AIGC火了，一大批AI繪畫、AI寫作、AI問答工具涌現，成為了第一批落地AIGC應用。如ChatGPT、Midjourney、NUWA等都在這波熱潮中收獲了大量用戶。而這些工具的出現確實在一定程度上解放了人力，提升了內容生產效率。不少設計公司、廣告公司乃至互聯網大廠都因此減少了在創意設計、文案撰寫等方面的預算甚至裁員。

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但在看似顛覆性的變革之下，AI賦能價值目前仍局限在單一工具，比如稿件生成工具、圖片海報或短視頻制作工具。

“雖然這種一鍵生成工具可以在短期內為企業提升內容生產效率，實現降本增效，但從長遠來看，單點式的工具應用很難支撐高速變化的市場需求，真正釋放AI價值。AI進入2.0時代，我們正在推動營銷行業從應用重寫進入整個業務流程重塑。”天娛數科副總經理賀晗表示。

打造AI中臺,重塑全新智能營銷業務流程

日前，天娛數科發布2022年報，其中首次披露天娛數科整合內外部優勢資源，基于業務場景、產品形態、軟件架構、開發環境、用戶規模、計算資源等，打造了AI中臺。并基于AI中臺能力，在元宇宙營銷、移動應用分發、短視頻營銷應用場景實現產品落地，打造了“MetaSurfing-元享智能云平臺”、“移動應用分發智能推薦系統”、“魔方Mix-AIGC短視頻智能營銷助手”、“AI內容營銷系統”等AI生產力工具。

“傳統營銷服務是一項重人力、追求創意且高度定制化的服務，業務流程繁瑣耗時，如何實現內容生產、分發、傳播全業務流程重塑，把AI應用做深，是我們的攻堅重點。”賀晗表示。以“魔方Mix-AIGC短視頻智能營銷助手”為例，基于公司已有超400萬條短視頻素材等數據積累，結合GPT、DALL-E2等AI大模型技術，一方面，通過多維數據報表、智能搭建計劃、AI托管、智能賬戶預警、人效管理等核心模塊，采用聚類、關聯算法，結合時間序列分析打造回歸預測能力，可視化指導投放策略，大幅提高有效決策比例，實現了投放效率的大幅提升；另一方面，通過視頻合成、視頻混剪等AI視頻創編模塊，實現AI批量混剪，解決短視頻制作耗時長、響應慢等痛點，有效提高了廣告素材制作效率和質量，更高效滿足素材量消耗較大的客戶需求。

根據年報數據顯示，其短視頻智能營銷助手已生產短視頻超75萬支，每天可為1000+廣告賬戶創建超20萬條投放計劃，平臺后端平均每天與媒體接口交互超800萬次。

“AI中臺將各應用場景中重復的AI模型與服務共享，通過跨場景協同和模塊化組合，可以快速構建滿足個性化要求的業務。”賀晗介紹，2022年天娛數科全年營收17.4億元，數據流量業務營收達到16.9億，同比增長15.51%，新興業發展態勢表現良好，顯示出巨大的業務增長潛力與空間。

數字經濟時代，營銷行業也將進入全新階段，不止內容創作需要AIGC輔助，整個營銷服務的產業鏈條都需要AI技術的加持。隨著AI中臺能力的不斷擴展，一種全新的內容營銷服務生態即將誕生。

誠然，AI中臺的應用也面臨著一些挑戰，需要更成熟可靠的AI技術支持，也離不開企業在內部組織和業務流程方面的配合。但綜合來看，AI中臺的出現，對營銷業務全鏈路的優化乃至推動整個行業的變革重塑都具有戰略性意義。

本文來源：財經報道網

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