2023年新春伊始，抖音生活服務心動大牌日與肯德基新春系列產品聯名合作，首站攜手肯德基可達鴨聯名產品引爆新春線上營銷新熱點。從1月10日到1月21日，肯德基帶著故宮新春金桶，攜大盤雞漢堡、真Nice大雞排、辣鹵全雞豪華新品矩陣，以及夢幻IP，又一年陪大家歡度春節。

一、「抖音心動大牌日」聯動肯德基，玩轉兔年新春

于餐飲品牌而言，每年的春節是必不可少的營銷重點，如果用一個詞概括今年肯德基春節的面貌，那就是“紅紅火火新春大聯歡”

在今年的新春營銷季，「抖音心動大牌日」聯合IP肯德基推出活動“肯德基新春大聯歡”，在抖音平臺，肯德基聯動眾多明星達人，為用戶和消費者帶來美味又有趣的新春大金桶。不斷更新、豐富的產品組合不僅有超高性價比，也希望給用戶帶來有趣的用餐體驗。

創意的聯名品、具有號召力的IP、不斷創新的玩法...肯德基希望在全新的2023年，為大家呈現豐盛的新春盛宴，包括好吃好玩好看的優質新品、深受大家喜愛的IP玩具以及全新代言人，希望廣大消費者在肯德基的新春盛宴中都能找到自己喜愛的，也從中得到更多的快樂。

二、每年春節就來肯德基，來個金桶就齊了

每年春節，除了期待春節聯歡晚會，消費者更期盼熟悉的品牌帶來更多新的驚喜，今年肯德基的金桶選擇與故宮合作，鉆研故宮珍寶藏品上的紋樣、顏色，對傳統文化進行了深度挖掘，精心設計新春產品包裝，產品包裝全線共七大顏色及十余種紋樣，致敬和傳承中國美學。

這一次心動大牌日聯合肯德基的“瑞兔攬金”大金桶，顏色上選擇了華美端莊的鎏金色，六只瑞兔圍繞聚集，寓意吉祥與富盈。新春之際，一份金桶，就是一桶滿滿的“金色鴻運”。

金桶每年性價比之選，今年足足19件139元，是春節期間家庭團聚、走親訪友聚餐的不二之選。

三、萌鴨返場，將“快樂營銷”進行到底

“節點營銷”中趣味活動是核心競爭力，「抖音心動大牌日」聯動肯德基，借由短視頻這一內容媒介，通過千余條達人短視頻做集中發酵和深度“種草”，將肯德基節點活動的亮點更直觀地展示給線上用戶；可達鴨相關視頻內容被不斷加熱，相關話題#有暴風吸入可達鴨的新年祝福 登陸抖音熱榜TOP5。

去年兒童節，一股神秘的萌鴨之力席卷社交平臺，伴隨著動感的音樂，舞王可達鴨閃亮登場，抖音平臺也涌現出一眾整活視頻，“搖頭晃腦”的可達鴨還激發了二度創作的熱情，公主裙、圣斗士……網友們腦洞大開，玩得不亦可乎。

肯德基覺察到這份快樂的價值，六一的肯德基可達鴨玩具是大眾心目中的快樂源泉，也承載著許多情感，更有“事事可達”鼓舞人心的力量。

所以，今年春節期間，可達鴨在1月16號再次返場，并在1月13日抖音團購全網首發，限量10萬份可達鴨雙人桶套餐在一天之內就被一搶而空，去年六一同款聲效的可達鴨吸管，讓大家快樂“喝起來”！

肯德基也希望通過可達鴨，向大家傳遞滿滿正能量，元氣與好運同在，也祝愿每位消費者2023年事事可達。

四、聯合打造創意直播場景，肯德基除夕春節聯歡晚會，正月初五迎財神，陪大家一起過大年

過去一年中，依托優質平臺流量、高速發展的內容型直播經濟、興趣種草的經營模式和創意營銷的IP活動，抖音生活服務幫助商家實現了從線上銷售轉化到線上品牌聚勢出圈的數字化經營轉變，其中，抖音心動大牌日IP，利用IP熱度、品牌背書、創意玩法等打造出一套多方合力的品效經營方法論。在與肯德基聯名合作期間，7天破億的戰績讓產品熱賣出圈，在火熱的趨勢下，積極探索短視頻+直播的雙內容形式，打造了專屬新春大聯歡氛圍主題場景的“肯德基春晚”。而“好運”“如意”“歡樂”“發財”則成為了本次直播的四個關鍵詞。

在這兩場直播中，你可以看到童年記憶“奇奇”登場給觀眾發福利，與品牌一起追憶青春，而六城聯動拜年，則為消費者帶來霸王餐、紅包、優惠券等眾多好禮，傳遞新年好運。

除了有好禮相送，霸王單暢吃，更有88朵發財花大放送，肯德基祝大家都有錢花，新年快發財！

讓我們拭目以待在除夕和正月初五陪大家過大年的心動大牌日&肯德基春晚直播，更有千份好禮豪送，百份金桶霸王餐暢吃！

尾聲

「抖音心動大牌日」是抖音生活服務主打的平臺級品牌IP?；谙M者需求洞察，聯動各大餐飲品牌不定期熱推新品，用消費者喜愛的營銷方式進行“互動對話”，通過品牌代言人直播、短視頻+直播雙線帶貨、沉浸式場景營造等推廣方式，站在消費者的視角思考進行內容輸出，成功造熱產品和活動，實現品效合一。

平臺IP目前已與CoCo都可茶飲、七欣天等多個品牌完成合作。在未來，抖音生活服務也將不斷優化推新，提供服務支持，助力更多品牌商家進一步升級，打造數智化增長的新可能。

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