3月19日上午,世界田聯(lián)金標(biāo)賽事2023COLMO無錫馬拉松圓滿落下帷幕,李寧頂級(jí)競速跑鞋飛電3 ULTRA助力簽約運(yùn)動(dòng)員埃諾克(Enock ONCHARI)以2小時(shí)7分19秒打破賽會(huì)記錄并獲得男子組全程冠軍;同時(shí),李寧飛電3 CHALLENGER助力簽約運(yùn)動(dòng)員宗慶華勇奪男子半程比賽冠軍。

作為2023無錫馬拉松頂級(jí)合作伙伴的李寧品牌,在這次大賽中以專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品助力運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)自我突破,助推無錫馬拉松現(xiàn)場的多個(gè)歷史性突破。在無錫馬拉松全馬賽道,有1262名選手跑進(jìn)3小時(shí)以內(nèi),實(shí)現(xiàn)國內(nèi)馬拉松賽事首個(gè)“千人破三”的歷史性突破。

(資料圖片僅供參考)

同一天,在首爾馬拉松中,中國選手夏雨雨以2:29:44的成績獲得本次比賽女子全程亞軍;巴塞羅那馬拉松中,巴林選手Marius KIMUTI以2:05:06的成績奪得獲得男子全馬冠軍,在創(chuàng)造新的賽道記錄的同時(shí),再一次刷新中國跑鞋最快紀(jì)錄。而他們的背后,均有李寧跑鞋的身影。

最近半年,李寧飛電系列跑鞋助力運(yùn)動(dòng)員和賽事創(chuàng)造歷史已經(jīng)成為一種“新常態(tài)”——在2022年9月的柏林馬拉松上,李寧簽約運(yùn)動(dòng)員德邁·塔杜·阿巴特(Deme Tadu Abate)腳踏李寧飛電3 ULTRA以2小時(shí)06分28秒的成績獲得男子組第三名,這是中國運(yùn)動(dòng)品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),刷新中國跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績。

賽場表現(xiàn)是產(chǎn)品專業(yè)實(shí)力的體現(xiàn),而在最新公布的2022年的財(cái)報(bào),在財(cái)務(wù)和運(yùn)營維度,李寧更是展現(xiàn)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力和品牌韌性。

2022年,李寧全年收入增長14.3%,達(dá)到258.03億元人民幣,凈利率保持在15.7%的健康水平。其中,眾所周知,在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)中,鞋服收入占比數(shù)據(jù)是一項(xiàng)衡量品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力的重要指標(biāo)。2022年,李寧專業(yè)品類大放異彩,鞋產(chǎn)品收入大幅增長42%至135億,收入占比較2021年提升10個(gè)百分點(diǎn)至52%。相比2020年63億的鞋產(chǎn)品收入,實(shí)現(xiàn)翻倍,增長顯著。

李寧堅(jiān)持產(chǎn)品科技創(chuàng)新,持續(xù)打造品牌獨(dú)有的科技平臺(tái),賦能旗下多款產(chǎn)品,創(chuàng)造賽道歷史的李寧飛電3 ULTRA并不是一枝獨(dú)秀,其他科技含量高的產(chǎn)品也深受消費(fèi)者認(rèn)同——2022年,搭載了?輕彈中底科技的超輕19跑鞋單款全年累計(jì)銷量突破300萬雙,創(chuàng)造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀(jì)錄,成為年內(nèi)跑步市場的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。同時(shí),赤兔5及赤兔5 Pro系列專業(yè)跑步產(chǎn)品也創(chuàng)造了累計(jì)全年超200萬雙銷量。

天風(fēng)證券在研報(bào)中表示,李寧的大單品策略將賦能產(chǎn)品矩陣,“未來在此策略成功推行的前提下,復(fù)制推廣到更多符合條件的特定產(chǎn)品上,進(jìn)一步提升運(yùn)營效率。”

“我們是一個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌,我們必須要把鞋賣好,我們必須要把專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類賣好,這是基于公司戰(zhàn)略舉措的體現(xiàn)。我們希望鞋產(chǎn)品在未來的生意占比能夠占到50%及以上,這對(duì)一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的可持續(xù)性成長,以及品牌競爭力、產(chǎn)品競爭力的持續(xù)提升是有非常重大意義的。”李寧公司聯(lián)席CEO錢煒這樣解讀鞋占比提升背后的戰(zhàn)略思考。

2022年李寧的跑步、籃球等專業(yè)品類市場認(rèn)同度得到提升,終端銷售表現(xiàn)良好,籃球品類零售流水同比增長25%,跑步品類零售流水同比增長13%,展現(xiàn)了不錯(cuò)的市場反響。國海證券表示,“未來我們繼續(xù)看好未來李寧公司跑步、籃球等專業(yè)品類的產(chǎn)品矩陣豐富,推動(dòng)品牌核心競爭力的提高。”

在籃球品類,韋德之道在過去十年里已經(jīng)成為李寧籃球乃至李寧品牌的標(biāo)志性系列產(chǎn)品。2022年,韋德之道10延續(xù)韋德系列的進(jìn)化基因,科技加持將實(shí)戰(zhàn)性能極致進(jìn)化,進(jìn)一步提升產(chǎn)品專業(yè)性能,展現(xiàn)李寧品牌的持續(xù)創(chuàng)造力和品牌沉淀實(shí)力。

財(cái)報(bào)顯示,2022年李寧研發(fā)投入同比增長29.0%。超過同期營業(yè)收入和凈溢利增速,足見李寧對(duì)研發(fā)的重視。

從2019年推出自主研發(fā)的?輕彈科技平臺(tái)以來,李寧持續(xù)對(duì)?材料本身進(jìn)行調(diào)校、優(yōu)化和升級(jí),旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應(yīng)用場景中。目前,?輕彈科技已經(jīng)成為李寧標(biāo)志性的中底科技,廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產(chǎn)品中。

李寧公司聯(lián)席CEO錢煒在業(yè)績交流會(huì)上表示了運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)的重視,“我們的?科技平臺(tái),在過去的兩三年取得了非常大的一個(gè)變化,從跑步延伸到整個(gè)跑鞋矩陣,到籃球矩陣,甚至運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)品,我們將?科技拓展到各個(gè)品類,給消費(fèi)者帶來了更好的產(chǎn)品感受,而且也得到了非常多消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可。?在不斷升級(jí)優(yōu)化的過程中,為廣大消費(fèi)者和頂尖競速選手帶來非常棒的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。在研發(fā)投入上,我們是不惜成本的,我認(rèn)為好的研發(fā)可以帶來更好的創(chuàng)意。”

對(duì)于采取“單品牌、多品類、多渠道”的李寧來說,始終在不斷強(qiáng)化品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)定位,深耕五大品類(籃球、跑步、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活),通過深挖垂直品類運(yùn)動(dòng)市場機(jī)會(huì),精細(xì)洞察并滿足消費(fèi)者多元運(yùn)動(dòng)需求。

創(chuàng)立三十多年來,李寧持續(xù)以科技驅(qū)動(dòng)品牌核心競爭力,持續(xù)強(qiáng)化品牌的運(yùn)動(dòng)科技屬性,專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力獲得頂級(jí)賽事、運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,最近更是進(jìn)入了新的“收獲期”。李寧專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品近年在國內(nèi)外頂級(jí)賽場和大眾運(yùn)動(dòng)市場上的突出表現(xiàn),是品牌運(yùn)動(dòng)科技和專業(yè)實(shí)力持續(xù)提升的體現(xiàn),而2022年報(bào)里所展示出的成果,既是過往投入的結(jié)晶,相信也將是品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)新篇章的伏筆。

對(duì)李寧來說,未來一切皆有可能。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：