據10月30日《工人日報》報道，市場監管總局近日向主要電商平臺發布《“雙11”網絡集中促銷合規提示》。《提示》明確，嚴格禁止“二選一”等違法行為，要求公平有序參與市場競爭。

所謂“二選一”，是指電商平臺以種種明示或暗示手段，要求合作商家只能入駐自家平臺，不能同時入駐競爭對手平臺的做法。商家如果不配合，就不能獲得平臺優惠政策和資源支持，甚至會被逐出平臺。如此一來，消費者被剝奪了“貨比三家”的選擇權、議價權，購物體驗大打折扣；商家不得不委身強勢平臺謀求生存，或是在多個平臺間“輾轉騰挪”，喪失了公平競爭的機會。從長遠來看，玩“小院高墻”這一套，也無益于行業的良性發展，平臺最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

2019年1月1日起實施的《電子商務法》明確規定，電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。

盡管早有相關法律進行規制，相關部門也一再強調，但仍有平臺企業頂風作案。“雙11”作為一年一度的購物狂歡節，更是成為“二選一”的重災區。對此，單純的勸說和呼吁是不夠的，只有進一步提高違法成本，才能有效遏制壟斷把戲、維護公平競爭。各級市場監管部門要嚴格執法，對類似行為進行嚴厲打擊，并及時公布典型案例，形成有效的震懾力。平臺內經營者也要不斷提高博弈和舉證能力，更加積極有效地維護自身合法權益。

網絡家園應當是開放、包容的。只有拆掉“小院高墻”，確保各經營主體共享共贏，能夠通過公平合法競爭實現自身價值，數字經濟這艘時代航船才能乘風破浪、行穩致遠。

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