隨著消費觀念和健康理念的轉變，中國傳統(tǒng)節(jié)日美食也在悄然發(fā)生變化，創(chuàng)意、健康和平價成為中秋節(jié)月餅的關鍵詞。

9月16日在山西太原“天泰昌”老字號食品店鋪拍攝的文創(chuàng)月餅糕點禮盒。新華社記者 王皓 攝

在山西太原一家老字號食品店鋪里，擺滿了各式各樣的節(jié)日文創(chuàng)禮盒，工作人員忙著打包發(fā)貨。店里的食品有個獨特的名字——爐食人人馬馬，這種兼具食用和禮儀用途的手工糕點，有著上百年的傳承歷史。

“今年山西古建很熱門，我們的產品融入了多個地標元素，在線上線下都賣得非常好。”作為太原市級非遺“爐食人人馬馬”的第五代傳承人，李璐將太原古縣城、晉祠圣母殿、晉祠鐵人、太原雙塔寺等造型在糕點和月餅上展示，還制作了講述非遺故事的文創(chuàng)禮盒。

李璐介紹說，用晉祠大米、白玉米等原料按照一定比例混合，再把菠菜、南瓜、玫瑰、紫薯等榨成汁，調配成純天然顏料和入面中，做出的產品非常健康。

9月16日在山西太原“天泰昌”老字號食品店鋪拍攝的文創(chuàng)月餅糕點禮盒。新華社記者 王皓 攝

如今，人們的膳食結構日漸多樣性，健康飲食的理念深入人心，消費群體對月餅的選購也更加看重餡料的營養(yǎng)和糖油比例。

“不添加蔗糖”“黑麥粗糧”“熱量減半”……在電商和直播平臺，低糖、低脂、低卡路里等關鍵詞的月餅品類明顯增多。

有的醫(yī)院和藥鋪也加入月餅“賽道”。由傳統(tǒng)中藥材成分制作的月餅，在中秋節(jié)迅速走紅。老字號品牌同仁堂推出一款特別的月餅禮盒，里面含有一些傳統(tǒng)中藥材成分，如當歸、黃芪、石斛等。

中國數據研究中心《2024中國月餅行業(yè)消費與品牌現狀白皮書》顯示，消費者在購買月餅時關注月餅的禮盒規(guī)格、口味以及健康(無糖、低糖等)分別占比45.8%、43.2%、40.6%。在大健康背景下，人們對健康飲食的重視推動了月餅行業(yè)的創(chuàng)新和升級。

在價格方面，簡約包裝、平價月餅成為潮流。業(yè)內人士分析，這很大程度上得益于國家對月餅行業(yè)健康發(fā)展的政策推動。

近年來，中國多部門相繼發(fā)布《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》《月餅質量通則》等政策法規(guī)和標準，逐漸引導和規(guī)范月餅消費市場。

在抖音、京東等多個平臺，銷量較高的月餅禮盒平均價格都在百元左右。考古加數據發(fā)布《2024抖音電商月餅行業(yè)趨勢洞察》顯示，抖音月餅產品主要價格帶集中在200元以下，500元以上的月餅逐漸退出市場。

從事多年餐飲行業(yè)的蘇子碩說，如今性價比更高、口味更符合健康追求的月餅更受歡迎，消費群體不只買月餅，還關注有趣的外形和健康的制作食材，以及其中所傳達的情感和文化。

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