披露;今年9月，該公司完成Pre-A輪融資，投資方正是雅詩蘭黛集團(tuán)的NIV。

據(jù)公開信息，NIV創(chuàng)辦于2021年，專注于早期美妝品牌投資和孵化，成立至今已完成四個(gè)品牌的孵化投資：2021年領(lǐng)投了男士美妝品牌 Faculty的 300萬美元融資;同年投資了英國(guó)可持續(xù)護(hù)膚和香水品牌 Haeckels;今年3月，NIV宣布完成了英國(guó)小眾香水品牌 Vyrao 的少數(shù)股權(quán);以及最近官宣的“中國(guó)首投”。

需要注意的是，CODE MINT和雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌有著不小差距。CODE MINT主打純凈美妝，產(chǎn)品線包括彩妝、清潔產(chǎn)品、美妝工具、面膜等，單品售價(jià)在69元至289元之間，走的是大眾路線。在銷售渠道上，CODE MINT以線上C端市場(chǎng)為主，線下合作對(duì)象則主要是高端酒店。

而雅詩蘭黛集團(tuán)作為國(guó)際美妝巨頭，旗下?lián)碛醒旁娞m黛、海藍(lán)之謎、湯姆福特、倩碧、MAC、芭比波朗、蒂佳婷等眾多美妝品牌，整體以高端為主。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)中，雅詩蘭黛排名第二，市占率為14.4%。

“CODE MINT作為新興的美妝品牌，其定位與雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌有所不同，可能更能滿足年輕一代消費(fèi)者的需求。通過投資CODE MINT，雅詩蘭黛集團(tuán)可以更好地滿足市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚向中新經(jīng)緯分析。

資深日化專家馮建軍也提到，雅詩蘭黛集團(tuán)或試圖借助此次投資進(jìn)一步拓展在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道，尋求增量。

談及此次投資CODE MINT，雅詩蘭黛集團(tuán)NIV副主席Shana Randhava也表示，“希望通過投資新品牌來改善雅詩蘭黛的品牌組合，在全新的品類、地區(qū)、細(xì)分消費(fèi)人群、渠道及商業(yè)模式上得到能力的拓展。”

對(duì)于少數(shù)股權(quán)投資的方式，Shana Randhava曾公開表示：“能夠更早地參與一個(gè)品牌的生命周期，將會(huì)為我們制定端到端的收購策略打下基礎(chǔ)。”

這則意味著，CODE MINT最終有可能會(huì)被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。

能靠投資翻盤嗎?

8月18日，雅詩蘭黛集團(tuán)公布了2023財(cái)年業(yè)績(jī)和第四季度業(yè)績(jī)。截至2023年6月30日的整個(gè)財(cái)年，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額為159.1億美元，同比下滑10%;凈利潤(rùn)為10.1億美元，同比下滑58%。

其中，2023財(cái)年第四季度，雅詩蘭黛集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈銷售額36.1億美元，同比增速為1%，有機(jī)凈銷售額增長(zhǎng)4%;凈虧損則達(dá)3300萬美元，同比下滑超100%，上年同期該集團(tuán)曾盈利5200萬美元。

在雅詩蘭黛集團(tuán)整體業(yè)績(jī)下滑的情況下，中國(guó)市場(chǎng)在2023財(cái)年下半年恢復(fù)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2023財(cái)年第四季度，以中國(guó)市場(chǎng)為代表的亞太地區(qū)為雅詩蘭黛集團(tuán)貢獻(xiàn)了約36%的收入。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，雅詩蘭黛集團(tuán)亞太地區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)4%，其中第四季度的增長(zhǎng)率從第三季度的7%增長(zhǎng)到36%，大多數(shù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，中國(guó)、澳大利亞和日本更是引領(lǐng)了凈銷售額增長(zhǎng)。

雅詩蘭黛此次投資中國(guó)美妝品牌，或正是看中了中國(guó)美妝市場(chǎng)的潛力。“中國(guó)是全球最大的美妝市場(chǎng)之一，且近年來中國(guó)美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，具有巨大的市場(chǎng)潛力。通過投資中國(guó)美妝品牌CODE MINT，雅詩蘭黛集團(tuán)可以進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，增加收入來源。”江瀚稱。

在財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛集團(tuán)也提到，進(jìn)入2024財(cái)年，集團(tuán)將繼續(xù)專注于加快跨地區(qū)、品牌、產(chǎn)品類別和渠道的平衡和盈利增長(zhǎng)，并計(jì)劃繼續(xù)在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資，以支持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

需要注意的是，當(dāng)前中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，除國(guó)際品牌之間的角逐外，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起與加入，也讓這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。

據(jù)國(guó)聯(lián)證券研報(bào)，對(duì)比2023年與2022年天貓618美妝品牌榜單，TOP20品牌中，2022年618榜單中國(guó)貨占據(jù)兩位(珀萊雅與薇諾娜，分別居第6位與第8位);2023年天貓618全周期TOP20品牌中，國(guó)貨品牌有珀萊雅、薇諾娜、覓光，分別居第4位、第10位、第17位，其中珀萊雅作為國(guó)貨代表躋身TOP5。

在這樣一種情況下，雅詩蘭黛集團(tuán)想要通過投資新品牌來實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)翻盤，尚存在較大不確定性。

“如果所投資的品牌能夠迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加銷售額，那么投資將有助于雅詩蘭黛集團(tuán)的業(yè)績(jī)。此外，通過投資中國(guó)美妝品牌，雅詩蘭黛集團(tuán)還能夠借鑒并引入一些成功的商業(yè)模式和產(chǎn)品理念，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步改善業(yè)績(jī)。然而，由于市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)壓力的不確定性，投資的效果還需要綜合考慮其他因素來評(píng)估。”商業(yè)專家產(chǎn)業(yè)空間研究院主任潮成林向中新經(jīng)緯表示。

馮建軍也提到，目前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還未完全恢復(fù)，不管是國(guó)際美妝品牌還是國(guó)產(chǎn)美妝品牌，均面臨較大的增長(zhǎng)壓力。

在財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛集團(tuán)也預(yù)計(jì)，2024財(cái)年第一季度，集團(tuán)凈銷售額將同比下滑10%至12%。

雅詩蘭黛集團(tuán)表示，其目標(biāo)是在2024財(cái)年恢復(fù)凈銷售額增長(zhǎng)，并在未來幾年逐步重建利潤(rùn)率。不過，該集團(tuán)同時(shí)提到，亞洲旅游零售業(yè)的庫存再平衡，預(yù)計(jì)將部分抵消全球許多其他市場(chǎng)的預(yù)期增長(zhǎng)。

“雅詩蘭黛集團(tuán)仍面臨較大的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)壓力，加上前期新冠疫情的影響，該集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)短期內(nèi)仍難以改變。”江瀚表示。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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