2月20日，由八點(diǎn)健聞和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下，合作研發(fā)編制的居民健康消費(fèi)指數(shù)2022年第四季度報告正式發(fā)布。

居民健康消費(fèi)指數(shù)旨在使用消費(fèi)大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費(fèi)習(xí)慣對健康的影響，從而為倡導(dǎo)健康消費(fèi)理念、提升國民健康消費(fèi)水平提供指引。指數(shù)在編制過程中，中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進(jìn)會予以指導(dǎo)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供脫敏消費(fèi)數(shù)據(jù)支持。

(相關(guān)資料圖)

居民健康消費(fèi)指數(shù)自2022年3月首次發(fā)布以來，每季度動態(tài)發(fā)布最新報告。本次發(fā)布的指數(shù)是基于2022年四季度全國300余個城市居民在膳食、煙酒、平板電腦等方面的電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)測算得來，在31省（直轄市、自治區(qū)）中，上海、甘肅、山西、湖北、江西等地居民健康指數(shù)排名前列。

參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、理事，脈策首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁在發(fā)布會上透露，未來研究團(tuán)隊將進(jìn)一步拓展居民健康消費(fèi)指數(shù)的評價體系，例如，把當(dāng)前增長趨勢明顯的主動健康消費(fèi)納入指標(biāo)。所謂主動健康是指消費(fèi)者采取有效的行動自我管理和自我控制，來促進(jìn)和維持身心健康的過程，包括營養(yǎng)健康、心理健康、身體健康等方面。與主動健康有關(guān)的消費(fèi)產(chǎn)品類目包括營養(yǎng)滋補(bǔ)、健康檢測、運(yùn)動裝備、家用醫(yī)療設(shè)備等，通過對這些產(chǎn)品消費(fèi)行為的觀察，指數(shù)有望更加全面、準(zhǔn)確地體現(xiàn)居民健康消費(fèi)水平。

消費(fèi)水平波動，帶來各地健康消費(fèi)指數(shù)變化

在2022年第四季度，蔬菜水果、火機(jī)煙具、白酒、平板電腦等細(xì)分商品類目消費(fèi)量的波動，使得不同地區(qū)居民健康消費(fèi)指數(shù)排名發(fā)生不同程度的變化。總體上看，相比三季度，四季度約有17個省份的居民健康消費(fèi)指數(shù)上升，12個省份指數(shù)有所下降，兩個省份持平。

報告顯示，去年四季度與吸煙、飲酒相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)繼續(xù)下降，且降幅較大。盡管在疫情影響下，全國消費(fèi)市場受到不同程度的抑制，但煙酒消費(fèi)卻表現(xiàn)出持續(xù)強(qiáng)勁態(tài)勢。結(jié)合國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年1-12月煙酒類商品零售總額達(dá)5046億元，同比增長2.3%。由此可見，在2022年全年，煙酒消費(fèi)的持續(xù)增長，仍舊給居民健康消費(fèi)水平的提升構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

對居民健康消費(fèi)的另一層影響因素來自膳食消費(fèi)。受季節(jié)等因素的影響，10-12月的鮮果價格分別上漲12.6%、9.6%和4.7%，這在一定程度上抑制了居民對水果的線上消費(fèi)需求。水果健康消費(fèi)指數(shù)下降，而其他膳食類商品健康消費(fèi)指數(shù)沒有顯著上升，導(dǎo)致第四季度與膳食相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)下降。

回顧2022年各季度的居民健康消費(fèi)指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，膳食健康消費(fèi)指數(shù)會受到季節(jié)變換帶來的飲食習(xí)慣和應(yīng)季品種物價波動的影響，從而出現(xiàn)一定程度的上下波動。例如，在二季度，隨著氣溫回升，乳品冷飲的消費(fèi)量迅速增加；同時，受水果批發(fā)價格持續(xù)上漲的影響，居民對水果的消費(fèi)量有所下降，兩重因素疊加，使得二季度居民膳食健康消費(fèi)指數(shù)出現(xiàn)下滑。到三季度，由于水果市場供給充沛，價格下降，消費(fèi)量大增，從而帶動膳食相關(guān)健康消費(fèi)指數(shù)明顯上升。身體活動相關(guān)的健康消費(fèi)指數(shù)，主要依據(jù)平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)量來間接推算，在2022年，“網(wǎng)課”和居家辦公需求提升，是影響該項消費(fèi)水平變化的主要因素。而在煙酒方面，健康消費(fèi)指數(shù)則是持續(xù)下降。

健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求顯著提升

消費(fèi)與健康息息相關(guān)。以膳食消費(fèi)為例，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，我國居民日常攝入食物的豐富程度大幅提高，但能量攝入過剩、營養(yǎng)密度低、膳食結(jié)構(gòu)不合理等問題也逐漸暴露出來。

吃得不健康、身體活動減少、作息不規(guī)律，已成為當(dāng)前公認(rèn)的健康威脅。由此引發(fā)的能量攝入和消耗不平衡，直接的后果就是超重和肥胖，根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》，中國成年居民超重肥胖率超過50%，6歲至17歲的兒童青少年超重肥胖率接近20%，6歲以下的兒童達(dá)到10%。與之相伴隨的，便是高血壓、糖尿病人群的迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，中國18歲以上人群高血壓患病率已達(dá)27.5%，兒童青少年高血壓患病率也呈持續(xù)升高；截至2021年，中國糖尿病患者人數(shù)也達(dá)到1.4億。

隨著疾病負(fù)擔(dān)的日益增長，居民開始更積極地關(guān)注和干預(yù)個人健康。搜索平臺大數(shù)據(jù)顯示，在2022年，預(yù)防式健康類需求同比增長35%。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院披露，營養(yǎng)消費(fèi)、特醫(yī)食品、醫(yī)療器械、消費(fèi)醫(yī)療等相關(guān)行業(yè)市場正呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。在京東渠道中，營養(yǎng)保健及滋補(bǔ)品消費(fèi)增長顯著。如保健茶飲，成交額同比增長250%；益生菌、礦物質(zhì)、鈣、腸胃養(yǎng)護(hù)等產(chǎn)品成交額增速也較快，其中葉黃素、維生素C等產(chǎn)品同比增長超過140%。另一方面，是居家慢病管理、健康監(jiān)測等產(chǎn)品需求的爆發(fā)式增長。2022年，家庭失能護(hù)理品類同比提升320%；家用智能提醒指尖血糖儀成交額同比增長678%。此外，重疾早篩、遺傳/慢病檢測等服務(wù)成交額同比增長均超過80%。

對健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，也呈現(xiàn)出一定的地域差異。

其中，北京、上海、四川等省市線上購買健康產(chǎn)品的消費(fèi)市場更為成熟，購買量和購買偏好都較高。廣東健康產(chǎn)品購買量較高，但偏好相對較低；重慶則是健康產(chǎn)品消費(fèi)偏好較高，但購買量相對較低。

在線上健康服務(wù)消費(fèi)市場，購買量和購買偏好都較高的是北京、山東、上海等省市。廣東健康服務(wù)購買量較高，但偏好相對較低；天津與之相反，健康服務(wù)消費(fèi)偏好較高，但購買量相對較低。

我們還可以發(fā)現(xiàn)，健康產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)量較高的地區(qū)，與GDP排名靠前的地區(qū)存在一定程度的一致性。對健康產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)量和消費(fèi)偏好都較高的地區(qū)，與居民健康消費(fèi)指數(shù)排名靠前的地區(qū)，存在某種程度的一致性。

所謂“管住嘴、邁開腿”，運(yùn)動和戶外產(chǎn)品的消費(fèi)，也是消費(fèi)者積極干預(yù)健康的一大體現(xiàn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，2022年，除露營之外，最火爆的陸上項目當(dāng)屬飛盤、腰旗橄欖球和騎行。羽毛球、乒乓球等運(yùn)動項目也依舊火熱，相關(guān)裝備成交額同比增長均超60%。此外，受疫情影響，居家時間較多的情況下，適合室內(nèi)的小型健身器材也大受歡迎。在居民與身體活動相關(guān)健康消費(fèi)指數(shù)整體水平并不樂觀的情況下，這些運(yùn)動項目的興起，對于塑造健康生活方式、提升人群健康水平，無疑具有非常積極的意義。

主動健康領(lǐng)域蘊(yùn)含豐富產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，主動健康消費(fèi)正在成為居民消費(fèi)新的增長點(diǎn)，在指數(shù)發(fā)布會上，多位專家分享了對于這一新趨勢的洞察。

在京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉看來，對主動健康相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)，體現(xiàn)了當(dāng)下消費(fèi)觀念從“治已病”向“治未病”的轉(zhuǎn)換。“特別是年輕消費(fèi)者，對于自己未來可能產(chǎn)生的疾病有了非常明確的探究和預(yù)知的需求，并且為了未來的健康，積極采取一系列預(yù)防措施。”體現(xiàn)在消費(fèi)行為上，便是健康體檢、疾病早篩、HPV疫苗接種等健康服務(wù)類消費(fèi)的顯著增長。

劉暉表示，由于不同年齡人群對健康的關(guān)注點(diǎn)不同，在消費(fèi)行為上也體現(xiàn)出偏好上的差異。16-25歲的年輕群體，更關(guān)注對未來疾病的預(yù)防，因此對健康服務(wù)的需求更高；56歲以上的人群，保持健康的愿望更加強(qiáng)烈，因此傾向于采取更積極的干預(yù)健康的措施，其對實物型健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求占比也就大大高于年輕群體。

主動健康消費(fèi)中，近年來另一個明顯趨勢是具有健康監(jiān)測功能的可穿戴智能設(shè)備（如手表、手環(huán)、指尖血糖儀等）消費(fèi)的高速增長。據(jù)深圳和睦家醫(yī)院全科主任王步飛觀察，已經(jīng)有越來越多的患者或者其他做健康咨詢的人群，會給醫(yī)生分享智能手表/手環(huán)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，并尋求醫(yī)生的專業(yè)意見。王步飛認(rèn)為，患者主動進(jìn)行的血糖、血壓等身體指標(biāo)的監(jiān)測，可以給醫(yī)生提供更多的參考，如果相關(guān)的智能設(shè)備能與醫(yī)院端進(jìn)行連接，則可大大提高患者數(shù)據(jù)的收集效率，為諸如慢病患者管理帶來更多便利。王步飛也指出，可穿戴設(shè)備的穩(wěn)定性和監(jiān)測精度，關(guān)系到健康數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，是未來行業(yè)需要關(guān)注的問題。

華米科技副總裁、華米北京總經(jīng)理王輝表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向，一是增加更多的傳感器，二是如何與醫(yī)療體系真正的結(jié)合。目前市面上的主流產(chǎn)品，仍以用戶的運(yùn)動監(jiān)測為主，功能上更接近娛樂屬性，還沒有達(dá)到慢病管理甚至循證醫(yī)學(xué)所要求的水平，和真正的醫(yī)療場景運(yùn)用存在一定距離，但相關(guān)探索已經(jīng)開始。王輝認(rèn)為，隨著可穿戴健康監(jiān)測產(chǎn)品的不斷升級，并普及到更廣泛的人群，上億人級別的健康大數(shù)據(jù)必將給整個醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)帶來一場深刻的變革。“未來隨著主動健康技術(shù)的發(fā)展，包括可穿戴設(shè)備和其他周邊產(chǎn)品，將構(gòu)建一個全新的生態(tài)，健康服務(wù)可能會由疾病治療演變成以維持健康狀態(tài)為主，但這肯定一天就會發(fā)生的。”

關(guān)鍵詞： 健康產(chǎn)品