21世紀經濟報道記者李域 深圳報道

“AI孫燕姿”火遍全網后，金融領域也推出了AI分析師。

5月12日，招商證券傳媒首席分析師、TMT大組聯席組長顧佳的AI數字分身正式曝光。

【資料圖】

在一段展示視頻中，顧佳的AI數字分身介紹，“大家好，我是顧佳的AI數字分身，我就是他，又不僅是他。我具有他的聲音和容貌，更有源自大模型的多模態交互和生成能力，我掌握了多種方言和外語，能24小時不眠不休持續學習和成長。”

據悉，招商證券傳媒首席，TMT大組聯席組長的億萬分身，可以同時出現在路演現場、在新聞發布會、在研報解讀、在分析師電話會等任何客戶需要的地方。

21世紀經濟報道記者了解到，在AI浪潮之下，越來越多的金融機構正在推出虛擬數字人。此前，同泰基金發布了基金經理王小根的“數字人分身”，幾乎完全還原了真人的相貌、動作特征，其主要工作職責是投資者的陪伴和服務。

但是，與AI歌手走紅一樣，有些問題也不容忽視，比如顧佳的AI數字分身是否符合監管對于賣方分析師的合規要求？AI分身傳達信息的可信度如何評估？

首位賣方分析師AI分身

數字時代，賣方分析師也迎來了自己的“數字分身”。

從網上公開的視頻來看，顧佳的AI虛擬人具有顧佳的聲音和容貌，更有源自大模型的多模態交互和生成能力，同時掌握了多種方言和外語，能24小時不眠不休持續營業。

對此，顧佳回應稱：“我司給我打造了數字分身，很快，我的虛擬人就會成百成千的出來給大家一對一交流和路演，AI大勢所趨，我們一起期待。”

據悉，近年來，招商證券陸續引入和建設了大量的企業級AI能力，并借助海量樣本對AI能力進行了標注訓練，使得AI能力不斷進化，建設數字員工管理中心，實現數字員工精細化管理，其數字員工作為新的數字勞動力逐步被應用于諸多業務場景中，可以獨立或者協助自然人完成業務工作。

有券商人士表示，“數字人分身”會加速行業內的分化，過往頭部的券商首席分析師的工作非常繁重，研究、思考、調研、路演等占據大量時間，有了AI虛擬人后，更利于推出高質量的研報，更有前瞻性的研究成果。

與此同時，有了掌握了多種方言和外語AI分身的幫助，分析師可以參與更多的活動，也提高對機構客戶的服務質量以及影響力。

不過，也有買方機構人士對此提出質疑，從技術上來看AI路演是可行，但機構是否會接受AI路演還需要觀察，因為路演的價值在于一對一的深度交流，有些信息是非公開信息，目前來看，感覺AI還不具備相應的技能。

金融業頻頻推出數字人

近年來，數字化轉型成為金融行業科技創新的重要方向。

不僅是招商證券，此前同泰基金也推出了基金經理的“數字人分身”，還有國泰君安、中金財富等公司的數字人也陸續上崗。

去年12月，同泰基金公司基金經理王小根的“數字分身”正式亮相。從形象上看，基金經理的數字分身幾乎完全還原了真人的相貌、動作特征。

據了解，基金經理的“數字分身”主要工作職責也是投資者的陪伴和服務，未來將賦予更多的工作職能，如直播、線上路演等等。

同泰基金表示，基金經理“數字分身”的誕生，可以持續為用戶提供形式多樣的陪伴服務，幫助他們更好的提升持有體驗，提高投資的獲得感。同泰基金希望通過數字化轉型提高工作效率，拓展服務方式，延長服務時間，投資與服務兩不誤。

此外，國泰君安研發推出了證券AI交互數字人“小安”，在多個業務場景中實現智能應用。中金財富推出“數字員工”Jinn主要在中金財富APP上作為數字顧問小助手，陪伴用戶加深對投資知識的了解。

在應用場景方面，中金財富表示，未來在品牌推廣、投資者教育、共富學堂、財富規劃、社會公益等場景，公眾都將逐步看到Jinn的身影。

21世紀經濟報道記者也了解到，目前行業還有不少金融機構的數字人在計劃籌備之中。

但是，更受市場關注的是，金融機構提供的服務方案具有合規性要求，比如顧佳的AI數字分身是否符合監管對于賣方分析師的合規要求？同時，AI分身傳達信息的可信度如何評估？

有市場人士認為，數字分析師完全代表分析師本人，它的一切言行由分析師掌控并承擔責任，它播報的內容、傳播的途徑與研報一致，都經過分析師本人核準，不易產生新的合規風險，甚至比分析師本人還合規，因為它不會臨場發揮。

不過，也有金融機構人士表示，虛擬數字人背后不只有大數據、云計算、人機互動和科技仿真，更要有專業內核做支撐，以專業的能力、專業的知識、專門的服務、專業的解決方案為基礎，才能使數字人在不同應用場景里能夠真正解決問題。

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