出口連續(xù)17個月同比正增長——我國家電出海顯韌性蓄后勁

海關總署最新數據顯示，我國家電品類的出口表現讓人眼前一亮：今年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個百分點。從2023年3月至2024年7月，我國家電出口已連續(xù)17個月同比正增長。

當前我國家電產品出口有什么優(yōu)勢和趨勢？家電企業(yè)在產品出口、品牌出海的同時，還面臨什么問題？

產業(yè)鏈優(yōu)勢明顯

近年來，我國家電產品以其高性價比和新技術應用受到國際市場認可。海關總署統(tǒng)計分析司司長呂大良介紹，我國廣大外貿經營主體積極適應市場需求，不斷推進產品創(chuàng)新迭代、優(yōu)化升級，加上海外需求改善、政策紅利釋放、通關效率提升，推動了以家電、手機為代表的消費電子產品等出口呈現連續(xù)增長態(tài)勢。

我國擁有全球產業(yè)門類最齊全、產業(yè)體系最完整的制造業(yè)。中國家用電器協(xié)會有關負責人表示，成熟完善的供應鏈體系是我國家電產業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢。產業(yè)鏈的集群效應滿足了企業(yè)從設計開發(fā)到生產采購等環(huán)節(jié)的一站式需求。

為了應對勞動力成本增加和原材料價格上漲的挑戰(zhàn)，近年來，我國家電企業(yè)逐步走出過去的代工模式，在積極轉型升級的同時，重視加大研發(fā)投入以提升產品附加值，轉向自主創(chuàng)牌的新模式，并構建起強大的海外銷售渠道，在全球產業(yè)格局中站穩(wěn)了腳跟，也夯實了優(yōu)勢。出口貿易額的持續(xù)增長印證了這一點。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒表示，我國家電產業(yè)擁有完整的產業(yè)鏈、強大的制造能力、規(guī)模效應和成本優(yōu)勢，并在全球家電領域獨樹一幟。全球經濟放緩、部分國家產業(yè)受地緣沖突影響，為我國家電出口提供了發(fā)展機遇。

隨著全球家電市場規(guī)模不斷擴容，我國家電企業(yè)憑借強大的產業(yè)鏈優(yōu)勢、技術創(chuàng)新能力以及品牌影響力，在闊步出海過程中不斷取得新成就新突破。

海信集團董事長賈少謙表示，與過去相比，智能化、高端化、品牌化成為我國家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，有力推動了出口回暖和增長。正是憑借供應鏈體系完善、產業(yè)集群效應明顯等諸多優(yōu)勢，我國家電企業(yè)的出海藍圖逐漸向產業(yè)鏈、價值鏈高端攀升。

加速全球化布局

從資本出海到品牌出海，從布局歐美市場到轉向中東、亞非拉市場，我國家電企業(yè)出海邏輯也在發(fā)生深刻變化。以海爾、海信、美的等為代表的家電企業(yè)，在全球范圍內積極布局，建立研發(fā)中心、制造基地和銷售網絡，打造全球化高端品牌。

作為最早一批出海的中國企業(yè)，海爾智家始終堅持出口創(chuàng)牌，經過多年海外建設，已在全球布局10個研發(fā)中心、35個工業(yè)園、143個制造中心，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌，不僅實現了穩(wěn)健的收入增長，還在多個國家實現市場引領。8月14日，海爾智家在泰國春武里空調工業(yè)園舉行奠基儀式，意味著海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速。

海爾智家相關負責人表示，近年來，海爾在高端節(jié)能綠色產品的研發(fā)、技術升級方面持續(xù)投入，不斷上市高端節(jié)能類產品，在海外受到廣泛認可。在出海過程中，不同國家和地區(qū)有著不同的文化和消費習慣，家電企業(yè)立足用戶需求進行產品研發(fā)，才能贏得市場認可。

同為最早一批走出國門的中國家電企業(yè)，海信也積極布局海外市場。8月8日，海信埃及電視工廠項目舉行簽約儀式。海信國際營銷公司中東非區(qū)總經理歐揚介紹，該項目預計明年投產，除滿足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非和東非等21個國家和地區(qū)，并逐步擴大至西非、歐盟和美洲。目前，海信在全球設有34個工業(yè)園區(qū)和生產基地、26個研發(fā)中心，形成了研產銷供服一體化的全球化布局。

此外，格力、美的、TCL等家電企業(yè)也正加快海外建廠步伐。格力電器在南美地區(qū)建有海外生產基地，產品在中東、歐洲、東南亞等市場實現持續(xù)增長；美的海外品牌已形成東芝、美的、Comfee3個全品類品牌以及開利、Eureka等13個細分品類專業(yè)品牌。

通過在海外建立生產基地，我國家電企業(yè)實現了產業(yè)能力的國際擴散，增強了區(qū)域市場競爭力。張劍鋒認為，我國家電企業(yè)出海或已迭代至以“產能本地化、經營本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化”為核心的價值出海階段，產品獨特性和差異化塑造或成未來發(fā)展方向。

與此同時，越來越多的家電企業(yè)將目光聚焦賽事和展會。比如，TCL積極參與各類國際產品展會，采取體育營銷策略，通過與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊合作，其在全球范圍內的品牌認知度和市場地位得到了顯著提升。

萬聯(lián)證券分析師潘云嬌表示，出海或仍為家電行業(yè)今年下半年發(fā)展主線。我國家電產品在全球范圍內具有較強競爭力，未來海外市場增長前景可期。

提升核心競爭力

我國家電出口增長的同時，也面臨復雜嚴峻的外部考驗。比如，海路運輸和鐵路運輸的高運價給整個家電行業(yè)帶來不小的成本壓力，國際地緣政治復雜多變也帶來諸多不確定性。

有家電企業(yè)相關負責人坦言，公司業(yè)務一定程度上依賴海外市場，一旦出口目的地國家和地區(qū)的貿易政策出現重大調整，或發(fā)生經濟形勢急劇下滑等不可預見事件，均可能直接影響產品需求，從而對公司出口業(yè)務的穩(wěn)健運營帶來潛在風險。

在全球經濟周期不斷變化過程中，支撐我國家電出口高速增長的因素正在改變。中國家用電器協(xié)會相關負責人表示，家電出海目前面臨的問題主要是短期效益和長期戰(zhàn)略的平衡。市場環(huán)境的差異、文化障礙和人才匱乏、市場競爭日趨激烈、資金壓力以及供應鏈和物流問題都可能對出口業(yè)務造成影響。

雖然家電產品出口面臨諸多挑戰(zhàn)，但家電產業(yè)的全球化進程是長期且不可逆轉的。曾經，對于家電企業(yè)而言，缺乏全流程質量追溯能力是行業(yè)普遍痛點之一。尤其在當前市場環(huán)境下，市場競爭已經從單家企業(yè)之間的競爭，逐步過渡到整個供應鏈的競爭，提高供應鏈競爭水平迫在眉睫。

海信視像科技制造中心副總經理袁海東介紹，通過搭建數據采集與分析系統(tǒng)，海信實現了對原材料和生產質量的全流程追溯，供貨周期縮短20%以上，大大提升了工作效率。

無論是供應體系追求成本效益最大化，還是銷售體系尋求市場規(guī)模的擴張，這些趨勢都反映了家電企業(yè)對效率和效益的追求。家電企業(yè)需要不斷強化海外區(qū)域供應鏈保障能力，最大限度沖抵市場不利因素影響。

有專家指出，在海外重塑本國供應鏈的壓力下，我國家電企業(yè)正加速構建海外本土化的制造及供應能力，依托中國在家電產業(yè)價值鏈上的優(yōu)勢，構建更強的核心競爭力。

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