酒類正成為提振消費的先鋒。

從熱度正盛的618購物節看，天貓、京東、美團等線上平臺酒水業務增長迅猛。以天貓618第一階段(5月13日至26日)數據為例，國產白酒、葡萄酒、黃酒均實現雙位數增長，名酒品牌劍南春銷售額同比增長284%。

線上如火如荼的同時，以“擴內需、促消費”為核心的四川國際美酒博覽會，于18日在德陽綿竹市舉行，匯集來自全球10余個國家及地區的超百家知名酒企，舉辦22場系列活動，全方位激活酒類消費活力。

作為綿竹產區的龍頭和東道主之一，劍南春也開展一系列精彩活動，深度展現綿竹產區的深厚釀造底蘊和劍南春自南齊永明五年以來，1500余年的名酒輝煌。

展會+銷場，1+1>2

在劍南老街上，來自不同國家、品類豐富的酒種展位鱗次櫛比，令人目不暇接。

漫步于明清風格的建筑群中，五大沉浸式展區分布錯落有致。名酒特展區、國際綜合酒品區、四川會館美酒展區、國內綜合精品區及綿竹酒業特色區，與數千年的綿竹酒韻相互輝映。

白酒的馥郁、啤酒的清爽、葡萄酒的優雅、黃酒的溫潤、露酒的綿柔以及國際蒸餾酒的濃烈，全品類佳釀薈萃于此，與天益老號老窖池飄出的醇厚酒香交織碰撞，匯聚成一場芬芳四溢的世界酒香盛宴。

不只有展會，酒博會還在綿竹廣場打造沉浸式主銷場。創意品鑒工坊里酒香四溢，美食美酒嘉年華熱鬧非凡，煙火氣十足的市集，集觀賞、品鑒、購物于一體，為消費者帶來“可看、可品、可買”的一站式消費新體驗。

同時，綿竹政府還在酒博會期間發放專項消費券、打造主題消費新場景、發動商家聯動促銷，突出以會促產、以展促銷、展城聯動，激發消費活力。

一位在綿竹廣場逛展的消費者向云酒頭條表示，以前很少在街頭碰到品鑒活動，活動不僅有趣，而且互動性特別好。他的手里拿著調好的加冰雞尾酒和一些小商品，收獲頗豐。

活動方面，除了盛大的開幕式，本屆酒博會還將呈現第二屆中國酒業“華夏美學大會”、川酒德陽綿竹產區白酒產業高質量發展大會、劍南春品牌之夜、美酒消費季等共計22個系列活動，前瞻行業趨勢，深挖文化價值，探討產區發展、促進酒類消費。

其中，文化價值挖掘是本屆酒博會活動的鮮明旗幟。

在即將開幕的第二屆中國酒業“華夏美學大會”，將有多位文化領域名家學者將受邀登臺，以酒為媒，從美學、歷史、藝術等多元視角，深入剖析華夏酒文化的深厚底蘊與時代美學價值，為酒業同仁和文化愛好者帶來一場兼具思想深度與文化魅力的跨界盛宴。

此外，本屆酒博會緊扣“非遺中國年”，開展“非遺傳承匠心釀造”國家級非遺代表性傳承人走進德陽產區系列活動。川酒六朵金花相關負責人將共聚一堂，研討非遺釀造技藝傳承創新路徑，共同簽署“非遺傳承匠心釀造”宣言。

作為擁有1500余年歷史的東道主，劍南春早在酒博會開始前，就開啟了重走“御酒進貢之路”系列活動，解碼劍南春傳承千年的御酒基因，復刻唐朝時期進獻御酒通過劍門關的歷史場景，實現從“賣酒”到“賣文化”的產業維度升級。

6月18日，劍南春2025開釀盛典啟幕。活動在堅守傳統釀造技藝的同時，更以AI為筆，繪就詩仙李白的數字化身影，讓“舉杯邀明月”的浪漫跨越千年，與當代釀藝大師共話傳承與創新的時代命題。

一場盛會，向世界展示綿竹酒韻

在劍南老街文化街區的天益老號博物館，中國酒業的數千年發展，穿透歷史迷霧，緩緩走來。

天益老號博物館以劍南春的發展和傳承為主線，以皇家酒文化的發展為輔線，聯合陜西歷史博物館、三星堆博物館以及綿竹博物館等，再現中國酒文化之輝煌。

在這里，逛展嘉賓能看到來自三星堆的大量酒器，了解商周時期的酒祭之禮，欣賞形制獨特的青銅器……

酒博會把展會設置在劍南老街，一方面是站在文化與文明的高度，讓世界了解了博大精深的中華酒文化；另一方面，也將不同的文化符號與德陽產區深度綁定，讓產區形象更多元和豐富。

同時，世界亦見證著得天獨厚、澎湃發展的德陽產區。

德陽產區地處北緯30度黃金釀造帶，是川酒U美酒帶的上風上水端，夏無酷暑、冬無嚴寒，土壤有機質高，為微生物的繁衍提供了絕佳條件；龍門山脈冰川融水低鈉多鍶、清冽甘甜，為釀酒提供優質水源；千年傳承的釀造技藝，鑄就了德陽美酒獨特風味。

深厚的底蘊，讓德陽獲得“中國美酒名城”和“世界美酒特色產區”稱號。目前，德陽擁有劍南春、金雁酒業、東圣酒業等知名白酒企業106家，2024年，全市規上白酒企業實現產量10.1萬千升，較上年增長31.2%；產值309億元、增長15.5%；營收227.7億元，增長4.7%。

作為核心引擎的綿竹市，貢獻了德陽85%以上的白酒產能，并在全國率先設立縣級酒類產業發展局，組建綿竹酒業集團，每年撥付不低于2000萬元專項資金，強力推動品牌建設、品質升級與酒旅融合，助力德陽產區“建設全國優勢白酒產區”。

另一方面，當世界各地的酒業人來到綿竹的劍南老街，“唐時宮廷酒”的千年傳奇將變得更加立體。從南齊永明五年的溯源，到李白的“解貂贖酒”的典故，到宮廷御酒的輝煌，這個延續一千多年的故事，有太多細節可以吸引人，打動人，吸引世界了解劍南春。

來到“天益老號”酒坊遺址的參展嘉賓，無一不被歷史久遠、保存完整，并且至今仍在生產的傳統釀酒作坊深深震撼。該遺址2004年入選“中國十大考古新發現”，2006年入選“中國世界文化遺產預備名錄”。

劍南春還敞開大門，邀請全球客商深度探訪集全智能化、機械化于一體的大唐國酒生態園(二期)釀酒工程。它的建成投運，不僅為劍南春新增5萬噸優質基酒產能，更成為劍南春產能與品質飛躍的基石。

在占地5萬平方米的萬噸陶壇庫中，23000多個陶壇猶如兵馬俑般排列，在時光中陳釀，是劍南春的好酒根基。據悉，這是劍南春最大的陶壇酒庫房，也是目前中國最大的單一原酒陶壇陳貯庫。

從天益老號的千年傳承到智能化生產車間創新，再到萬噸陶壇庫的陳釀，劍南春始終走在時代前列，持續釀造好酒。由古及今，劍南春人在每一個環節上的精益求精，才有了“唐時宮廷酒”的盛名，也有了“今日劍南春”的鼎盛。

在酒博會舞臺，德陽綿竹以海納百川之勢為全球酒業提供平臺，讓綿竹美酒的卓越品質在世界級舞臺綻放光芒。劍南春也從多維度全方位彰顯品牌底蘊與品質魅力，大踏步走向世界舞臺。

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