上映12天后，《哪吒之魔童鬧海》總票房已突破75億大關，不僅一躍成為內地影史總票房榜首，更成功登頂全球影史單一市場票房榜，成為中國電影產業的里程碑事件。
電影票房的大獲成功，也帶動了衍生品消費市場的爆發。不少在電影院意猶未盡的觀眾，將目光投向了聯名周邊。
一吒難求！聯名周邊踩上“風火輪”
1月30日晚，泡泡瑪特推出了“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒現貨，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬。隨著電影票房逆跌，這款盲盒現貨和預售均很快售罄，多個電商平臺泡泡瑪特旗艦店均顯示無貨。
“目前還不知道什么時候能補貨。”北京某泡泡瑪特線下店鋪的店員向中新財經表示。泡泡瑪特方面回應稱，已緊急調整了生產計劃，積極補貨。
中新財經注意到，該盲盒預售發貨期已延遲至6月中旬，在二手平臺上，部分現貨盲盒的價格已漲到三倍多。
二手市場上，《哪吒之魔童鬧海》正版授權盲盒被加價轉賣。 截圖自某二手平臺。
賣爆的不止盲盒。
官方設定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙……各類授權周邊的成交量持續飆升，FunCrazy的官方手辦眾籌項目目標10萬元，但實際籌集金額在不到半個月內已突破2000萬元。
此外，系列電影第一部《哪吒之魔童降世》的老周邊也再次被炒熱。在二手平臺，相關手辦賣至500元，不少愛好者翻出5年前購買的聯名手鐲，求定制同款。
“相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，預計這股‘哪吒旋風’還能再刮至少1個月的時間。”某電商平臺相關負責人向中新財經表示。
衍生品市場爆發
《哪吒之魔童鬧海》并非第一個賣爆文創市場的現象級電影IP。
2023年春節檔上映的《流浪地球2》，其各類周邊同樣銷售火爆，其中，賽凡科幻空間出品的周邊眾籌金額更是高達上億元，并登上社交媒體熱搜榜。
2023年1月30日，賽凡科幻空間出品的《流浪地球2》周邊眾籌進度突破1億元。
屢破紀錄的國產電影票房，帶來的不僅是熒屏上的視覺享受，還有衍生市場的無限潛力。
“谷子經濟”方面，除泡泡瑪特通過聯名進一步增加消費者粘性，鞏固頭部地位外，FunCrazy等新興品牌也通過IP合作快速提高知名度，打開市場。
此外，《流浪地球》的太空電梯模型、門框機器人等相關衍生品，不僅進一步拓展了科幻IP的商業邊界，更激發人們對中國“硬核科技”的關注；《哪吒之魔童鬧海》上映后，成都打造巨型哪吒雕塑、燈光秀等線下場景，成為當地網紅打卡地，宜賓、江油、蚌埠等地爭奪哪吒IP，直接帶動文旅消費。
衍生市場的火熱也在反哺電影IP。身邊隨時可把玩的周邊產品、街頭的雕塑和燈光秀、社交平臺上的二次創作，都在不斷加強觀眾對IP的情感連接，提高IP知名度，延長電影的生命周期。
從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，電影IP正在為文化市場提供更多活力。
熱鬧背后應警惕盜版渾水摸魚
值得一提的是，聯名周邊火爆背后，依然有挑戰需應對。
由于《哪吒之魔童鬧海》正版授權周邊現貨不足、預售和眾籌周期長等原因，大量盜版商品正在涌現，搶占商機。
中新財經注意到，某電商平臺上，一款自稱是“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”的盲盒產品售價僅8.8元，并且已售出2000多件。
截圖自某電商平臺。
與此同時，正版授權周邊也面臨供應鏈產能不足、質量不過關等問題，為消費者所詬病。2023年，賽凡因數字生命卡實際交付后品控不理想，導致口碑翻車。在《哪吒之魔童鬧海》授權手辦的眾籌頁面中，有不少消費者留言表示希望優化面部制作。
從“爆款頻出”到“IP長青”，電影IP的文創之路，依然任重道遠。(完)
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