福布斯中國2024年終盛典于12月6日晚在上海外灘半島酒店舉行，安踏集團執行董事、聯席CEO吳永華受邀參加盛典。在盛典現場的頒獎環節中，福布斯中國總裁張清璉向吳永華頒發了“2024福布斯中國年度杰出企業家”獎項。吳永華表示：“這個榮譽不僅是對我，也是對中國體育用品行業的激勵，激勵我們始終不忘初心，向更高的目標邁進。”

在隨后以“為消費者創造長期價值”為主題的分享中，吳永華指出，從2023年到2028年，全球運動鞋服市場規模預計將從2.8萬億人民幣提升至3.9萬億人民幣，年均復合增長率達到6%以上。分區域來看，美國、歐洲和中國三大市場占據了全球運動鞋服73%的市場份額。其中，中國市場的增速良好，人均消費金額仍有顯著提升的空間；東南亞等地區有巨大的增長潛力，是未來中國運動鞋服企業開拓海外市場的發力重點。

對于當下運動鞋服市場的發展趨勢，吳永華用“變”與“不變”來進行總結。創新驅動、運動員背書、品牌為王依然是不變的長期趨勢；而隨著消費習慣與人群細分的變化，場景多元化、戶外賽道擴容、AI數字化的應用及可持續消費正在成為新的主旋律。

安踏集團執行董事、聯席CEO吳永華 表示：“今天品牌要成為市場的贏家，必須具備四大特征：聚焦核心趨勢，洞察消費者潛在需求，提升組織效率，以及掌握至少兩到三項競爭對手不具備的核心能力。”

未來，安踏集團將繼續堅持“單聚焦、多品牌、全球化“的戰略驅動，以“品牌+零售”的獨特商業模式打造“多品牌協同管理”“多品牌零售運營”“全球化運營及資源整合”三大核心能力，向“成為世界領先的多品牌體育用品集團”的企業愿景穩步邁進。

關鍵詞：