《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》（以下簡稱《報(bào)告》）在四川成都發(fā)布。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，它不僅豐富了人們的生活，還推動(dòng)了文化的傳播和發(fā)展。《報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)7.88億人，網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%。

  《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，三、四、五線城市用戶占比達(dá)62.0%，地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。網(wǎng)絡(luò)視聽在地域?qū)蛹?jí)的下沉亦為城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

  網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)蓬勃發(fā)展。市場多樣需求、政府支持引導(dǎo)、行業(yè)規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)不斷涌現(xiàn)，《報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)約75.70萬家，其中2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)12.57萬家，占總數(shù)比例約16.6%。網(wǎng)絡(luò)視聽“小微”企業(yè)亦充分吸納就業(yè)，支撐市場增長，形成雙向良性互動(dòng)。

  “長”“短”“直”“音”互融互動(dòng)催生新增長。《報(bào)告》顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長居第一。我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40億人，使用率達(dá)93.8%，智能算法、碎片內(nèi)容與低門檻準(zhǔn)入的特點(diǎn)，高度契合當(dāng)下社會(huì)的生活節(jié)奏。微短劇用戶迅速增長，已達(dá)6.62億人。微短劇內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)愈加豐富健康、充滿活力，吸引了更多用戶觀看。長視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)較大增幅。我國長視頻用戶規(guī)模達(dá)7.52億人，創(chuàng)2018年以來新高。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人，以打破空間局限的在場感成為用戶易達(dá)的“萬能窗口”。網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)3.35億人，聲音經(jīng)濟(jì)的增長潛能將進(jìn)一步釋放。

  大屏治理深化推動(dòng)用戶規(guī)模擴(kuò)大。“套娃”治理、內(nèi)容精進(jìn)、技術(shù)升級(jí)，助力電視“回歸”，與家庭“互構(gòu)”屬性亦更加彰顯。《報(bào)告》顯示，全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%；大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長；超六成用戶增加了看大屏的時(shí)長或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。

  生成式人工智能釋放新動(dòng)能。生成式人工智能的快速演進(jìn)正重塑視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系，其多模態(tài)生成能力顯著降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。《報(bào)告》顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在2024年6月至12月的半年內(nèi)從25.6%上升到31%，技術(shù)普惠效應(yīng)持續(xù)釋放，行業(yè)規(guī)范提供制度保障。

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