21世紀經(jīng)濟報道記者白楊 上海報道

過去二十年，一年一度的ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）如同一面鏡子，游戲產(chǎn)業(yè)的種種變遷都在此有所映射。尤其是在以十年為時間單位審視一個行業(yè)時，更是能直觀感受到它的發(fā)展脈絡(luò)。

2004年1月，第一屆ChinaJoy舉辦，那時，中國的游戲產(chǎn)業(yè)也剛剛起步。據(jù)《2003中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2003年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場收入為13.2億元，同比增速為45.8%。而在第一屆ChinaJoy展區(qū)上，熱門的游戲產(chǎn)品還是《大話西游》《傳奇3》《天堂2》《仙劍奇?zhèn)b傳3》等。當時還有一款現(xiàn)在已經(jīng)被人們遺忘的游戲產(chǎn)品叫《凱旋》，這也是騰訊的第一款網(wǎng)游產(chǎn)品。

如今，根據(jù)最新發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，這還僅是半年的數(shù)據(jù)，并且較去年同期也下降了2.39%，但相對二十年前來說，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。

從代理海外游戲到國產(chǎn)游戲崛起，從端游到手游……中國游戲行業(yè)經(jīng)歷了幾次重大轉(zhuǎn)折，隨之而來的是更多元化的游戲品類以及更繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。現(xiàn)在，中國游戲用戶規(guī)模已達到6.68億，游戲所帶來的產(chǎn)業(yè)價值已毋庸置疑。與此同時，社會對游戲也有了更高的要求，比如社會價值、文化價值、科技價值等，這些也是游戲產(chǎn)業(yè)需要解答的新命題。

從無序到有序

今年參加ChinaJoy時，一位游戲行業(yè)的資深人士在與記者閑聊時，又提及多年前ChinaJoy期間的“紙醉金迷”。但那時游戲企業(yè)看似風光無兩的背后，卻是行業(yè)的野蠻無序生長。

“那時候所有人都覺得做游戲賺錢，然后投身進來的人也都賺到了錢，這導致整個行業(yè)的風氣就變成光想著掙錢，所以市場上也出現(xiàn)一大堆換皮、低質(zhì)的游戲?！鄙鲜鲑Y深人士表示。

當然，這也與特殊的時代背景有關(guān)。過去十幾年，是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速增長期，游戲行業(yè)也同樣在享受著用戶流量紅利，獲客成本低，做出來的游戲不愁沒有用戶。但隨著用戶紅利消失殆盡，游戲買量成本增加，以及用戶對于游戲產(chǎn)品的要求變高，游戲行業(yè)想繼續(xù)掙快錢，變得很難。

更為重要的是，主管部門對行業(yè)的監(jiān)管，也在推動游戲產(chǎn)業(yè)完成一次自我革新。2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，將未成年人玩家游戲時間限制在周五、周六、周日的晚上8點到9點，每周3小時。

此前，如何保護未成年用戶，行業(yè)基本上廠商各掃門前雪，但隨著“830新政”的發(fā)布，未保工作也成為所有游戲產(chǎn)品的一道紅線。過去兩年，盡管相關(guān)工作給很多廠商帶來了一些影響，但整體而言，短期的陣痛換來的則是更長久可持續(xù)的發(fā)展。

在今年ChinaJoy期間召開的2023年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山便表示，近年來，在主管部門和行業(yè)的共同努力下，未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷工作已取得階段性成果，行業(yè)口碑持續(xù)向好，數(shù)據(jù)顯示，超過80%的家長認可現(xiàn)階段防沉迷工作的成效。

除此之外，過去幾年，游戲行業(yè)經(jīng)歷過幾次較長時間的版號空窗期，主管部門通過對版號數(shù)量的控制，也在倒逼游戲行業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級。今年以來，游戲版號已經(jīng)連續(xù)7個月穩(wěn)定發(fā)放，月均發(fā)放約87個，若接下來幾個月均按這一數(shù)量發(fā)放，那今年的版號數(shù)量有望超過1000個，這也將是近三年來該數(shù)據(jù)首次破千。

雖然相比過去（2017年發(fā)放了超9000個版號），現(xiàn)在的版號數(shù)量已經(jīng)大幅減少，但對于經(jīng)歷過長期“缺糧”狀態(tài)的游戲企業(yè)來說，現(xiàn)在更希望看到版號發(fā)放的穩(wěn)定。事實上，多位參加ChinaJoy的游戲企業(yè)人士均向記者表示，版號數(shù)量減少，也讓企業(yè)變得更加注重內(nèi)容質(zhì)量，整個行業(yè)的游戲內(nèi)容制作門檻也在變得越來越高。

整體來看，若以ChinaJoy二十周年為節(jié)點，整個游戲產(chǎn)業(yè)也完成了一次蛻變，相較過去一味追求數(shù)量規(guī)模、輕視品質(zhì)品牌的粗放型增長方式，研發(fā)精品化、運營長線化將是未來游戲企業(yè)發(fā)展的主旋律。

IP的生命力

7月28日，ChinaJoy展覽會正式開展。雖然是周五，但現(xiàn)場仍然是人頭攢動，有參展商向記者感慨，“這種熱鬧的CJ氛圍，已經(jīng)久違了”。

但是一些多次參加ChinaJoy的老觀眾，也發(fā)現(xiàn)了今年的一些變化?！皡⒄沟挠螒蚱髽I(yè)好像是比以前少了。”多位觀眾均有這樣的感覺。

事實上，在行業(yè)的調(diào)整下，今年的參展商也有了較大變化。以往的ChinaJoy展覽會，N館也是游戲廠商比拼實力的重要舞臺，業(yè)內(nèi)人士往往會通過展臺位置、展臺大小來判斷企業(yè)的近況。

而今年，除了N1館被用作為入場通道外，其他N館也擠入了很多非游戲展商。比如TCL、廣汽傳祺、萬達廣場、百度貼吧、中國建設(shè)銀行、索尼影業(yè)等。

一家今年未參展的知名游戲企業(yè)的內(nèi)部人士向記者坦言，“不參展的主要原因是公司業(yè)績不大好，而且沒有太多新品可以展出?！睂嶋H上，游戲企業(yè)的業(yè)績也正呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢，根據(jù)《2022-2023中國上市游戲企業(yè)競爭力報告》，2022年，僅有40.3%的上市游戲企業(yè)收入增長，而且主要上市游戲企業(yè)中38.5%游戲業(yè)務(wù)虧損。

如果仔細研究收入保持增長的上市游戲企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)他們有一個共同特點，即擁有更為穩(wěn)定的產(chǎn)品生命周期。在行業(yè)的種種變化下，現(xiàn)在的游戲企業(yè)更迫切希望自己的產(chǎn)品能夠擁有更長的生命周期，在今年的參展游戲企業(yè)中，騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)等老牌游戲公司，有的更是完整見證了ChinaJoy二十年的發(fā)展，他們始終屹立的關(guān)鍵原因，就是擁有了生命力極強的核心IP產(chǎn)品。

如今，業(yè)界衡量一個游戲產(chǎn)品的生命力，首先看它的市場反饋，如果能成為爆款，那至少能賺錢，而要想持續(xù)賺錢，這個產(chǎn)品則需要進一步實現(xiàn)IP化。

以近兩年最受游戲行業(yè)稱道的游戲公司米哈游為例，其今年剛剛上線的《崩壞：星穹鐵道》便首次以獨立IP形式參加了ChinaJoy展會。一位工作人員向記者表示，早上9點開展，不到半小時，《崩壞：星穹鐵道》展臺準備的上千份周邊就被領(lǐng)完了。

而除了《崩壞：星穹鐵道》外，米哈游旗下的《原神》則在一加手機以及小米展臺分別設(shè)有體驗區(qū)域。在ChinaJoy現(xiàn)場，記者也遇到了很多尋找《原神》展臺的觀眾，不過有玩家猜測，此次《原神》沒有獨立設(shè)立展臺，是因為首屆原神FES展會即將在8月召開。

對于米哈游的崛起，業(yè)界認為其給行業(yè)帶來的最大啟發(fā)就是內(nèi)容的重要性和IP的生命力。“米哈游告訴行業(yè)，一個成功的產(chǎn)品是可以靠內(nèi)容驅(qū)動的?！蹦愁^部游戲企業(yè)的一位負責人表示，“現(xiàn)在很多公司都受米哈游的啟發(fā)，開始大力投入研發(fā)，以前是不敢投，怕打水漂，但現(xiàn)在有人摸出一條路，大家也都敢走了。”

游戲的延伸

回顧ChinaJoy二十年，變得是游戲產(chǎn)品、游戲廠商以及游戲產(chǎn)業(yè)中的諸多過客，而不變的則是圍繞“游戲”本身的探討，好作品的價值沒有改變，游戲產(chǎn)業(yè)不斷延伸并其他行業(yè)不斷融合的趨勢同樣沒有改變。

比如電子競技，這在很早之前還是ChinaJoy上的一個新興話題，但隨著時間的推移，電競產(chǎn)業(yè)已越發(fā)成熟。今年的ChinaJoy，電競已經(jīng)可以獨當一面，尤其是即將到來的杭州亞運會，電競將作為正式比賽項目亮相，這也將是該產(chǎn)業(yè)的高光時刻。

再比如在游戲直播最為火熱的時候，ChinaJoy也一度成為游戲直播平臺比拼聲量的擂臺，斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠以及抖音、快手等平臺，都曾在ChinaJoy設(shè)立展臺，但如今，N館中只能看到虎牙直播的身影，這是因為在市場上很多游戲直播平臺都已經(jīng)銷聲匿跡。

這樣的“人來人往”，在ChinaJoy已經(jīng)屢見不鮮。而今年最熱的話題非人工智能莫屬，所以今年的ChinaJoy科技含量也很高。除了在CDEC增設(shè)ChinaJoy AIGC大會、在中國游戲開發(fā)者大會增設(shè)AI專場外，本屆ChinaJoy BTOB展區(qū)，也全新增設(shè)數(shù)字科技創(chuàng)新主題展區(qū)，涵蓋當下全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域中涉及人工智能、5G、Web3.0、元宇宙、數(shù)字人、區(qū)塊鏈技術(shù)及應用類產(chǎn)品的展示及商務(wù)交流。

另外，游戲的價值也在不斷對其他領(lǐng)域產(chǎn)生影響，這里包括游戲技術(shù)的外溢，也包括游戲產(chǎn)業(yè)鏈條的延展。今年ChinaJoy，高通第四次攜手生態(tài)合作伙伴打造了驍龍主題館，而這也是今年唯一的一個品牌主題館，包括手機廠商、游戲廠商以及汽車廠商在內(nèi)的近90家企業(yè)帶來了100多項技術(shù)展示和互動項目。

據(jù)小米相關(guān)負責人介紹，這次小米除了攜帶小米13系列及一眾智能科技產(chǎn)品參展，還把《2022中國影像辭典》中精選的3萬張影像帶去了現(xiàn)場，并打造了數(shù)個漫游體驗區(qū)。近年來，隨著游戲用戶的不斷增長，用手機玩游戲也成為他們生活中不可或缺的場景，所以對手機產(chǎn)品而言，游戲能力也越發(fā)重要。

而從另一個角度看，游戲用戶也是手機廠商的重要客戶群體，他們很有可能因為游戲性能而選擇一款手機產(chǎn)品，這也是為什么包括手機廠商在內(nèi)，這么多硬件廠商參加ChinaJoy的一個重要原因。

除了這些與游戲有直接關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，今年美團、盒馬等企業(yè)的參展，也為ChinaJoy注入了一些新鮮血液。盒馬展位相關(guān)負責人向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，盒馬看中的是ChinaJoy巨大的人流量。這背后，一方面是非游戲行業(yè)也面臨著用戶增長瓶頸，需要在存量市場中尋找到更多精準的品牌曝光機會；另一方面，是游戲市場龐大的用戶群里，以年輕且具有較強消費能力的人為主，而這些用戶，在其他行業(yè)也同樣是高價值用戶。

6.68億的游戲用戶規(guī)模已足夠龐大，他們不僅僅是游戲廠商競逐的目標群體，更是支撐社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。幾乎所有行業(yè)在他們身上都能挖掘到相應的價值，而這，也將成為ChinaJoy繼續(xù)前行的核心動力。

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