為期三天的元旦假期讓旅游市場在2024年初迎來“開門紅”。1月1日，多家旅游平臺發布元旦假期數據，其中國內跨年旅游訂單量同比增長168%。在眾多目的地城市中，北京依然穩居前三，累計接待游客483.4萬人次。跨省游方面，“南北互換”式跨年和小眾城市游覽廣受游客青睞。出境游也有大幅增長，元旦假期訂單量增長388%，中國香港為最火境外目的地，煙火表演成其跨年出境游最主要的看點。距離春節還有一個多月，屆時旅游市場預計將再迎高峰。

北京游客接待量同比增長80.5%

新年伊始，三天的元旦假期為國內文旅消費增長添了一把火。

在攜程發布的《2024年元旦跨年旅游報告》中，國內跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。

飛豬《2024元旦假期出游快報》顯示，國內出游中，線路游、酒店增速最快，分別增長近3倍和近2倍。上海、杭州、北京、成都、廣州、深圳、重慶、南京、哈爾濱、西安等是假期國內旅行熱門目的地。

元旦假期，北京再一次躋身熱門Top行列。

北京市文化和旅游局給出的數據顯示，元旦三天假期重點監測的170家旅游景區(地區)，累計接待游客483.4萬人次，累計營業總收入32471.1萬元。接待量和總收入分別比2023年同期增長80.5%和30.8%。鄉村游累計接待游客43.6萬人次，同比增長41.2%;營業收入4993.8萬元，同比增長37.4%。

此外，北京全市公園共推出41項冰雪活動，陶然亭、紫竹院、玉淵潭的冰雪嘉年華和頤和園、北海、紫竹院的冰場人氣爆棚，每日迎來過萬游客。據北京市園林綠化局消息，元旦假期全市公園共接待游客254萬人次，與去年同期相比增長69%。

“南北互換”式跨年出圈

在往年，元旦并非集中出游的假期，但2024年元旦卻圍繞煙火表演、冰雪游、演唱會等掀起一股“在外地跨年”的潮流。

攜程數據顯示，元旦假期首日，跨省游訂單占比達55%。飛豬數據顯示，元旦假期中長線游預訂量同比去年大增超2倍，出游人次已遠超2019年同期。長線出游的“南北互換”式跨年成為此次元旦假期的“顯眼包”。

“南北互換”式跨年即南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒。去哪兒數據顯示，2024年元旦，最受歡迎的地區都屬于“20度氣溫線”以內，零下20攝氏度左右的熱門目的地包括哈爾濱、沈陽、長春、大連、延吉等;零上20攝氏度溫暖的目的地包括深圳、廣州、海口、昆明、三亞等。

在資深旅游專家王興斌看來，隨著游客不斷年輕化，“00后”“Z世代”等客群一方面十分看重跨年的儀式感，另一方面他們更希望在旅途中尋求新鮮體驗，北上和南下去往差異較大的氣候、人文環境旅游更能滿足其休閑旅游需求。

南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示，南下避寒是北方康養型游客的冬季常態化旅居方式，而“北上賞冰雪”受到近些年東北文化熱和冬奧冰雪熱的帶動，再加上東北旅游產品的高質量供給和旅游市場秩序的提升，從而具備了出圈的必要條件。

不僅如此，2024年元旦還有一批“小而美”的小眾城市黑馬涌現。

攜程數據顯示，元旦跨年黑馬目的地前十分別是淄博、鎮江、嘉興、紹興、威海、德陽、濰坊、景德鎮、泰安、常州。其中前八位的假期訂單量同比增長超過1000%。在去哪兒平臺上，“小”城市的酒店預訂量是2023年同期的2.4倍。被稱為“雪窩”的威海在元旦“火”了一把，酒店預訂量增了超9倍。

王興斌表示，“小”城市的走紅也體現了國內旅游需求從“觀光”到“深度體驗”的轉變。

煙火秀帶動香港走熱

隨著國際航線航班持續恢復，泰國、馬來西亞等國家對中國公民入境免簽，元旦假期全國口岸也迎來一波出入境客流高峰。

總體上，攜程數據顯示，元旦期間內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%，機票平均單價是2023年元旦假期的近六成。

具體來看，各省市的居民出境游訂單數也在大幅增長。據攜程統計，杭州居民元旦出境游訂單量同比增長高達491%，合肥居民元旦出境游訂單量同比增長459%，隨后分別為哈爾濱410%、長春409%。北京居民元旦出境游訂單量同比增長了391%。

在多家旅游平臺的出境游熱門目的地Top名單中，中國香港均位列第一。攜程數據顯示，元旦前往中國香港的訂單量同比增長603%。緊隨中國香港之后的熱門目的地是日本、泰國、中國澳門、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、澳大利亞和英國。

跨年的精彩活動促進了元旦期間的出境游。例如香港旅發局于2023年12月31日晚在維多利亞港舉辦歷年最大規模“香港跨年倒數”煙花匯演，歷時長達12分鐘。

去哪兒數據顯示，中國香港和中國澳門地區的煙火景觀房提前一個月就進入預訂高峰。中國香港中環碼頭、灣仔金紫荊廣場、尖沙咀沿海的海景房最受歡迎;澳門西灣湖廣場、沙格斯大馬路、澳門旅游塔附近的景觀房預訂量最高。

元旦過后，距離2024年春節假期僅剩一個月。對于春節假期出境游市場的復蘇是否會進一步提速，王興斌表示肯定。

春節的預熱也反映在機票預訂上。航旅縱橫大數據顯示，截至2023年12月19日，2024年春節假期期間出入境機票預訂量環比前一周增長約2.3倍。

于海波表示，春節期間廣大工作者和學生的長假福利將更加利好出境游、研學游、親子游和其他休閑度假游。

北京商報記者 關子辰 牛清妍

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元旦假期北京全市公園接待游客254萬人次

北京商報訊(記者 吳其蕓)1月1日，據北京市園林綠化局消息，元旦假期全市公園共接待游客254萬人次，與去年同期相比增長69%。其中巿屬11家公園及中國園林博物館共接待游客97.51萬人次，同比增長91.99%，較2019年增長52.17%。頤和園、天壇公園、北京動物園游客接待量位列前三位，分別達24.57萬人次、21.89萬人次、8.83萬人次。

據了解，為豐富市民冬季文體生活，全市公園共推出花卉展覽、民俗體驗、科普教育等35項文化活動以及41項冰雪活動。今年的冰雪活動不僅有冰車、冰滑梯、冰上自行車等傳統冰上項目，還有雪圈、雪地摩托、雪地軌道車等雪場親子互動娛樂項目，冰雪活動時間將持續到2024年2月中下旬。

在北京冰雪旅游升溫的帶動下，市屬公園冰雪游園會也步入第十個年頭。陶然亭、紫竹院、玉淵潭的冰雪嘉年華和頤和園、北海、紫竹院的冰場人氣爆棚，每日迎來過萬游客追憶傳統冰上運動、體驗新穎雪地活動。各市屬公園冰雪活動場地設置24小時安全應急指揮中心，確保節日期間游客活動安全有序。

北京市園林綠化局方面表示，假期前，市園林綠化局從安全管理、服務保障、大客流管控、文明游園等方面進行部署安排，提前研判梳理出51家客流量較大的公園，聯合公安、交通、城管等部門，積極做好大客流應對，加強對溜野冰、滑野雪和不文明游園等行為的執法檢查力度。

此外，元旦假期過后，北京市屬公園第十屆冰雪游園會將一直持續至2024年2月，中國園林博物館《錦色Ⅱ》、景山公園《良工匠藝》、紫竹院公園《古都新貌盛世園林》等多項展覽仍將持續。

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