前段時間蘋果開啟夏日促銷的消息大家應該有所耳聞。不同于過去“不出新款不降價”的鐵面形象，今年的蘋果除了在常規的教育優惠與開學返校優惠之外，還連同特定支付渠道對iPhone、Apple Watch、AirPods的特定型號推出了專門的立減優惠。以最多人關注的iPhone為例，iPhone 13 Pro系列優惠立減600元，前年推出的iPhone 12與iPhone mini也將立減500元，有真無線耳機“常青樹”之稱的AirPods Pro也促銷降價250元。

要知道過去的蘋果通常只會在新品發布后調整舊款產品的售價，像這樣的提前促銷并不多見。再加上蘋果此次促銷來得十分“著急”，優惠價僅在7月29日到8月1日4天內提供，此次降價在不少人看來都略顯可疑。甚至有媒體直接將此次促銷活動定義為“庫克清庫存”的行動，認為這是蘋果今年賣得不好，需要在新手機發布之前清庫存沖銷量。

不過實際上在7月29日的媒體采訪中，蘋果首席執行官Tim Cook就正面否認了這個說法，稱這與清庫存沒有任何關系。

但事情真的是這樣的嗎?

復雜的降價細則

首先我們來看看這次降價細則。直接拉到蘋果促銷頁面的小字部分，可以看到這次優惠僅限蘋果自營的Apple Store在線商城與Apple Store零售店。這點很好理解，畢竟與之平行的經銷商將自負盈虧，蘋果不需要對他們的庫存狀況負責。但再往下看，蘋果的促銷似乎就不是那么有誠意了：

這次促銷并不是傳統意義上的降價，而是當消費者使用特定支付渠道支付時，才可以享受減免優惠。就像過去一樣，此次蘋果合作的支付渠道依舊是支付寶、花唄、招商銀行、建設銀行和工商銀行，也就是和蘋果有長期合作，可以免息分期的那幾個支付渠道。

除此之外，購買方式也只能選擇一次付清全款或12期免息分期，不能像購買其他產品那樣能自由選擇分期的期數。

其實從嚴苛的優惠方式上，我們就不難看出蘋果似乎對促銷似乎不是太上心。如果真的想清庫存，大可直接像發布新產品后那樣直接在價格上做調整，沒必要設計這種特定支付方式的門檻。

再往下看，原來這次優惠在購買數量上也有限制：促銷產品將分為iPhone、Apple Watch與AirPods三大類，每位顧客每類產品限購兩件。這還沒完，就連Apple Store零售店內提供優惠的商品數量也有所限制。換句話說iPhone、Apple Watch和AirPods的優惠名額只有22000/1700/3000件，售完即止。

平心而論，再這么復雜的條條框框和數量限制下，蘋果似乎真的不太是要清倉的樣子。

iPhone銷量高于預期

回看蘋果7月28號公布的第三季度業績，不難發現蘋果確實不太需要在意銷量和清倉的事情。財務報告顯示蘋果季度營收達830億美元，打破了歷來6月季度營收的記錄，較去年同期上升2%。

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