營養保健品成節日禮贈“頂流”，體檢套餐成銀發族熱門禮物……隨著人們健康意識持續提升，今年春節期間，消費者購買健康類產品的熱度上漲，購買方式也呈現多元化特征，健康消費市場擴容提質。

“近年來，‘好吃、好看、健康’已成為年輕人的主流消費理念，消費者越來越注重了解食品配料表，開發健康烘焙食品成為技術關鍵點。”蘇州稻香村品牌部經理張靜介紹，他們與中華老字號企業聯合研發“藥食同源”的養生糕點禮盒，提升“國潮+健康”產品數量，糕點產品整體銷量比去年明顯增長。

低脂、低糖、低鈉、高蛋白的健康食品成為消費者年貨新選擇。北京消費者黃琳在采購年貨食品時特別注意食品成分表和營養標簽。“含有大量添加劑和高脂、高糖、高鹽的食品會帶來慢性病隱患，我在購買年貨時會注意避免這些食品”。

各類養生保健年禮也成為饋贈親友的熱門之選。今年春節前夕，“送健康”“囤健康”已成為老中青三代的共同選擇，其中30歲至35歲用戶為消費主力，占比近30%。阿膠類產品依然是春節禮贈“頂流”，相關訂單量較去年同期增長超3倍。用戶選購春節健康禮時，還傾向于大品牌或老字號品牌。春節前夕，北京同仁堂川貝母訂單量同比增長超4倍。

老年人的身體健康是家人關注的重點。電商平臺的統計數據顯示，銀發族是新年“收禮大戶”。“新年我給爸媽購買了高端體檢套餐。”今年40歲的柳芳告訴記者，“做子女的最想看到的莫過于父母身體健康。他們年紀大了，一定要重視健康管理。”智能可穿戴設備也是青年人送長輩的熱門產品。美團數據顯示，2024年12月15日至2025年1月15日，該平臺上帶有健康監測功能的智能手環銷量同比增長235%。

隨著互聯網的蓬勃發展，健康類年貨消費也逐漸從線下轉到線上，購買方式呈現多元化特征。其中，異地為家鄉親友下單送健康禮的“禮比人先到”模式成為年輕人首選。近年來，醫藥新零售平臺叮當快藥春節期間滋補保健類零售訂單顯著增長。

“‘過年送健康’成為一種新的時尚和潮流，傳遞了健康至上的生活理念。”中國營養保健食品協會秘書長張中朋表示，隨著消費者健康消費意愿進一步釋放，我國消費結構還會持續優化升級，健康消費也會相應提速，必將推動健康產業發展駛入快車道。

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