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21世紀經(jīng)濟報道記者曹恩惠 杭州報道

自2016年與雅高達成長期戰(zhàn)略合作協(xié)議后，華住擁有了在中國大陸、中國臺灣和蒙古國作為美居、宜必思及宜必思尚品主要加盟商的權(quán)利，以及美爵酒店與諾富特酒店的合作開發(fā)權(quán)。

6月19日，杭州第7家美居、第1家美爵酒店正式開業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，雙方在達成長期合作后，美居、美爵等品牌拓店速度快速提升。截至2023年3月，華住、雅高雙方合作在營酒店472家，待開業(yè)酒店超過120家；美居、美爵分別在全球的62和12個國家或地區(qū)合計布局門店超865家，擁有客房近13萬間。而在中國范圍內(nèi)，美居和美爵則分別有145家和19家在營門店，并有47家美居酒店在籌建中。

此外，目前在中國已開業(yè)300余家酒店的宜必思系列，計劃于三年內(nèi)實現(xiàn)500店規(guī)模。

華住集團CEO金輝表示，中高端市場已經(jīng)成為是華住的核心戰(zhàn)略。“對于中高端酒店而言，三個要素最為關(guān)鍵：第一個護城河是建立世界級品牌；第二個建立以用戶體驗為中心的組織和人才體系；第三個是高效率和成本控制的能力。中高端酒店也應(yīng)該關(guān)注成本，任何商業(yè)模式的本質(zhì)都是質(zhì)量和效率的兼顧。”

談及今年國內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，華住集團執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)表示，“到6月份為止，我們看到目前整個酒店行業(yè)的整體趨勢不錯，特別是在幾個節(jié)日里的表現(xiàn)。當然，我們也在判斷這是一個‘反彈’還是一個‘反轉(zhuǎn)’。我相信即將到來的端午、暑假，甚至后面的十一假期，（酒店業(yè)的表現(xiàn)）都應(yīng)該會很好。”

在分析國內(nèi)中高端酒店市場的發(fā)展狀況時，夏農(nóng)認為，“中高端作為主要針對中國本土商旅最重要的細分市場，還是非常可期的。”對此他表示，一方面在To C端，要做好服務(wù)，使得消費者在看到價格提升的時候?qū)频昴苡懈叩念A(yù)期；另一方面在To B端，則要挖掘更多的企業(yè)商務(wù)需求。

事實上，縱觀中國中高端酒店近些年來的快速增長勢頭時，雅高集團大中華區(qū)CEO羅凱睿（Gary Rosen）同樣頗受感觸，“我們現(xiàn)在看到（中國）的中高端市場有非常大的進步，尤其現(xiàn)在各個不同的地區(qū)都在發(fā)展中高端酒店市場。”

羅凱睿進一步認為，從全球整個酒店行業(yè)的趨勢而言，中高端市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅妱拧！安粏渭兪菑穆眯姓叩慕嵌龋瑥耐顿Y人或者業(yè)主的角度來講，我們看到他們并不是為了開酒店而開酒店，后續(xù)的回報率和回報周期等指標也非常關(guān)鍵，中高端酒店在這些方面具有很大的優(yōu)勢。”

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