決定換電視不難，難的是該換誰

全球電視品牌正在面臨一場新的挑戰。

住在寧波老江東的陳沖決定換掉江景房里的大電視。那是一個他們全家看了很多年的外資品牌，心里的不舍讓他第一次意識到，電視，這個多少有點傳統的賽道正在迎來一場新的變局。

陳沖的家擁有大平層住宅標配的大橫廳。面寬8米，宴客轟趴低調霸氣;落地窗采光頂級，東望新城盡收眼底，西望三江口天際線價值連城。但陽光越好的時候，老婆和兒子對電視的抱怨就越多：“反光很嚴重”、“不拉窗簾看不清”……

窗外風景決定了房子價值，窗內風景決定了生活水準。決定換電視不難，難的是該換誰。

電視行業的全球變局

事實上，和大平層zuowei高端改善住房的一大趨勢，正在成為新的增長點一樣，大屏、超大屏電視也成為電視行業的“關鍵先生”。

相關數據顯示，全球75吋以上大屏電視出貨量從2019年的420.9萬臺增至2022年的1221萬臺，增長超190%。而伴隨著大屏化，全球彩電的競爭格局也發生了顯著變化。

中國彩電品牌正在實現全球反超。權威市場研究機構Omdia發布的數據顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%，躍居世界第二，僅次于三星。除了海信這一增速最快的品牌，TCL和小米也進入全球TOP5。中國品牌在產品力和供應鏈的加持下，呈現出了不斷增長的競爭力。

“如果讓你選一款高端電視，你會選什么品牌?”可能在十幾年前，大部分人的回復是日韓品牌廠商;然而現在，海信等高端國產電視品牌正在占據大眾視野。

國際獎項是最直接的證明。在今年全球規模最大的消費電子展CES中。美國消費者技術協會公布了“CES 2023創新獎”獲獎名單，海信ULED X參考級影像新品110 UX憑借先進的光學系統、非凡的圖像處理和顯示技術，斬獲CES 2023創新獎。

美國科技媒體CNET、CNN Underscored也對海信UX給出了“最佳電視”的評價。CNET認為，海信很可能會成為LG和三星高端產品的有力競爭者。

這種爭奪不僅是技術參數的競爭，更在于如何通過對技術理念的創新和趨勢的把握，真正獲取全球消費者的認可。

一臺好電視，應該長什么樣?

電視行業是充分競爭的成熟行業，近年來全球出貨量下行;中國彩電市場承壓前進，憑借新型顯示技術創新、產業鏈優勢與成本優勢出貨規模增長迅速。與此同時，ULED、激光、MiniLED 、8K等高端電視顯示技術不斷革新，形成“百花齊放”態勢，以海信為代表的中國廠商開啟“超車”模式。

當中國品牌實現了出貨量的躍升，高端產品的競爭正在成為決勝點。

以海信電視為例，奧維云網數據顯示，從2013年第一代高端液晶ULED電視上市以來，經過10年技術和產品創新，海信在1萬元以上高端市場銷售額占有率從2013年的6.9%提升到2022年的26.2%，走出了一道昂揚的增長曲線。

而從產品參數性能上來看，中國高端電視已經來到“天花板”的十字路口。2018年，海信全球首臺5000分區的旗艦電視新品，刷新了全球電視背光分區之最，也成為圖像精細化程度最高的電視。此后，多個中國品牌在分區、亮度、對比度等畫質參數上持續探索精進。

在下個時代的技術路線面前，中國電視已無可以效仿的落地范本，參數“天花板”之上的風景，又是如何?

在科技領域，“登頂”之后的迷茫并不少見。前兩年馬斯克、蘋果等公司的“第一性原理”(First Principal)從硅谷火到中國，他們無一例外，都主張消除噪音，回到最基本的需求，打破行業慣例，從頭開始構建用戶想要的產品。這個源于哲學和物理學的概念，已經成為一種產品開發理念。

高端電視的未來，還得回到電視領域的“第一性”，回到消費者視角去重新思考。過去三年，消費升級進入“深水區”，用戶開始重視電視的細分娛樂功能，對高端、畫質、功能、健康、大屏的需求顯著增強。

回歸真實家庭場景，跟陳沖類似的問題出現了。隨著近年來居住環境的改變，大屏化消費升級，百度搜索“電視反光”問題結果多達九十多萬條，大部分解決方案是聚焦于拉上窗簾、移動電視位置、戴上偏振鏡等。畫面反光、浮白、看不清，主要是受到環境光變化的影響。

但大部分電視廠商面臨的卻是相反的過程。在測試電視對比度時，通常要求在黑暗或者環境光較暗的場景下測試，只有這樣才能在不受環境光線干擾下測試出最準確的數值。

這顯然和用戶的使用場景相悖。室內環境光照度可能在50-500LUX之間，也就是說，當在實驗室測試下表現完美的電視，邁進用戶的客廳，要再次面對復雜光線的挑戰。

海信的工程師發現了這個問題。當他們自研的多分區背光控制技術十年來逐漸成為全球中高端電視標配，甚至成為同行不斷內卷的參數，海信工程師們開始思考，如何進一步解決環境光對觀看效果的影響。

“假設你有1000塊的成本預算，是用來提升用戶很可能無感的極限參數，還是用來進行用戶更敏感的抗環境光設計?”這樣的抉擇顯然需要勇氣——累加參數更簡單直給，營銷成本更低;用戶實感的提升，是空白，需要另起爐灶做融合創新。

海信工程師選擇了用500多個日夜，去攻克127個技術難題。背光控制、芯片、屏幕，最終，他們通過顯示技術的融合創新，在7個核心技術方向實現了重大突破，取得了13項行業領先的技術成果。2022年，在追求實驗室參數的同時，海信推出了ULED X感知畫質技術平臺，聚焦用戶真實使用場景帶來全新的高端電視畫質理念。

ULED X感知畫質新體系的構建，意味著以海信為代表的中國頭部電視廠商真正開始提出問題并思考：“一臺好電視，應該長什么樣?”質變由此開始。

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