近年來，正念、運(yùn)動(dòng)、營養(yǎng)的健康生活理念滲透各行各業(yè)，電競作為“體育項(xiàng)目”發(fā)展的一份子，也成為我國全民健康事業(yè)的重點(diǎn)一環(huán)，向著“健康電競”，構(gòu)建長效健康管理體系的目標(biāo)不斷完善，選手健康問題成為行業(yè)最關(guān)注的熱點(diǎn)。

也因此，為傳遞自然健康的生活理念，為電競娛樂打造健康“新神裝”，8月，Swisse斯維詩攜手京東健康及京東超級品牌日再創(chuàng)品類教育新玩法——直擊電競?cè)?，共同推進(jìn)“健康電競”。Swisse斯維詩以敏銳的市場洞察力，將營養(yǎng)健康與電競熱點(diǎn)結(jié)合，借力電競賽事KPL夏季賽熱度，攜手KPL第一支大滿貫隊(duì)伍、電競?cè)敿墤?zhàn)隊(duì)重慶狼隊(duì)，以及戰(zhàn)隊(duì)中的重慶頭號電競明星、重慶狼隊(duì)核心選手Fly，創(chuàng)新跨界互動(dòng)體驗(yàn)，滿足“健康電競”市場新需求的同時(shí)，再次刷新行業(yè)與消費(fèi)者對健康營養(yǎng)生活的認(rèn)知，掀起了一場 “健康電競”的新時(shí)尚風(fēng)潮。

激活“健康電競”需求 釋放全民健康新活力

作為健康行業(yè)頭部品牌，Swisse斯維詩一直以來傳遞“運(yùn)動(dòng)、營養(yǎng)、正念”的品牌主張。2022年，Swisse斯維詩品牌理念升級為“自然健康 我們的新時(shí)尚”，進(jìn)一步溝通更多Z世代人群，致力讓高品質(zhì)產(chǎn)品不止于“表面”，同時(shí)更希望用有“態(tài)度”的產(chǎn)品激活每個(gè)群體的健康意識。

京東作為業(yè)界多元布局電競?cè)Φ钠脚_，正在借助電競賽事的多方影響力，精準(zhǔn)溝通不斷增長的男性用戶、電競用戶等群體。京東進(jìn)一步在平臺中深化電競內(nèi)容，而京東超級品牌日作為京東最具影響力的營銷超級IP之一，也是品牌和消費(fèi)者溝通的絕佳舞臺之一。此次Swisse斯維詩與京東超級品牌日一拍即合，在踐行《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，以及推動(dòng)全民健康意識的契機(jī)下，雙方針對“電競健康化趨勢”，滿足自然、健康的身體和生活方式的消費(fèi)需求痛點(diǎn)，全方位滿足電競愛好者的健康需要。

雙星親臨打造現(xiàn)象級事件 破圈傳遞健康理念

為激活健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，Swisse斯維詩始終以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，開創(chuàng)多元跨界合作互動(dòng)方式，不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的營銷模式。

此次Swisse斯維詩京東超級品牌日，隨著峽谷新神裝官宣視頻一經(jīng)發(fā)布，激起了電競?cè)Υ笮侣劊褾ly與圈層KOL親身測評新神裝，游戲場景化互動(dòng)深度吸引電競愛好者，全面點(diǎn)燃群體聲量。并在超級品牌日掀起了一場雙明星親臨的破圈熱潮——“峽谷新神裝挑戰(zhàn)賽”。

Swisse斯維詩這場挑戰(zhàn)賽，一方面在京東超級品牌日打造斯維詩京東直播“主戰(zhàn)場”，攜手電競?cè)op戰(zhàn)隊(duì)的頂流選手重慶狼隊(duì)Fly，以及Swisse斯維詩健康新神裝挑戰(zhàn)官王鷗，作為Swisse斯維詩健康新神裝代表，邀請全民見證最佳新神裝的實(shí)力，引發(fā)電競?cè)巳旱膹V泛關(guān)注及熱議。

另一方面，挑戰(zhàn)賽通過打造了“峽谷新神裝水友賽”花式互動(dòng)，挑戰(zhàn)電競Top實(shí)力演繹健康新神裝實(shí)力，粉絲終極福利引爆電競?cè)?，從電競?cè)诵娜巳旱椒河螒蛉?，影響力有效破圈觸達(dá)。

與此同時(shí)，京東集團(tuán)副總裁、京東健康CEO金恩林，健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷還通過VCR發(fā)表了合作感言，他們都高度認(rèn)可合作的重要性與有效性，將通過協(xié)同合作，合力推動(dòng)健康電競發(fā)展。

Swisse斯維詩與京東健康攜手共創(chuàng)健康電競風(fēng)潮，打破人們對電競的傳統(tǒng)印象，讓Swisse斯維詩“自然健康新時(shí)尚”所代表的自然科學(xué)營養(yǎng)理念，借助京東健康精準(zhǔn)傳遞到電競?cè)樱剿鹘】蹬c電競協(xié)同發(fā)展模式，全面推進(jìn)健康中國建設(shè)。

將“峽谷新神裝=有斯維詩加持的自然健康的身體”這一品牌理念植入圈層，帶動(dòng)產(chǎn)品在電競?cè)Φ目诒头N草，本次京東超級品牌日當(dāng)天直播互動(dòng)量超470萬，近2.7億曝光量，實(shí)現(xiàn)了品牌在京東超級品牌日的有效轉(zhuǎn)化。

雙方通過形成和年輕消費(fèi)者的深度鏈接，圍繞最貼近消費(fèi)者的場景，帶來全新健康體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)既享樂又健康的雙重效果。Swisse攜手京東健康，跨界消費(fèi)場景IP，打破人們對健康營養(yǎng)品的傳統(tǒng)印象，與大家的日常生活相結(jié)合，直達(dá)品牌“消費(fèi)體驗(yàn)”的核心。

洞悉消費(fèi)新方向 賦能產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

如今，隨著政策和大環(huán)境的“電競健康化趨勢”，健康品類品牌也不斷入局電競賽道，如何真正共同推進(jìn)“健康電競”，推動(dòng)健康中國落地，成為產(chǎn)業(yè)的思考點(diǎn)。

消費(fèi)者關(guān)注自然健康、追求品質(zhì)生活，同時(shí)也有著電競游戲等廣泛興趣愛好。這一次，Swisse斯維詩跨界電競?cè)Γ瞥?ldquo;峽谷新神裝”的營銷活動(dòng)，也正是踐行著“自然健康，我們的新時(shí)尚”的品牌理念，把握這些前沿消費(fèi)洞悉，滿足電競體育中合理膳食、科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)等新健康需求。

Swisse斯維詩著眼于干勁、能量、眼力三個(gè)電競玩家最在意的身體素質(zhì)，以此喚起他們補(bǔ)充身體所需營養(yǎng)的意識。在必需時(shí)期，通過斯維詩奶薊草護(hù)肝片和斯維詩男士復(fù)合維生素片等產(chǎn)品營養(yǎng)加持，希望能幫助電競愛好者們加持身體好狀態(tài)，讓他們更健康、更快樂、更投入地享受電競活動(dòng)帶來的樂趣。

京東布局電競的規(guī)劃與Swisse斯維詩不謀而合，都正積極傳遞著自然健康的生活態(tài)度和方式，關(guān)注著電競愛好者的身體健康，未來通過與京東展開深度合作，不斷擴(kuò)散健康與快樂的能量，將為健康電競的長遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)賦能?？梢云诖?，秉承健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，Swisse斯維詩進(jìn)一步以全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略為指導(dǎo)，將創(chuàng)新更多元、更有趣的營銷玩法，詮釋著“live healthy,be happy”的企業(yè)使命，將為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新思想、新血液。

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