近年來，隨著男性審美和消費意識的覺醒，其消費品類和購買力也在不斷增加，據QuestMobile《2021男性消費洞察報告》顯示，每月網上消費超過1000元的男性用戶占55%，高于女性占比(45%)，這也助推了男裝市場走向時尚化、細分化和多元化。

當前，越來越多的男士日漸追求面料的親膚舒適和設計的簡約利落，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準。可以看到，目前很多男裝品牌紛紛以輕柔、親膚等概念大打“舒適度”。不過，相信很多男士都有過試穿不同品牌男裝相關產品之后，仍然無法購買到一款適合自己并且舒適服裝的尷尬經歷。該態勢下，男裝市場亟需一些具有前瞻思維、創新技術和匠心精神的新鮮血液來引導男裝行業新風向。

精準狙擊用戶痛點，襯衫老羅全面提升中國男裝新價值

(資料圖片僅供參考)

日前，新銳男裝品牌襯衫老羅發布了2023春夏新品「柔感系列」，一經上市即刻引發市場關注。而面對市場中輕柔概念的繁雜，男裝材質多樣，產品品質參差不齊，作為深耕高端襯衫15年的男裝品牌，襯衫老羅有著深厚的技術底蘊和行業的深層認知，疊加與用戶常態化的“面對面零距離”交流，更使其有足夠的信心和底氣來重新定義男裝「柔」感概念，打造男裝新舒適。在襯衫老羅看來，柔并不是軟，更不是輕，柔是隨肌膚?動的自然，是張弛有度的藝術。

當然，襯衫老羅不只是說說，為更好地詮釋男裝“柔”感，提升中國男裝新價值。和傳統品牌不同，襯衫老羅很重視和客戶的每一次溝通，通過每場直播來和客戶達成高頻率的雙向溝通，更深入回訪上千用戶，在平臺翻看了十幾萬的評論，品牌借助平臺直接與客戶溝通達成銷售，不但降低了庫存、經銷商等中間成本，更實現了直接對話直接銷售，從而可以精準洞察用戶需求和痛點。

作為傳統產業的紡織服裝業，講究的是“慢工出細活”，很難精確收集數據與客戶直接對話洞察痛點來指導產品和面料研發。基于此，襯衫老羅攜手全球知名供應商從纖維原料著手，專注科技面料的研發和應用。并與人體工程學研究機構、天紡標檢測機構合作，歷時3個月的面料調整、2個月的版型設計以及1個月的工藝調試無痕壓膠測試等，最終耗費一年的時間共創出了襯衫老羅「柔感系列」。該系列的產出是對傳統制衣行業的一種“顛覆”，從“大而泛”的制作方式轉為“小而精”，針對國人特有的行為習慣，切實解決了用戶的穿衣痛點，讓國人看到了中國男裝帶來的自然“柔”感和著裝自信，助力全面提升中國男裝的價值感和舒適感。

就如羅鑫華所說：“希望通過我們的專業、技術、與用戶有效溝通反饋的實時數據，重新定義產品、豐富產品。同時從源頭、纖維、紗線、織布、染整及成衣制造等重新去貫通，根據人體工程學的結構理論，用立體裁剪的設計，來打造一件真正觸動人心的產品，回饋用戶，滿足更多消費者的需求。”

精益求精匠心智造，襯衫老羅攜手國際知名供應鏈夯實研發實力

之所以能在競爭激烈的男裝領域脫穎而出成為新銳品牌，跟襯衫老羅在面料、版型、工藝和輔料等多個維度的創新和用心是分不開的。本著精益求精的匠心精神，襯衫老羅攜手兩大國際供應鏈頭部品牌——奧地利蘭精集團和華峰集團，以他們的優勢代表產品——天絲?莫代爾和Sorona?為基礎，強強共創，打造屬于襯衫老羅的核心技術優勢。

作為襯衫老羅的長期生態合作伙伴，蘭精集團和華峰瑞訊索羅娜在新品發布現場也分別介紹了各自的優勢和在「柔感系列」中發揮的重要作用。其中，蘭精集團的天絲?萊賽爾和天絲?莫代爾本身是以木材為本源，含有莫代爾纖維的面料，在柔軟親膚性和吸水性上表現優異；Sorona?是美國化纖巨頭杜邦公司研發的一種新型可再生纖維，它是以植物（玉米）為原材料，其獨特的分子結構使得面料具有極佳的回彈性和散熱排濕性，同時雙組份紗線的織法能極大程度避免面料勾絲起球。

也許，當有些男裝品牌以擁有其中一種纖維原料在市場“為榮”時，襯衫老羅卻沉下心來對原料進行深度探索，提出了“優勢互補”的思路，攜手國內頭部面料紡織集團對這兩種纖維原料進行黃金配比混紡。功夫不負有心人，經過數次的成分配比調整、織法設計、工藝創新、顏色調試后，兼具親膚柔感、挺括有型、吸濕排汗、環保等特性的科技面料終于問世。

也正是切實解決了用戶在夏季著裝時悶熱不透氣、出汗不速干、洗幾次就起毛起球還掉色、扯幾下面料就變形的穿衣痛點，真正做到了運用科技和數據來解決痛點引領開發。所以襯衫老羅「柔感系列」一上市就斬獲無數消費者的信賴，開辟了“柔”感男裝新市場，讓我們看到了國產男裝品牌匠心智造的決心和信心。

每一次技術創新和突破，對男裝市場而言都是一次革命性的影響。與高端一脈相承的襯衫老羅聚焦核心技術的研發與創新，以科技面料引領男裝“柔感”新勢力，無疑為男裝行業生態貢獻了新路徑、新思路，更是對男裝市場“舒適、科技、綠色”導向的一種實踐和引領，也為提升其在中國男裝的話語權和市場份額打下堅實基礎。

本文來源：財經報道網

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