21世紀經濟報道記者 蔡姝越 上海報道

隨著游戲制作技術的快速發展，高度擬真的場景和類型迥異的世界觀、玩法讓屏幕前的玩家們實現了“坐地日行八千里”的愿景，注定了游戲從誕生之日起便是一個全球化的產品。

而游戲出海，也是我國游戲產業發展長期以來的一大重點方向。7月26日，也是第20屆ChinaJoy正式召開前夕，由中國音數協會游戲工委、上海市嘉定區人民政府主辦的“2023游戲商務大會”正式召開。據悉，本場論壇以“探索出海新機遇 構建傳播新格局”為主題，旨在促進游戲產業國際國內雙循環的新發展格局。

會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然在開場致辭中指出，2023年上半年新游戲發行數量穩定增長，國產游戲堅定出海發展，新品的立項與開發常常同時面向海內外多方市場。隨著產業的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發展成為了一個不可忽視的話題。

虹橋商務區管理委員會黨組成員、副主任張斌也在發言中指出，隨著中國游戲產業的蓬勃發展，更多游戲企業開始積極尋求國際市場的機會，出海成為重要一環，帶來無限的挑戰和可能性。

挑戰與機遇并存

7月27日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）公布的《2023年1-6月中國游戲產業報告》中數據顯示，今年1-6月，我國自研游戲海外市場實際銷售收入為82.06億美元，同比下降8.72%。

這一數據出現下滑的主要影響因素在于：海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響；國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

在海外市場競爭加劇的背景下，游戲產業如何應對風險，迎接全球化潮流并構建新的發展格局，是出海游戲企業不得不面臨的挑戰。

對此，敖然在發言中指出，積極促進國際交流合作是目前游戲產業的首要任務之一。

2022年11月，歐洲議會正式通過了一項電子游戲相關的法案，確認了包括制定長期發展戰略、政策支持、資金援助、人才培養、懲治電競假賽等38條方針，從元社會價值的角度推動了全球范圍內對游戲的再認知。“游戲已經不僅僅局限在娛樂方面，其對于經濟社會發展的推動作用得到各界的廣泛認同，各國政府旋即紛紛推出相應的政策將游戲作為重要的支柱性產業來推動。”敖然表示。

另一方面，游戲產業還需加強技術創新和研發能力。“游戲不僅為智能手機、平板電腦等移動設備提供了豐富的娛樂內容，還在教育、醫療、文化交流等方面呈現出巨大的潛力。”敖然認為，目前需要進一步鼓勵企業加大研發投入，培養高水平的技術人才，提升自主創新能力。同時，要積極推動學科合作，將游戲與人工智能、虛擬現實等前沿技術進行緊密的結合，不斷升級服務水準和產品的體驗。

此外，提前布局游戲出海的本地化工作，也是出海游戲企業的重點任務之一。

會議中，樂鉆科技創始人兼CEO王嗣恩提到了海彼網絡（Habby）在出海中國臺灣市場時的一些本地化經驗。“比如我們最開始在給產品《弓箭傳說》做繁體化時，會做文本的簡繁轉換。我們之前也知道一些繁體的不同表達，例如說服務器叫伺服器，但這些理解都非常膚淺，實際上還有許多口語化的表達。”他提到了最初給產品做本地化遇到的一些困難。

為了讓游戲文本更加“地道”，Habby改變了“所有的事情都自己做”的想法，轉而找到了本地有經驗的團隊合作。“我們的另一款游戲《砰砰法師》的本地化工作比《弓箭傳說》做得更好，玩家互動變得更加熱烈。”這也給了Habby一大啟示——只要官方愿意與玩家進行良好的互動，并根據社區互動對產品進行微調，產品大概率會獲得更長的生命周期，玩家的黏性也會越高。

敖然也提到，游戲企業應學習借鑒全球同行優秀企業好的做法和經驗，針對不同地區、不同國家受眾特點和文化需求，加強產品研發和市場推廣力度。準確把握國際市場規則，尊重當地國的法律、宗教、歷史與文化傳統，樹立合規意識。研究分析不同語種的用語習慣及實際應用場景的差異性，讓全球玩家收獲良好體驗。

不過，愷英網絡總經理、游戲發行事業群高級副總裁林彬也在會議中提到，雖然現在海外市場已經趨于成熟，競爭日趨激烈，但仍會存在著一定的突破空間。

他認為，目前的全球游戲市場格局中，北美、歐洲以及整個亞太區的市場相對較為成熟，游戲收入占全球市場的90%以上。但與此同時，拉美、中東等新興市場也在不斷發展，市場空間不容小覷，也需要出海游戲廠商進一步關注。另一方面，廠商也可以基于全球各個地區的不同用戶畫像，因地制宜研發優質產品。如品類融合的”塔防+卡牌”、“塔防+模擬經營”等，進一步發掘海外用戶需求。

多元文化走出國門

近年來，游戲出海對于游戲廠商而言不再只是業務拓展的一大方向，出海的游戲產品也成為了文化傳播的一大重要載體。

在會議中，米哈游、網易、益世界、愷英網絡等多家游戲企業，分享了旗下產品在出海時如何理解全球市場、優化本地化制作，并借游戲內容傳播中華傳統文化的經驗。

米哈游全球業務發展高級總監凌妤以開放世界游戲《原神》為例，介紹了該款游戲是如何通過游戲內的文化元素和文明符號吸引海外玩家。“《原神》中蒙德城取材自中世紀歐洲，融合了荷蘭、德國、英國等國的自然風光和文化特色，璃月的美術風格、劇情文化充滿中華文化特色。游戲內即將上線的第五個國度——楓丹，則在西歐和法國玩家群體間引起非常多的共鳴。”她說。

此外，凌妤也指出，一個IP若希望擁有持久生命力，則需要具有開放的內容生態和玩家生態。因此，《原神》IP不只作為游戲的形式呈現，還延伸到音樂、漫畫、動畫、輕小說等各個文化領域。

而網易旗下國風武俠游戲《永劫無間》，則致力于將我國傳統文化與數字技術緊密結合。網易游戲雷火事業部營銷總監黃卓在發言中提到，《永劫無間》的商業成功是站在傳統文化的肩膀上的。從游戲內富含東方美學的視覺設計，到融合了我國武術文化的游戲玩法，再到各類與傳統文化的聯動，均希望向海外用戶傳達中華文化的相關元素。

益世界副總裁鄧舒卉指出，網絡游戲作為一個新興載體，既可以連接文化出海，也可以促進數字賦能，可以將網絡游戲作為一個入口，鋪設更為立體多元的內容框架，以特色文化元素為線索，喚起玩家用戶的自發接觸，了解相關文化背景。“當前，游戲正成為實踐文化自信的生動媒介。這些跨界聯動實踐，讓優秀傳統文化獲得新活力。”

她提到，目前益世界正在自研的《老家生活》便是一款鄉村生活模擬單機游戲。游戲中融入了徽派建筑、馬頭墻、燈籠、烏篷船、對聯等傳統文化元素，并加入了貴州白巖村中的風土人情，讓新鄉村的文化與活力可以通過游戲方式實現數字化表達，同時，把游戲中的關卡搬到“線下”，讓玩家實現從線上虛擬場景“轉場”現實場景，讓游戲中表達的鄉村傳統特色文化轉化為鄉村“新文旅”。

“隨著技術的進步和人們思想觀念的轉變，游戲已經從孤立存在的娛樂產品，轉變為多個社會領域提供助力的工具箱。這就需要我們認識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動游戲產業發展。”敖然表示。

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