文 / 十界

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【資料圖】

近日，京東快遞將接入抖音電商“音需達”服務，為抖音用戶提供送貨上門等配送服務。電商平臺有三大發展基礎，分別是人、貨、場。依托抖音的抖音電商并不缺“人”，字節跳動在2020年6月成立電商一級部門，用成立一級業務部門的方式表明了對電商的重視已經提升到了集團戰略的高度。此后，抖音就開始圍繞場景和商品進行布局

這一點在成立電商一級部門的兩個月后就有了跡象。

當年8月，抖音上線了首個平臺級的電商大促活動“抖音奇妙好物節”。活動期間，以支付口徑統計的總成交額突破80億元。

同樣是在8月，抖音直播發布新規定稱，從10月9日起，抖音直播間將不再支持第三方電商平臺鏈接。美妝個護品類新規要求非抖音小店鏈接的美妝商品，必須通過巨量星圖發送任務單，才能掛在直播間購物車，抖音小店鏈接可以直接掛在直播間里。這意味著抖音在加速的貨源“自給”，完善自建電商生態。

在此之后，抖音電商又提出了“興趣電商”的概念，與“逛淘寶”等其他電商平臺有所區分。具體來說，基于抖音的海量優質內容，抖音希望將用戶與商品連接起來，滿足的用戶潛在購物興趣。

今年5月，抖音電商又將興趣電商升級為全域興趣電商，希望通過覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內容、商城、搜索等多場域協同互通，為商家生意帶來新增長。

可以看到，從字節跳動將電商升級為一級部門開始，它就一直在圍繞人、貨、場這三點完善電商生態。如今，在物流方面引入京東快遞（是首批接入抖音電商“音需達”服務的快遞企業），可以看做是延續了此前的發展趨勢。

根據京東物流半年報顯示，截至2022年6月30日，京東物流已服務抖音電商平臺超1萬個商家；此外，京東物流快遞快運等標準化產品同比增速達41.6%。

總的來看，抖音正在完善電商生態閉環。

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