銀企助力促消費 助推經(jīng)濟回暖【發(fā)揮消費券引領作用 積極融入北京消費季活動】

今年以來，北京市商務局陸續(xù)出臺多項促消費措施，打出政策“組合拳”。有了頂層設計，為進一步助力首都消費復蘇和居民消費升級，銀企發(fā)揮優(yōu)勢，攜手發(fā)力，建設銀行北京市分行攜手大興區(qū)商務局發(fā)放春季餐飲消費券，同時還在通州區(qū)、石景山、房山區(qū)開展發(fā)放汽車消費券等活動，有效拉動本市汽車銷售額。接下來還將促消費活動擴展至餐飲、汽車、文化、體育、電商等多個領域，依托“建行生活”平臺為政府促消費活動賦能，共同助推經(jīng)濟回暖。

(資料圖片僅供參考)

餐飲消費券覆蓋廣給餐飲行業(yè)注入“強心劑”

“第一次領到銀行發(fā)放的消費券，便捷又實惠，所以馬上就來使用看看。”近日，在大興區(qū)薈聚購物中心消費的市民俞女士嘗試使用“建行生活”App在餐廳消費后，連聲稱贊。北京青年報記者了解到，依托“建行生活”和“北京大興”App，今年2月28日至3月31日開啟的“2023年大興區(qū)春季餐飲消費券”活動，成為2023年“建行生活”平臺在北京承接的首個政府消費券發(fā)放活動。

據(jù)介紹，本次活動共有50余戶餐飲品牌，近150家門店參與，涵蓋好利來、眉州東坡、麥當勞、一手店等品牌，為大興區(qū)百姓消費提供多元選擇。“消費券發(fā)放對整體消費是有促進作用的，活動期間生意比平時要好。”一家餐飲門店相關負責人表示，相信通過消費券的發(fā)放，市民會更愿意出來消費，店鋪經(jīng)營會越來越好。另據(jù)空港家宴餐飲店相關負責人表示，政府發(fā)放餐飲消費券，猶如給餐飲行業(yè)注入了一針“強心劑”，活動期間，該店共核銷消費券金額8.6萬元，帶動該店訂單金額43.3萬元。營業(yè)額較平時同比上漲了50%，進一步提振了發(fā)展信心。

據(jù)了解，活動期間，大興區(qū)餐飲消費券每日上午10點發(fā)放，適用于在大興區(qū)的消費者，參與本次活動的商戶可結合實際疊加更多優(yōu)惠。多家餐廳門口寫有“滿500元減100元”“滿100元減20元”“滿50元減10元”的紅色招牌，吸引消費者駐足觀看。建行北京大興支行多名員工也參與到促消費活動中，他們手把手耐心指導消費者下載“建行生活”App或“北京大興”App，并協(xié)助大家順利領取消費券，活動啟動當天，短短兩個小時內(nèi)首日投放消費券已全部搶完。

由于活動覆蓋正餐、快餐、火鍋、烤肉等各類餐飲場景，到店消費可堂食也可自提，契合了市民旺盛的消費需求，大家踴躍參與，10元和20元消費券是使用最多的券額，這也讓久違的煙火氣再次充盈京南大地。據(jù)大興區(qū)商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日24時，大興區(qū)投放的餐飲消費券中，市民已使用6.3萬張消費券，僅通過“建行生活”App拉動消費額達162萬元，拉動消費作用顯著。

汽車消費券更實惠共促汽車行業(yè)消費提升

為提振經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)市場活力，建設銀行北京市分行在2023年3月積極開展了“陽春三月 樂享通州”2023通州區(qū)汽車消費季、“活力石景山 樂購車生活”2023石景山區(qū)政府購車消費季、房山區(qū)汽車消費季活動。通過“政府補一點，平臺貼一點”的方式為汽車企業(yè)紓困，并基于購買車價，匹配多種消費券類型，讓購買不同價位車輛的消費群體都能享受到實實在在的優(yōu)惠。

此次活動由政府搭臺、建行承辦、企業(yè)讓利，共促汽車行業(yè)消費提升，一汽大眾奧迪、東風日產(chǎn)、比亞迪等二十余家通州區(qū)、石景山區(qū)、房山區(qū)屬地車企齊聚優(yōu)惠活動，進口、合資引進、自主研發(fā)等眾多主流品牌可以滿足消費者多樣化選擇需要，多階梯、多層次的價位分布可以最大限度地滿足不同購車群體的消費需求。

以通州區(qū)為例，建設銀行北京市分行在“建行生活”App發(fā)放通州區(qū)汽車消費券的同時，配置專項資金推出了購車分期優(yōu)惠券和餐飲消費券，消費者在通州區(qū)內(nèi)建行指定合作門店辦理建行購車分期的用戶可領取“申請禮”及“支用禮”，最多可領取4張滿100元減99元優(yōu)惠券。同時，到“建行生活”App合作餐飲指定門店消費，領券后可享受100元減30元和30元減10元的滿減優(yōu)惠。

需要購車的用戶打開“建行生活”App，進入首頁“陽春三月 樂享通州”2023年北京通州汽車消費季活動界面，點擊領取對應金額優(yōu)惠券后，就可以跳轉到此次參與活動的4S店列表，點擊相應4S店買單，輸入優(yōu)惠券金額支付后，實時享受購車相應金額優(yōu)惠。多名消費者表示，消費券領取和使用簡便，真真切切帶來實惠。為了活動有序開展，建設銀行北京市分行提供線上線下多維度矩陣式宣傳。通過線上線下一體化聯(lián)動促消費，除了輻射通州區(qū)，還觸達河北省北三縣地區(qū)消費群體，促進通州北三縣一體化發(fā)展，確保本次惠民福利落實到位。

3月16日，石景山區(qū)也正式啟動“活力石景山樂購車生活”主題購車優(yōu)惠活動，千萬元消費券通過“建行生活”App平臺“石景山區(qū)政府購車消費券”專區(qū)進行發(fā)放。本次活動圍繞“惠民惠企、多方參與”原則，面向在石景山區(qū)指定汽車銷售企業(yè)購車的北京地區(qū)“建行生活”App用戶開展，線上線下聯(lián)動釋放消費潛力，推動汽車消費持續(xù)向好發(fā)展，為廣大購車消費者帶來更為便捷新穎的消費體驗。

在3月16日至3月31日活動期間，北京地區(qū)“建行生活”App用戶在石景山區(qū)指定汽車銷售企業(yè)購車，即可享受至高每臺車8000元的優(yōu)惠補貼。為滿足消費者購車選擇需要，二十余家主流車企齊聚優(yōu)惠活動，多樣化的車型供給與多層次的價位分布賦予了消費者更大的比價、挑選空間，為購車消費者送上了多元融合的消費盛宴。

據(jù)了解，在石景山購車消費季活動期間，建設銀行北京市分行成立項目組專項推動，保障活動整體運營。為進一步擴大活動效果，建設銀行北京市分行以金融加持、平臺助力的方式，推出購車享數(shù)幣好禮、購車分期申請禮、購車分期支用禮等多重疊加活動，面向石景山區(qū)商圈、餐飲、外賣、商超、影院等各類型消費場景開展促銷，帶動區(qū)域整體消費復蘇。

同時，為緊跟房山區(qū)政府汽車消費季活動節(jié)奏，建設銀行北京市分行在兩周時間內(nèi)完成了線上線下同步宣傳工作，并在“建行生活”上成功開設專區(qū)，同步布放優(yōu)惠活動。以線下為例，通過以房山區(qū)轄內(nèi)合作品牌的4S門店作為宣傳主陣地，由建行北京房山支行購車分期團隊駐店培訓宣傳，在活動期間指導客戶辦理購車分期并下載“建行生活”享受專屬權益。同時各網(wǎng)點工作人員借助此次活動，將有購車意向的客戶介紹至合作品牌門店，銀企攜手發(fā)力，活動成效顯著。

據(jù)了解，針對購車到店的客戶，建行做到每家4S店都有駐店人員講解和指導使用消費券，每家店都有醒目宣傳易拉寶。針對餐飲到店客戶，每家餐飲指定門店也有宣傳海報。截至3月31日，石景山區(qū)、通州區(qū)累計實現(xiàn)汽車銷量2832臺，核銷金額累計987萬元，拉動消費金額近6.9億元。

積極融入北京消費季促消費活動擴展至多個領域

公開數(shù)據(jù)顯示，自“建行生活”平臺推出以來，建行支持協(xié)助了228個城市依托“建行生活”開展政府消費券發(fā)放和使用，累計承接政府消費券發(fā)放超30億元，拉動消費交易額約100億元，促進了消費市場的活躍和提升。僅今年1月，元旦和春節(jié)消費黃金期，“建行生活”平臺就新增注冊用戶284萬戶，平臺交易金額27.55億元；在全國77個城市承接政府消費券金額達5.1億元，帶動消費交易金額達10.3億元。

隨著2023年北京消費季正式拉開帷幕，今年4月，北京市商務局啟動發(fā)放“京彩·綠色”消費券活動，建設銀行北京市分行積極響應號召，擬聯(lián)合地區(qū)連鎖家電企業(yè)開展“建行生活”渠道綠色家電數(shù)字人民幣支付滿減活動。聯(lián)合建行隨付貸合作商戶，根據(jù)熱點消費時點，分階段開展“龍卡隨付貸”分期滿減活動。充分發(fā)揮政府資金的引導作用，鞏固消費回暖成果，促進消費市場持續(xù)向好。

據(jù)介紹，建設銀行北京市分行將發(fā)動全行做好市區(qū)兩級促消費活動對接工作，牢牢把握銀政合作和業(yè)務發(fā)展新機遇，將促消費活動擴展至餐飲、汽車、文化、體育、電商等多個領域，依托“建行生活”平臺為政府促消費活動賦能，以商戶業(yè)務實現(xiàn)企業(yè)連接，進一步強化平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)B、C兩端客戶協(xié)同支撐，護航主營業(yè)務快速發(fā)展，不斷實現(xiàn)價值創(chuàng)造。

北京青年報 記者 李佳

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