夜幕降臨，華燈初上。燈光聚攏之處，各類本地特色小吃、游樂項(xiàng)目等吸引市民游客紛至沓來。在四川錦里，入夜后的古街客流如織；在湖北武漢，楚河漢街亦是一派人間煙火。“很久沒逛過漢街了，今天逛了一街區(qū)、二街區(qū)，很熱鬧，有賣小吃和小商品的攤位，煙火氣回來了。”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，不少市民分享夜游老街的感受。

【資料圖】

錦里古街和楚河漢街的熱鬧，是“夜經(jīng)濟(jì)”繁盛的縮影。隨著近期我國消費(fèi)加快復(fù)蘇，加之天氣轉(zhuǎn)暖，各地“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。同時(shí)，在政策支持、新業(yè)態(tài)奔涌等多重利好下，更多實(shí)體小店受益于“夜經(jīng)濟(jì)”，生意進(jìn)一步向好。

零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，平臺(tái)上夜間（18時(shí)至次日6時(shí)）到店餐飲訂單量同比增長(zhǎng)66%，休閑娛樂訂單量同比增長(zhǎng)89%，體驗(yàn)式消費(fèi)等新鮮業(yè)態(tài)持續(xù)走熱。在即時(shí)零售、社區(qū)電商等新業(yè)態(tài)助力下，線上夜間消費(fèi)同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長(zhǎng)48%，商場(chǎng)外賣訂單量同比增長(zhǎng)51%。

夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫中，各地夜市、老街和實(shí)體小店，成為重要受益者。

芙蓉街是陜西省西安市有名的夜市一條街，短短300多米，聚集20多家餐館。一家名為“剛剛”的30年燒烤老店，近期生意格外紅火。“天暖和了以后，來西安旅游的人變多了，更多本地人也選擇出門堂食。”店主王鑫認(rèn)為，最近生意好，離不開西安夜間消費(fèi)的紅火。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.7%的消費(fèi)者會(huì)通過線上渠道進(jìn)行夜間消費(fèi)，包括線上點(diǎn)外賣，看劇、刷短視頻、玩游戲等夜間線上文娛活動(dòng)。線上新業(yè)態(tài)和居民夜間消費(fèi)需求“相互成就”，給商家?guī)砹松狻靶略隽俊薄?/p>

“最近夜市上來取餐的外賣小哥明顯變多了。”王鑫表示，把握外賣等線上渠道，洞察夜間客人更多選擇線上下單的消費(fèi)趨勢(shì)，也是“剛剛”生意興旺的重要原因。據(jù)他粗略統(tǒng)計(jì)，過完年后，門店整體收入比此前至少增長(zhǎng)了50%。

“外賣下單、半小時(shí)送達(dá)”的即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，滿足了日益生長(zhǎng)的夜間消費(fèi)需求，讓許多小店和“剛剛”一樣，乘上了夜經(jīng)濟(jì)“東風(fēng)”。凌晨十二點(diǎn)，江西省宜春市萬載縣一家“美宜佳”的店主仍未打烊。天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，夜間消費(fèi)活動(dòng)頻繁帶動(dòng)夜間外賣訂單增多，她正忙著分揀一個(gè)即將送去3公里外的充電器訂單。

夜經(jīng)濟(jì)的繁榮打破了“日出而作、日落而息”的固有生意模式，也為小店們帶來了更多生意機(jī)會(huì)。據(jù)了解，追求“即點(diǎn)即得”的消費(fèi)者每月可以給這家小店帶來約1500單的外賣訂單增量，夜間線上訂單有時(shí)能占到三四成。

值得關(guān)注的是，我國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但仍面臨一些短板和弱項(xiàng)。比如，從攻擊端來看，需要因地制宜，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)和文化內(nèi)涵，構(gòu)建具有本地特色的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，提升服務(wù)能力和管理水平，更好滿足百姓個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

從近期各地夜經(jīng)濟(jì)的繁榮景象來看，許多地方已經(jīng)意識(shí)到本地消費(fèi)供給質(zhì)量對(duì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。比如，在東北，傳統(tǒng)的冰雪消費(fèi)不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)，正從白天走向夜晚，從冬季走向四季。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，哈爾濱市休閑娛樂夜間訂單量比去年同期增長(zhǎng)204.1%，其中，茶館、游戲廳、酒吧、DIY手工坊、私人影院等，增速均超過200%。

業(yè)內(nèi)人士表示，新型體驗(yàn)式消費(fèi)、即時(shí)零售等多種新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，使本地消費(fèi)供給的種類和質(zhì)量不斷提升，更好滿足市民夜間消費(fèi)需求，進(jìn)而促進(jìn)本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)繁榮。從“一陣風(fēng)”到“一種常態(tài)”，夜經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久繁榮，未來仍有賴于新業(yè)態(tài)帶動(dòng)消費(fèi)供給質(zhì)量的持續(xù)提升。

關(guān)鍵詞：