榮膺紅豆史上銷售增速最快單品,上市僅5個月累計銷量突破20萬件,紅豆股份高端化轉型之作——0感舒適襯衫,在業內掀起舒適風潮!致力于打造更多舒適產品,紅豆股份正加速品牌高端化升級,沿著“經典舒適”這條道路快步而行。

以舒適為突破口,半年度營收逆行而上!2022年上半年,服裝行業整體承壓較重,受國內局部疫情反復、零售表現偏弱、紡織服裝成本上升等因素疊加影響。而紅豆股份,憑借成熟的中高端男裝品牌運營能力及較為均衡的全渠道分布,呈現了較強的發展韌性,其以“經典舒適男裝”戰略升級為契機,以差異化戰略打法給主業營收帶來積極影響,上半年營收增長9.01%,逆行而上!

緊扣關鍵詞“舒適”,紅豆股份與前ARMANI男裝設計副總裁聯手推出的奢品級襯衫——紅豆0感舒適襯衫,可以說是其“65年專注舒適”的成果展示。其創新性運用瑞士HeiQ智能控溫科技、中奧兩國功能纖維混紡等提升舒適體驗,并榮獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎。

而且以“紅豆0感舒適襯衫”為舒適引爆點,紅豆股份還持續升級商品體系。2022年秋冬“無界”主題系列產品,緊緊圍繞舒適進行系列化、高端化提升,推出高端、都市時尚、商務經典等新品系列,提高創新、高端系列SKC下單及自研產品占比。

引領“新舒適”,被中服協授予“舒適男裝賽道開創者”。紅豆0感舒適襯衫的出現,也讓“舒適”升級為紅豆股份對舒適男裝時代的開創乃至引領。

快速突破20萬件銷量的背后,是紅豆股份因品牌調性拉高而實現了對高勢能客群的鎖定。據了解,紅豆股份上半年以無錫為樣板市場,集中資源引爆,帶動無錫樣板城市銷售增長。

尤其傳播方面,紅豆股份借助明星代言、名人推薦、街拍種草等形式打造明星達人傳播矩陣,實現全網總聲量超16億。一方面,公司通過全方位廣告鋪設形式,全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區域,以高濃度滲透進行傳播引爆,有效觸達區域內中高端消費客群,初建“經典舒適男裝”認知。另一方面,創新營銷形式放大傳播聲量。公司創新產品發布形式,全場景應用AR技術展現科技、舒適特性。

透過0感舒適襯衫,透過無錫樣本市場,作為中國服裝行業首個聚焦舒適賽道的品牌,我們更多的看見了紅豆股份領跑者的新姿態,以舒適來引爆行業變革。為此,今年8月,紅豆股份被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號。且在我國首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告中,紅豆股份被點評為“舒適賽道的先行者,在新舒適、新內涵、新規范、新體驗四個方面都做了較好的示范。”

當下,隨著國內疫情防控形勢向好以及穩增長、促消費等政策發力顯效,產業鏈供應鏈明顯修復,消費市場正逐步回暖。與新消費趨勢同頻發展的紅豆股份,憑借領先的戰略目光、深刻的消費者洞察,在市場穩定恢復后將更快實現修復和增長,在每一次新趨勢浪潮上“踏浪而歌”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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