尚未獲得三類醫(yī)療器械注冊(cè)證的日本美容儀公司雅萌凈利出現(xiàn)大幅縮水。近日，雅萌發(fā)布2024財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收、凈利潤(rùn)大幅下滑，凈利潤(rùn)更是下滑超九成。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于射頻家用美容儀監(jiān)管政策的變革成為雅萌業(yè)績(jī)下滑的重要影響因素之一。隨著醫(yī)療器械資質(zhì)的陸續(xù)下發(fā)，行業(yè)開(kāi)啟淘汰賽，尚未拿到資質(zhì)的雅萌選擇一邊等待資質(zhì)一邊通過(guò)加大營(yíng)銷搶占市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2024年10月31日，雅萌營(yíng)業(yè)收入同比下降32.4%至127.18億日元（約合人民幣6億元），凈利潤(rùn)同比下滑99.6%，為600萬(wàn)日元（約合人民幣28萬(wàn)元）。

對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，雅萌方面在財(cái)報(bào)中表示：“日本本土經(jīng)濟(jì)雖處于溫和復(fù)蘇階段，但仍面臨諸多不確定性。全球資源價(jià)格持續(xù)上漲、原材料價(jià)格居高不下、日元貶值，以及商品價(jià)格飆升導(dǎo)致的消費(fèi)信心變化，都對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生了負(fù)面影響。”

同時(shí)，雅萌也在財(cái)報(bào)中提到中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑成為其業(yè)績(jī)下滑主要原因。“中國(guó)市場(chǎng)射頻美容設(shè)備受監(jiān)管政策影響，消費(fèi)復(fù)蘇緩慢。”雅萌在財(cái)報(bào)中表示。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年上半年，雅萌包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)海外業(yè)務(wù)板塊銷售額同比下降63.6%至29.86億日元（約合人民幣1.4億元）。

雅萌提到的政策影響，則是在中國(guó)市場(chǎng)射頻家用美容儀被歸類為三類醫(yī)療器械監(jiān)管的政策。

早在2022年3月30日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告（2022年第30號(hào)），明確將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品作為三類醫(yī)療器械管理，并強(qiáng)調(diào)2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。規(guī)定發(fā)布之后，多家美容儀品牌進(jìn)行大幅度降價(jià)促銷，部分品牌降價(jià)幅度達(dá)到50%，也有部分品牌的降價(jià)幅度高達(dá)80%。隨著政策規(guī)定期限的到來(lái)，不少家用美容儀陸續(xù)停售了射頻美容儀。在2023財(cái)年的財(cái)報(bào)中，雅萌方面提到了降價(jià)促銷停售等對(duì)其發(fā)展的影響。

在2023年5月至2024年4月的2023財(cái)年，雅萌的營(yíng)收同比下滑25.5%至320.23億日元，為近4個(gè)財(cái)年來(lái)最低水平。其中，雅萌海外業(yè)務(wù)營(yíng)收跌幅最大，同比減少37.1%，占總營(yíng)收的比例從上年的42%下滑至35%。雅萌在財(cái)報(bào)中提及：“中國(guó)市場(chǎng)的銷售額跌幅超出了預(yù)期。一方面是因?yàn)楦u核廢水排海影響；另一方面，隨著中國(guó)加強(qiáng)對(duì)射頻美容儀的監(jiān)管，一些同行趕在新規(guī)落地之前打折促銷，導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)蕩。”

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，美容儀行業(yè)法規(guī)的逐步出臺(tái)和完善，政府監(jiān)管趨嚴(yán)，以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定，行業(yè)有法可依，法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù)，執(zhí)法趨嚴(yán)，違法成本高，侵權(quán)、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標(biāo)等不良現(xiàn)象將大大減少。對(duì)于企業(yè)而言，也意味著淘汰賽的開(kāi)始。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

2024年7月8日，國(guó)家藥監(jiān)局再次宣布，對(duì)射頻美容儀施行的三類醫(yī)療器械管理的規(guī)定，延期到2026年4月實(shí)施，這也意味著家用射頻美容儀行業(yè)獲得兩年“政策緩沖期”。

兩年緩沖期讓不少家用美容儀品牌有了喘息之機(jī)，包括雅萌。北京商報(bào)記者了解到，雅萌官方旗艦店內(nèi)，射頻美容儀仍在正常銷售。雖然家用美容儀企業(yè)有了兩年喘息之機(jī)，但競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。

截至目前已經(jīng)有兩家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械證資質(zhì)。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《2024年10月12日醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息》，宇石科技旗下瑪麗仙和深圳市宗匠科技有限公司旗下的覓光兩個(gè)品牌獲得三類醫(yī)療器械相關(guān)資質(zhì)。這意味著家用射頻美容儀行業(yè)真正進(jìn)入洗牌期，拿到資質(zhì)的有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

而不在第一批拿到資質(zhì)隊(duì)列的雅萌被認(rèn)為已經(jīng)“掉隊(duì)”。

關(guān)于三類醫(yī)療證的申請(qǐng)工作，雅萌相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，雅萌按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，目前處于積極拿證的過(guò)程中，也取得了階段性的進(jìn)展。雅萌作為首批獲批啟動(dòng)三類醫(yī)療器械注冊(cè)臨床試驗(yàn)的美容儀品牌，也希望通過(guò)盡快取得第三類醫(yī)療器械注冊(cè)證來(lái)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在夏至良時(shí)咨詢管理公司高級(jí)研究員、大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉看來(lái)，未能及時(shí)獲得認(rèn)證可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，尤其是在消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品安全性和有效性的今天。同時(shí)如果雅萌在中國(guó)市場(chǎng)遇到困難，可能會(huì)影響其在國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象和銷售表現(xiàn)，特別是在那些重視中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的區(qū)域。

加大營(yíng)銷

“雅萌不會(huì)放棄射頻這個(gè)品類。”雅萌相關(guān)人士明確告訴北京商報(bào)記者。

“射頻已經(jīng)有100多年歷史，是被學(xué)術(shù)界權(quán)威驗(yàn)證且認(rèn)可有效的技術(shù)。同時(shí)，雅萌也會(huì)借助在‘光電增效’技術(shù)上的科研積累和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘抗老、美白、祛痘等多重護(hù)膚效果的疊加可能，且緊密結(jié)合特定皮膚部位和使用場(chǎng)景，真正做到‘一站式護(hù)膚’。”雅萌相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)道。

今年以來(lái)，雅萌推出一系列新品，包括打磨迭代20年之久，定位“多效護(hù)膚”的雅萌旗艦版“MAX三代美容儀”、關(guān)注女性熬夜肌的“熬夜閃修儀”、敏肌抗老的“超聚環(huán)精雕美容儀”，以及綠光面罩、美體脫毛儀等多款搭載頂級(jí)光學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品。

雅萌相關(guān)人士透露，未來(lái)，雅萌將繼續(xù)通過(guò)臨床試驗(yàn)和產(chǎn)學(xué)醫(yī)合作，研發(fā)出滿足不同肌膚、不同部位、不同層次、不同場(chǎng)景等個(gè)性化需求的美容解決方案，推出更多的“黑科技”產(chǎn)品，全維度提高消費(fèi)者多樣化的變美體驗(yàn)。

此外，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的布局，雅萌在財(cái)報(bào)中提及：將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷動(dòng)作以重新贏回市場(chǎng)聲譽(yù)。公司計(jì)劃在第三季度及以后通過(guò)多管齊下的方式提振銷售。比如，針對(duì)年末購(gòu)物季節(jié)制定專門的銷售措施；其次，利用8月新收購(gòu)的forty-four公司加強(qiáng)產(chǎn)品推廣；同時(shí)，雅萌將在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)化廣告投放，并加速拓展包括越南在內(nèi)的其他海外市場(chǎng)。

雅萌方面預(yù)計(jì)2024財(cái)年全年?duì)I業(yè)收入將達(dá)350億日元（約合人民幣16.6億元），同比增長(zhǎng)9.3%；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為15.5億日元（約合人民幣0.7億元），增幅高達(dá)289.1%。

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