3月22日，在2023中國(guó)建博會(huì)（上海）首日的春季大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新做了一場(chǎng)以“變”為主題的主旨演講，其中提出，未來(lái)中國(guó)的家居會(huì)慢慢朝輕奢、中奢方向發(fā)展，并喊話(huà)中國(guó)家居品牌，未來(lái)要搶制高點(diǎn)、最起碼要去探索它，不能坐以待斃，要?jiǎng)?chuàng)新第二品類(lèi)和品牌。

車(chē)建新表示，紅星美凱龍今年的主題詞就是進(jìn)口和高端。未來(lái)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是高端的競(jìng)爭(zhēng)，做中高端品牌，是為了理想和靈魂而活。五年前的裝修叫場(chǎng)景；現(xiàn)在是情景的時(shí)代，我們需要用情景吸引消費(fèi)者，提高品牌含金量；未來(lái)的裝修就是藝境的時(shí)代。

以下是車(chē)建新的演講全文：

(資料圖)

一、行業(yè)在變，未來(lái)誰(shuí)都可能會(huì)搶誰(shuí)的生意

今天我講的主題，一個(gè)字“變”。

大家對(duì)我們商場(chǎng)都很了解，原來(lái)我們商場(chǎng)里都有一個(gè)樓層做紅木家具，但是現(xiàn)在能看到多少紅木家具？原來(lái)是一個(gè)樓面，現(xiàn)在可能就兩三家。還有你看我們頂層，原來(lái)裝修都是金色的，為什么呢？因?yàn)橐钆浯髿W大美的風(fēng)格。以前大歐大美也是拿頂層一個(gè)樓面做。現(xiàn)在還有嗎？也沒(méi)了。

可以這么說(shuō)，再過(guò)幾年在座的各位我們自己做的產(chǎn)品可能也會(huì)沒(méi)了，這不是危言聳聽(tīng)，剛才兩個(gè)例子就是事實(shí)。

但我們商場(chǎng)多了什么呢？高端電器和高端設(shè)計(jì)。

我們煙臺(tái)的一個(gè)商場(chǎng)，高端設(shè)計(jì)的經(jīng)營(yíng)面積有25000平方米。高端設(shè)計(jì)做什么？基本上做“四面墻”（櫥柜、全屋、軟裝），過(guò)幾年可能就做六面墻了（地板、吊頂）。因?yàn)槲覀兊目臻g一共就是六個(gè)面，前后左右上下。

未來(lái)誰(shuí)都可能會(huì)搶誰(shuí)的生意。馬只吃草，老虎只吃羊，但是人是食物鏈頂端，什么東西都吃。我們家居行業(yè)是不可能不變的，我們要變到食物鏈的頂端，你就可以吃別人。

比如，四面墻的公司它可以吃地板的生意，也可以吃家居的生意，廚衛(wèi)、陶瓷衛(wèi)浴它也可以吃掉。它不是一口氣把你全吃掉的，而是慢慢演變的，一天一天、一年一年好像沒(méi)有什么太大的變化，但是五年、十年它的變化會(huì)很大。

二、未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是高端的競(jìng)爭(zhēng)，米蘭的現(xiàn)在就是我們的未來(lái)

不要認(rèn)為中奢、輕奢的市場(chǎng)小，你現(xiàn)在要做了，它會(huì)帶動(dòng)你的品牌。中國(guó)的家居正在慢慢朝著輕奢、中奢方向走，米蘭的現(xiàn)在就是我們的未來(lái)。

我經(jīng)常會(huì)和顧家的董事長(zhǎng)交流，我說(shuō)你要想辦法做進(jìn)口，不是仿制它，而是在進(jìn)口的上面創(chuàng)新。未來(lái)，中奢或者輕奢將是很重要的一條路。

為什么？?jī)蓚€(gè)原因。

一、房子的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻在提高。一般家庭要花房?jī)r(jià)的10%來(lái)裝修，現(xiàn)在的房?jī)r(jià)高了以后，對(duì)應(yīng)的家居裝修品質(zhì)也要與之相配。

二、消費(fèi)者審美在提高。在一個(gè)人的人生意義中，前四位依次是理想、志同道合的伴侶、有品位的房子以及車(chē)子。你的家有沒(méi)有品位，有沒(méi)有藝術(shù)，對(duì)人存在的意義價(jià)值是很大的。

千萬(wàn)不要覺(jué)得中奢、輕奢沒(méi)有市場(chǎng)，我舉兩個(gè)例子。第一個(gè)例子是江陰，百?gòu)?qiáng)縣排第二位，但只是個(gè)縣。但我們紅星美凱龍全國(guó)最好的商場(chǎng)就在江陰，擁有48個(gè)進(jìn)口建材品牌和22個(gè)進(jìn)口家居品牌。再舉個(gè)例子，煙臺(tái)，也不是大城市，最多算三線城市。我們煙臺(tái)商場(chǎng)就有68個(gè)進(jìn)口建材品牌。

可想而知，我們的家居行業(yè)是在走向高端，而且未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是高端的競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)實(shí)在話(huà)，做中低端的人是為了人民幣而活的，做中高端的人他是為了理想和靈魂活的。

我們?cè)谧母魑唬际羌揖拥墓こ處煟獮橄M(fèi)者打造一個(gè)有品位的、有藝術(shù)感的家，滿(mǎn)足他的家居夢(mèng)。我想告訴大家，未來(lái)要搶制高點(diǎn)，要探索制高點(diǎn)，最起碼要去探索它，不能夠坐以待斃，要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)造第二品類(lèi)和第二品牌。

我們紅星美凱龍今年提出來(lái)的主題詞，就是進(jìn)口和高端。

今后誰(shuí)搶誰(shuí)的生意，大家都會(huì)搶?zhuān)已b公司會(huì)搶我們商場(chǎng)的生意。但是我們一個(gè)煙臺(tái)商場(chǎng)，高端設(shè)計(jì)就占到25000平方米，所以我們商場(chǎng)的高端設(shè)計(jì)也在搶家裝公司的生意。全屋定制和拎包入住，為消費(fèi)者提供一站到底、一次就好的家裝消費(fèi)體驗(yàn)就是我們商場(chǎng)的未來(lái)，這是肯定的。

三、家居行業(yè)的發(fā)展根植于兩大文化土壤

家居行業(yè)在5年前、10年前是場(chǎng)景的時(shí)代，現(xiàn)在是情景的時(shí)代，用情景來(lái)吸引消費(fèi)者，提高品牌的含金量。未來(lái)，再過(guò)10年、20年就會(huì)發(fā)展到藝境的時(shí)代。

這樣的發(fā)展趨勢(shì)是必然的。因?yàn)橹袊?guó)有兩大文化。

一、儒家文化。儒家文化的精髓是什么？禮儀之邦，就是要面子。中國(guó)人做裝修房子，第一個(gè)是給朋友來(lái)看的，第二個(gè)是給自己看的。

儒家文化的仁禮智信，孝悌忠義。仁就是愛(ài)，愛(ài)家，孝順就是孝父母，悌就是兄弟姐妹之間互相關(guān)懷、互相照顧……仁禮智信、孝悌忠義，都是和我們家相關(guān)的。

二、佛教文化。我們到廟里面去看，佛教的雕塑它的尺寸、比例都是夸張的，世上并沒(méi)有那么慈善、完美的臉。這個(gè)文化給我們帶來(lái)的審美基因是，追求極致的完美無(wú)瑕，還是要面子。

所以，我們的兩大文化都是和我們家相關(guān)的，都深深影響了國(guó)人的家居價(jià)值觀和審美觀，從而影響我們家居行業(yè)的發(fā)展方向。

中國(guó)家居行業(yè)要變，我相信十年后，我們的家居展覽會(huì)不輸于米蘭展太多，20年后，我們的家居展可能會(huì)超過(guò)米蘭展。這就意味著我們的家居產(chǎn)品要在20年內(nèi)超過(guò)意大利。產(chǎn)品的品質(zhì)、它的匠心，它的質(zhì)感，它的這種美感，它的藝術(shù)性都要超過(guò)米蘭。我是很有信心的，因?yàn)橹袊?guó)根植于儒家文化和佛教文化之上，對(duì)家居之美有天然的追求。

最后，希望大家要去開(kāi)創(chuàng)新的第二品類(lèi)，要有第二品牌，不一定要那么快，但是也不能太慢。

謝謝大家！

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