2016年，在李子柒的蘭州拉面視頻爆火之前，一個名叫劉同明的MCN機構負責人找上了微博粉絲只有一萬的李子柒。一頓火鍋后兩人達成了內容和運營的分工合作，杭州微念開始為李子柒提供微博資源推廣服務，李子柒則將精力完全投入到內容創作中。

從2016年8月起，杭州微念已注冊了高達96項的“李子柒”、“子柒”商標，除了啤酒飲料、方便食品、食品、廚房潔具等關聯行業外，還覆蓋了燈具空調、機械、家具、軍火煙火、金屬材料等行業。范圍之廣，超出想象。

2017年7月，李子柒與杭州微念更換合作模式，合約模式轉為合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，籌備李子柒品牌，攜手運營，雙方各持股51%和49%。在實際經營中，這家公司承擔了“李子柒”品牌幾乎全品類的商標注冊，包括“子柒”、“LIZIQI”在內的二百多個商標為四川子柒獨有。

深度捆綁李子柒后，杭州微念也開始成為各方資本爭搶的目標。

天眼查顯示，目前杭州微念已完成7輪融資，估值高達50億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、眾源資本、字節跳動等。而7輪融資中有6輪是在杭州微念與李子柒捆綁之后。然而，天眼查顯示，杭州微念的22位股東名單中，并沒有李子柒的名字，大股東杭州微念創始人劉同明，持股約19.45%。在主要人員名單中，亦沒有李子柒的影子。

從不帶貨但號召力超頭部主播的李子柒，以她名字命名的天貓旗艦店，工商注冊主體卻為杭州微念。此前，李子柒品牌官方宣布在柳州投資建螺螄粉廠。2020年7月，廣西興柳食品有限公司成立，其中，杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內。

因此即便是在視頻停更的同時，李子柒旗艦店上的產品仍舊源源不斷，產品宣傳片大多取自李子柒的相關視頻。

由于李子柒在杭州微念并不持股，這意味著無論是天貓旗艦店還是螺螄粉廠的盈利，李子柒都無法通過股權來分配利潤。李子柒在***紅透半邊天的賬號也是由運營公司來負責的。據了解，***給予內容創作者相當高的激勵。海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據顯示，李子柒在***上每個月有50萬美元左右的廣告聯盟收入。而這位中國之一位出圈的國際網紅李子柒，究竟能拿到多少分成，都要看當初雙方合同的具體規定。

故事的走向猶未可知，對李子柒來說，算是補上了資本這一課。超級網紅尚且被機構捆住手腳，一些普通的內容創作者更是深陷“創作”和“恰飯”的泥淖。

因在抗疫期間發布武漢視頻爆火的B站百萬粉絲林晨同學，在2020年4月份發布一則視頻，講述了因商單接洽與MCN間的矛盾。具體到這次事件中，MCN公司要求林晨同學在某些視頻中夾帶商單廣告，如果違約林晨同學要被剝奪賬號并賠償300w違約金。

相似的解約經歷還發生在“翔翔大作戰”賬號上，2020年5月，B站600萬粉絲UP主“翔翔大作戰”突然發布告別視頻，透露因為與公司產生了糾紛，并且公司有可能收回“翔翔大作戰”這個賬號。果然在沉寂一段時間后，UP主以“拜托了小翔哥”重回B站。

這種商業化和內容創作簡單的分離模式，稍不留神就會自己埋雷，需要在簽約前仔細看清合同條款，還有部分網紅選擇自己做MCN和資本一起講商業故事。

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