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□ 張美玲

據媒體報道，近段時間，四川省涼山州公安機關在州市場監管、宣傳、網信、商務等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網紅直播帶貨案”。目前，該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網紅主播11人，搗毀MCN(網紅孵化機構)5個。

案件得以告破，不法分子被繩之以法，表面上看，事情似乎已經告一段落，一切復歸平靜，但實際上，這些案件造成的負面影響在短時間內難以消弭。

一方面，這些賣慘甚至造慘的短視頻，在很大程度上加深了公眾對大涼山貧困落后的“刻板印象”和“主觀偏見”，在“悲慘濾鏡”的作用下，不少網民甚至對大涼山的脫貧攻堅工作成效產生了質疑。這嚴重破壞了大涼山的地方形象，嚴重傷害了大涼山當地百姓的感情，嚴重挑戰了大眾樸素的道德觀念。

另一方面，“賣慘營銷”極易激發網友的同情心，調動他們的購買熱情，從短期看，這確實能夠給主播帶來可觀的銷售業績，但是這種泛濫的悲情，會逐步透支公眾對整個農產品市場的信任。加之，不少“賣慘營銷”經常植入“滯銷”劇情，不僅嚴重干擾和損害正常的市場秩序，還有可能整體拉低農產品的銷售價格，降低農戶預期的利潤收益。

此外，一些不法MCN機構，圍繞“賣慘營銷”摸索形成了一條前端打造人設、孵化網紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現的制假售假灰色產業鏈。當“賣慘營銷”大行其道時，短視頻內容創作難免會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，這對于構建清朗網絡空間極其不利。

對于“賣慘營銷”，盡管我們對其深惡痛絕，但目前常見整治手段多為辟謠、刪除、封禁等。由于違法成本過低，很多MCN機構和網紅在利益的驅使下以身試法、屢教不改。因此，必須予以嚴厲打擊，以法律利劍斬斷“賣慘營銷”利益鏈。

首先要細化相關行為的認定辦法。很多“賣慘營銷”從嚴格意義上講都涉及虛假宣傳和消費欺詐。我國廣告法規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告主應當對廣告內容的真實性負責。同時，根據消費者權益保護法的規定，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應依法對消費者進行賠償。因此，要基于這些法律條文，進一步細化“賣慘營銷”廣告違法、消費欺詐的認定及處罰辦法，通過提高“賣慘營銷”的違法成本，對不法分子予以有力震懾，使其不敢實施相應的違法行為。

其次要壓實各方主體責任。2021年，國家網信辦、公安部等部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，對網絡直播各方應該承擔的責任都予以了明確規定，MCN機構和網絡主播要對照規定，規范經營行為。另外，網絡平臺必須切實履行管理責任，科學制定流量算法規則，暢通投訴舉報渠道，從源頭上鏟除讓“賣慘營銷”的MCN機構和網紅主播野蠻生長的“土壤”。

最后要凝聚網絡治理工作合力。短視頻和電商直播行業想要健康發展、行穩致遠，就必須對“賣慘營銷”“造慘擺拍”等不良風氣及時糾偏。這需要公眾、媒體、平臺、監管部門等共同努力，特別是網信、公安、市場監管等部門，要充分發揮好網絡治理“主力軍”作用，積極整合資源優勢，及時建立高效聯動的工作機制，強化協同配合，并不斷探索建立網絡亂象治理長效機制，對“賣慘營銷”網絡違法行為始終保持高壓態勢，堅持發現一起、打擊一起，力求達到查處一起、警示一片、治理一域的良好效果。(來源：法治日報)

關鍵詞： 賣慘營銷 MCN 主播 趙靈兒 土壤