“手洗不掉色，機洗不起球，隨便去商場專柜溜達，這種毛巾被都需要七八百元……”正值上午10時，河北高陽邦辰創業輔導基地的一個直播間內，直播人員正賣力吆喝。

“邦辰創業輔導基地內，這樣的直播間有30多個，每天不定時地進行著直播。”該直播基地經理牛東波介紹道。

高陽縣是“中國紡織之鄉”，近年來，高陽紡織在電商大潮下迅速崛起，如今擁有淘寶鄉鎮4個，電商企業千余家，電商店鋪上萬家，成為線上紡織的“新高地”。

電商何以成為高陽紡織銷售“增長極”

官方數據顯示，2023年高陽縣快遞業務量25483.91萬件，同比增長51.12%，業務量排名全市第一，全省第二。2024年1-7月，高陽縣快遞業務量19000萬件，同比增長43.39%，保持優勢地位。

能在電商界風生水起，離不開高陽得天獨厚的優勢。當地紡織業歷史悠久，規模龐大，產業鏈完整，改革開放以后興起了一批代表企業，三利集團即是其中之一。

近期，記者走進三利毛巾廠的電商倉儲中心，接單、打單、揀貨、打包、發貨，一切都在有條不紊地進行著。智能分揀系統運用下，二次分揀、復核等工序已由設備來完成。

“這大大提升了工作效率，目前我們日平均發貨約兩三萬單，旺季時出單量會更高。”三利毛巾計劃調度中心負責人牛進軍表示。

2008年，三利毛巾成為某電商平臺第一批自營商家，2014年著重在電商領域發力后，目前其已成為電商家紡類目頭部品牌。

三利毛巾只是高陽電商快速發展的一個縮影。這些年，高陽大力發展電子商務，組織參加線上“中國·高陽毛巾節”、“總裁帶貨”、“縣長帶貨”等，幫助企業打開網上銷售渠道，爭奪訂單。

目前各大電商平臺上，高陽參與“直播”的企業在2000家以上，紡織業年網上交易額達50億元。

近年來，多個創業輔導基地的建立，更是培養了一大批電商人才，讓高陽電商擺脫“草臺班子”，實現又快又好發展。

在與記者交流過程中，牛東波提到了一個名字閆立強。“他在參加完創業培訓后，便萌生了創業想法。一開始什么也不懂的他，在邦辰基地提供的一對一扶持下，創立了自己的品牌，并通過直播帶貨成功賣出爆品，登頂某平臺新秀必看熱銷榜第一名。”

補足出海短板，紡織企業得以揚帆遠航

得益于產業鏈和成本優勢，高陽紡織在國內電商界成為一股不可忽視的力量。鮮為人知的是，跨境貿易也是高陽縣紡織企業的優勢所在。

一直以來，高陽經濟外向度較高，外貿進出口保持良好發展勢頭，在2010年就被認定為首批省級外貿轉型示范基地。今年1-3月，高陽縣紡織原料及紡織制品出口4.81億元，占出口總量的93%。

當前市場競爭激烈，紡織企業利潤被急速攤薄，正如高陽縣電子商務協會會長劉紅所言，高陽縣目前電商業務最大痛點就是低價產品較多，品牌溢價能力較弱。

在劉紅看來，基于此，除了提高設計研發能力，采取差異化策略，另一個發展方向就是跨境電商。

但據她觀察，高陽在跨境電商方面雖擁有貨品和供應鏈優勢，但缺乏專業的運營人才和渠道，這也成為企業“出海”的短板所在。

“關于這一塊，我們在做很多有益探索。”高陽縣科學技術和工業信息化局局長胡常路向記者表示，一方面對接了一些海外銷售渠道，培養跨境電商人才;另一方面也和深圳的跨境電商合作。此外，我們也在大力發展海外倉，以降低企業物流成本。

在拓展海外銷售渠道上，高陽縣還積極組織企業參加展會，既提升了高陽紡織的知名度和影響力，也能激發企業提升產品質量，生產多元化產品。

鞏固傳統市場，拓展新興市場，近年來，處于轉型升級中的高陽紡織企業，以線上銷售為發力路徑，實現了傳統制造業的華麗轉身。

關鍵詞：