行業主要上市企業：(300957)、(688363)、(000538)、(600436)等

本文核心數據：中國藥妝市場規模、藥妝競爭格局、藥妝企業發展狀況等

1、中國藥妝市場規模：2021年中國藥妝規模超過800億美元

隨著消費升級、化妝品產品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費者愈發重視產品效果、成分、功效等性能，需求存在精細化和差異化，藥妝概念逐漸被消費者接受。雖然目前國內對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能，在國內逐漸崛起，需求持續擴大，初步統計2021年中國藥妝市場規模超過800億元。

2、藥妝行業產業鏈全景圖

藥妝行業上游相關企業主要有知名原材料公司格林生物、東方淼森等以及國內知名包裝材料供應商則有阿克希龍、阿蓓亞等。中游的參與企業有貝泰妮、片仔癀、云南白藥等。下游銷售渠道主要包括傳統零售以及電子商務，電子商務平臺種類繁多，以淘寶、京東等傳統電商平臺為代表，近年來也衍生出抖音、快手、小紅書等社交電商平臺。傳統零售渠道則主要為藥店、醫療美容機構以及中醫醫療機構等。

3、中國藥妝行業競爭格局分析

1)中國藥妝行業競爭梯隊：本土藥妝品牌紛紛崛起

目前，我國藥妝市場主要分為三個層次。過去中國藥妝高端市場和大眾高端市場主要被外資品牌占領，大眾中低端市場主要由我國本土企業占領。但近年來，我國本土藥妝品牌紛紛崛起，與外資品牌共同競爭藥妝高端市場和大眾高端市場，外資代表性品牌包括修麗可、薇姿、理膚泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、潤百顏、玉澤、薇諾娜、HomefacialPro等。本土藥企品牌片仔癀、馬應龍、京衛本草等競爭大眾中低端市場。

2)主要化妝品牌淘系月預售額排名情況：薇諾娜、珀萊雅、玉澤、逐本是唯四的國貨品牌

根據淘數據，截至2021年10月21日，淘系全網護膚預售額達到89億元，銷量共2537萬件。從品牌來看，預售額前20以國際品牌為主，薇諾娜、珀萊雅、玉澤、逐本是唯四的國貨品牌，其中薇諾娜預售額位居第二，預售表現突出。從單品看，薇諾娜舒敏保濕特護霜和舒緩修護凍干面膜預售額位居第二和第三，珀萊雅早C晚A組合雙效紅寶石精華液和玉澤皮膚屏障修護保濕霜預售額也進入top20排名。

3)中國藥妝企業發展總體狀況：本土企業紛紛入局藥妝市場

雖然目前外資品牌占據著我國藥妝主要市場份額，但是近年來中國本土企業也紛紛入局藥妝市場，企業類型包括藥企、化妝品企業、涉及醫療器械和醫藥等企業。各大傳統中藥企業紛紛利用天然中藥藥材來進軍藥妝領域，如云南白藥、片仔癀等，均開始或已經涉足藥妝產品的研發、生產與銷售，片仔癀的片仔癀系列和皇后系列是藥企入局藥妝市場最具代表性的企業。在醫學護膚品品牌上，上海家化孵化的新銳品牌玉澤、有醫療背景的貝泰妮推出的薇諾娜品牌、主打專業修復醫用面膜的敷爾佳品牌，近年來在藥妝市場上發展得如火如荼。HomefacialPro、潤百顏等主打功效護膚的新銳品牌近年來在藥妝市場上也發展迅速。

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