如廁后使用衛生紙擦拭一直是國內消費者根深蒂固的觀念，但濕廁紙這一介于衛生紙和濕巾之間的“跨界產品”正在慢慢打破消費者的使用慣性，為他們帶來新選擇。

近年來，隨著消費者對生活品質越來越有追求，也由于各大品牌商推出更多新產品，濕廁紙得到越來越多的關注。濕廁紙清潔力更強、除菌效果更佳，也更加柔軟，和傳統干紙巾相比，優勢較為明顯。

濕廁紙一般采用木漿纖維和纖維素纖維等原料，通過濕法水刺非織造布工藝生產而成，確保產品容易沖散。目前市場上的濕廁紙種類繁多，魚龍混雜，導致消費者對于濕廁紙用完后可不可以丟入馬桶還存在疑慮。

濕廁紙用完后能否丟入馬桶，主要看產品的外包裝是否有“可丟入馬桶”、“可沖散”等字樣或標志，如果產品外包裝有以上字樣或標志，則用完后可直接丟入馬桶，如果沒有以上字樣或標志，而標有“禁止丟入馬桶”字樣或標志，則用完后不可直接丟入馬桶。當然，即使外包裝標注了可沖散，為了不影響沖散效果，一次性濕廁紙使用量也不宜過多。

濕廁紙在全球市場中其實并非新品，歐美發達國家的很多家庭都有使用濕廁紙。但在中國，盡管早在2010年左右就有生產商推出這一產品，但認知度和普及率一直處于低位。

根據中國生活用紙專業委員會統計，目前，濕廁紙在濕巾行業內占比不足5%，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場規模的逐漸增長，其在濕巾市場的占比也將有所提升。

在使用濕廁紙的人群中，多數消費者已經養成了日常化的使用習慣，超四成消費者每天都會使用濕廁紙，近八成消費者每周至少使用三次以上。從使用者的年齡段來看，相對年長的女性消費者濕廁紙使用頻率更高。

不同于其他生活用紙品類，由于濕廁紙與健康的關系更為緊密，相比于濕廁紙品牌本身的知名度和銷量，消費者更關心濕廁紙產品本身的安全性與產品品質情況。濕廁紙產品本身的材質、配方、濕度等品質屬性是消費者挑選濕廁紙時最關鍵的考慮因素。根據年齡的不同，95后消費者更看重產品規格，90后與85后更關注實際的使用體驗，如速干性能與抽取體驗，80后則更在乎濕廁紙整體品質情況。

作為日常消耗品，超五成消費者會對清潔力強與除菌效果好的濕廁紙進行復購。多數進入家庭階段的85后及90后消費者，會希望濕廁紙能夠同時滿足大人和小孩的需求，95后消費者更關注舒適度，而00后和80后消費者則更關注其即擦即干的特點。

在東方硅谷杭州，有這么一家公司，專注線下流量運營，通過物聯網技術顛覆了用紙方式。創立于2015年，由數策指今（紙巾寶）和品實控股共同投資創立。免費為公共衛生空間提供“免費濕巾+數字營銷系統”，可以幫助廣告商靈活便捷地發布廣告營銷內容，讓營銷推廣變得像發朋友圈一樣簡單，致力于打造公共衛生領域的“分眾”傳媒。

濕廁紙行業已然成為大勢所趨，面臨著良好的廣闊的市場前景和良好的發展機遇，逐漸成為廁紙界革命性的新產品。人類實現廁紙自由用了幾千年的時間，而濕廁紙從2011年在美國誕生，到發展壯大不過剛十余年，我們大可以設想一下，“全民使用濕廁紙”的時代將會在多久后到來？

關鍵詞：