這個夏天，大熊貓化身為吉祥物“蓉寶”，與世界各地的運動員和觀眾們共同歡度第31屆世界大學生夏季運動會。

憨態(tài)可掬又充滿青春活力的“蓉寶”，早已受到大家追捧，成都大運會官方旗艦店中，蓉寶吉祥物創(chuàng)意玩偶擺件熊貓手辦月銷超1萬件；近日，“蓉寶”和大熊貓“頂流”花花的聯名款產品推出，更是進一步點燃了消費者的熱情。

(資料圖片)

作為“蓉寶”背后的公司，A股上市公司元隆雅圖正開足馬力補貨。7月27日，成都大運會特許商品（包括實物及數字文創(chuàng)類特許商品）生產商及零售商元隆雅圖在互動平臺表示：“公司成都大運會特許產品銷售旺盛，太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦等產品持續(xù)熱銷，部分產品已斷貨，正在緊急補貨中。”

“蓉寶”成為流量密碼

此前，元隆雅圖一度因“冰墩墩”廣受股民熟知，其此次操刀“蓉寶”，同樣顯現出過人功力。

從天府之國走出的“蓉寶”，以來自成都大熊貓繁育研究基地中的大熊貓“芝麻”為創(chuàng)作原型。“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴呈火焰狀態(tài)，火焰元素融入了成都的煙火氣息，又體現出極具本土特色的川劇元素。

社交平臺上，大運會吉祥物“蓉寶”早已成為流量密碼。在小紅書上，討論蓉寶的帖子已過萬余篇。此前瘋狂追星冬奧會吉祥物“冰墩墩”，并給自己取名為“義墩墩”的日本電視臺記者辻崗義堂，也在微博發(fā)布了“蓉寶”的開箱視頻。

辻崗義堂曬出的盲盒，正是元隆雅圖生產的“蓉寶”川劇變臉盲盒手辦系列。據介紹，這款數量為“6+1”組合的“蓉寶”手辦盲盒靈感來源于川劇變臉。“蓉寶”化身演繹神話人物的川劇演員，臉上可以更換的面具實現了變臉效果。辻崗義堂提到的“隱藏款盲盒”則是孫悟空的形象，涂裝為金色，做了口里噴火的設計，手里的小扇子上寫著“川”。

在元隆雅圖的投資者互動平臺，也有投資者提到，王一博、張杰、魏大勛等明星紛紛代言大運會，在微博、抖音上等平臺上熱度很高。元隆雅圖表示，上述明星在為大運會助威的視頻和照片中，手拿的太空“蓉寶”手辦正是公司生產的產品。

“太空‘蓉寶’手辦整體高度為170mm，定位于收藏級‘大娃’，采用全身電鍍和獨特的磁吸燈控工藝，同時其3D數字形象被制作成數字文創(chuàng)產品，與實物1∶1編碼對應，突出了‘科技+創(chuàng)意’的設計理念?！痹⊙艌D表示。

隨著7月28日成都大運會正式開幕，大運健兒在賽場上的精彩瞬間讓觀眾沸騰不已，頒獎典禮上的運動員紀念品“同款”——“變臉蓉寶”手辦也吸引了廣大網友的注意。頒獎版“變臉蓉寶”頭戴金冠，身穿紅色斗篷，配合四款可愛的面具，呈現出川劇變臉形象。這款頒獎版“變臉蓉寶”，是與天府文化巧妙結合的限量版，彰顯獲獎運動員獨特榮譽的同時，還能讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化。

隨著賽事推進，頒獎版“蓉寶”已然成為頒獎儀式上“最靚的仔”，這也吸引了廣大消費者到線下門店購買。近日，在春熙路、環(huán)球中心等成都大運會官方特許商品零售門店外，總能看到消費者排起長龍。隨著人們熱情升溫，“蓉寶川劇變臉手辦（收藏版）”庫存告急，部分店鋪出現短期斷貨情況。

為讓更多市民群眾早日實現“一人一寶”愿望，8月1日起，成都大運會特許商品零售店所有線下門店將對“蓉寶川劇變臉手辦（收藏版）”施行限購政策，到店顧客每人限購1個“蓉寶川劇變臉手辦(收藏版)”。同時，元隆雅圖及各門店也在全力積極協調備貨，加班加點努力保障“蓉寶”系列產品供應。

說到成都、熊貓這兩個關鍵詞，當然少不了成都的“門面擔當”——大熊貓花花。近日，花花和譚爺爺登上了大運會宣傳片。片中，譚爺爺對花花的叮囑“大運會要開始了，你要多鍛煉哈”讓人忍俊不禁。片外，元隆雅圖還推出了“蓉寶”和“花花”聯名款產品，憨憨的花花正在坐在地上吃蘋果。有網友曬出這款“緊俏”的鑰匙扣稱：“誰能抗拒頂流女明星花花的魅力。”

接棒“冰墩墩”，“蓉寶”或將貢獻輝煌業(yè)績

事實上，元隆雅圖設計生產的大運會特許產品造型獨特、品類豐富，目前已有幾十款產品上市，包括盲盒手辦、毛絨公仔、徽章、鑰匙扣、水杯、減壓本、服裝、火炬模型等多個品類。其中三款產品已同步發(fā)行基于其3D數字形象的數字文創(chuàng)產品。

作為成都大運會特許生產商及零售商，元隆雅圖還與成都大運會執(zhí)委會簽署了數字文創(chuàng)類特許生產及零售協議，這也是國家大型賽會歷史上首次推出數字文創(chuàng)類特許商品授權。銀柿財經注意到，元隆雅圖自2021年12月開始涉足元宇宙業(yè)務以來，在虛擬IP孵化與應用領域完成了多個成功案例，已具備將虛擬IP商品化、商業(yè)化、AI化的能力。

元隆雅圖是最早投入元宇宙領域的公司之一，設計團隊也在開發(fā)不同的數字藏品，包括蓉寶的基礎形象和城市系列等，將會在相應的賽時賽點推出不同的蓉寶數字藏品。2022年底，“蓉寶鬧新春 兔年迎大運——大運好禮新品跨年發(fā)布會暨好禮集市開街儀式”舉行，在活動期間，元隆雅圖推出了兔年“蓉寶”，并把“蓉寶”帶進了元宇宙，現場的每個人都能通過大屏幕，掃碼后沉浸式進入到有蓉寶的虛擬世界里。

7月26日晚間，元隆雅圖發(fā)布公告，稱將通過IP數字文創(chuàng)產品平臺——“UOVA蛋殼宇宙”公眾號，向除公司關聯方以外的全體股東贈送成都大運會蓉寶川劇變臉盲盒3D數字文創(chuàng)品，并向抽取到隱藏款數字文創(chuàng)品的幸運股東贈送實物蓉寶川劇變臉盲盒。

“蓉寶”的火爆不僅體現在線上，線下也同樣吸引了大量消費者前來購買。多家成都大運會特許零售店出現了排隊搶購“蓉寶”周邊的場景，消費者人山人海，有的甚至排隊到晚上11點后。

值得注意的是，元隆雅圖不僅是成都大運會特許生產商及零售商，也曾是2022年北京冬奧會的特許生產商與零售商。2022年冬奧會期間，“冰墩墩”系列特許產品火爆異常，市場上出現一“墩”難求的盛景。這也在元隆雅圖的業(yè)績上有所體現，2022年，元隆雅圖實現營業(yè)收入32.90億元，同比增長43.95%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.57億元，同比增長58.24%。其中冬奧會特許紀念品和貴金屬業(yè)務實現收入11.35億元，同比增長401.96%。

元隆雅圖副總裁陳濤表示：“冰墩墩”已經超出了吉祥物的范疇，成了一個頂流的IP?！叭貙殹睂⒔梃b當時的經驗，在營銷和產品生產上做好充足的準備，滿足廣大消費者的需求。

和“冰墩墩”一樣，“蓉寶”的火爆不僅折射出人們對賽事本身的熱情，也飽含著人們對中國文化的熱愛與自信，以及將中國文化的魅力和活力傳遞到全世界的美好愿望。而廣獲喜愛的“蓉寶”或許也將接棒“冰墩墩”，成為元隆雅圖業(yè)績新的增長點。

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